Auf den folgenden Seiten wird die von der Firma gestellte Aufgabe, verschiedene Studien durchzuführen, um herauszufinden, welche Zielgruppe das Getränk am ehesten anspricht und wie Geschmack und Preisbereitschaft vorab getestet werden können, bearbeitet. In diesem Zusammenhang werden passende Forschungsinstrumente erarbeitet sowie mögliche Hindernisse besprochen. Abgeschlossen wird diese Fallstudie mit einem Fazit. Aus dem Mangel der Möglichkeit, die Theorie dieser Fallstudie in die Praxis umzusetzen, werden nötige Ergebnisse der Forschungsmethoden hypothetisch sein.
Die Firma "Drinkspirit" plant, einen neuen Energy Drink zu entwickeln und herauszubringen. Das Besondere an dem neuen Drink soll sein, dass dieser genauso gut wie andere Energy Drinks schmecken, aber im Gegensatz zu diesen aus vollständig natürlichen Zutaten bestehen soll. Preislich möchte die Firma das Getränk etwas höher ansetzen.
Inhaltsverzeichnis
- I. Einleitung
- II. Forschungsplan
- III. Die Zielgruppe
- 3.1 Definition und Modelle
- 3.2 Zielgruppendefinition
- IV. Abstimmung
- 4.1 Preisbereitschaft
- 4.1.1 Interviews
- 4.1 Preisbereitschaft
- V. Mögliche Risiken und Hindernisse der Markteinführung
- VI. Fazit
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Diese Fallstudie analysiert die Einführung eines neuen, natürlichen Energy Drinks durch die Firma "Drinkspirit". Die Studie zielt darauf ab, die passende Zielgruppe für den neuen Energydrink zu identifizieren, den Geschmack und die Preisbereitschaft zu testen sowie potenzielle Risiken und Hindernisse der Markteinführung zu bewerten.
- Zielgruppendefinition und -analyse
- Forschungsmethoden zur Ermittlung von Geschmack und Preisbereitschaft
- Entwicklung eines Forschungsplans
- Analyse potenzieller Risiken und Hindernisse bei der Markteinführung
- Abschließende Bewertung der Ergebnisse
Zusammenfassung der Kapitel
Die Einleitung stellt die Aufgabe, die Zielgruppe für den neuen Energy Drink zu definieren, Geschmack und Preisbereitschaft zu testen und mögliche Hindernisse der Markteinführung zu analysieren. Der Forschungsplan beschreibt die Vorgehensweise, die eine Online-Umfrage und Teststände in Supermärkten und Einkaufspassagen beinhaltet. Im Kapitel "Die Zielgruppe" werden verschiedene Modelle der Zielgruppendefinition und -analyse vorgestellt. Die Zielgruppendefinition beinhaltet eine grobe Eingrenzung der Zielgruppe anhand sozioökonomischer und demografischer Faktoren, während die Zielgruppenanalyse sich mit dem Kaufverhalten der potenziellen Kunden auseinandersetzt.
Schlüsselwörter
Zielgruppe, Energy Drink, Forschungsplan, Online-Umfrage, Teststände, Geschmack, Preisbereitschaft, Markteinführung, Risiken, Hindernisse
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- Anonym (Autor), 2021, Zielgruppenanalyse für einen Energydrink. Forschungsmethodik und Datenanalyse, Múnich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/1007417
