Ziel dieser Arbeit ist es, die Marketingaktion „Ich find StrandGut“ der Flensburger Brauerei zu analysieren und die Wirkung nach außen zu beleuchten. Die Arbeit gliedert sich dabei in 2 Hauptkapitel. Kapitel 2 beschreibt die Theorie von Corporate Social Responsibility im Kontext zur Unternehmenskommunikation. Dabei wird auf die Kommunikation nach außen eines Unternehmens eingegangen, der Begriff Corporate Social Responsibility genauer erläutert und das Caused Related Marketing beschrieben. Kapitel 3 umfasst eine kurze Beschreibung des Unternehmens und wie es sich nach außen präsentiert. Des Weiteren befasst sich das Kapitel mit der Auseinandersetzung der „Ich find StrandGut“, welche 2016 von der Flensburger Brauerei ins Leben gerufen wurde.
Unternehmen nehmen heute eine immer größere Rolle in der Nachhaltigkeit ein. Der Verbraucher stellt heutzutage größere Anforderungen an die ökologische Bilanz und Corporate Social Responsibility. Denn es betrifft alle, die Ressourcen nicht überstrapazieren und die Umwelt weniger zu belasten.
Dieses Bedürfnis der Verbraucher haben Unternehmen erkannt und daraus einen Nutzen für sich im Marketing erkannt. Aus dem Corporate Social Responsibility und der damit verbundenen Einhaltung der Nachhaltigkeit haben sich in den letzten Jahren viele Marketingkampagnen zur Förderung von Umwelt- und Gesellschaftsangelegenheiten entwickelt. Ein solches Marketing wird unter anderem als Cause Related Marketing bezeichnet, wobei Unternehmen viele Projekte unterstützen und zusammen mit sogenannten Non Profit Organisationen durchführen.
Inhaltsverzeichnis
1. Einleitung
2. Social Responsibility im Kontext der Unternehmenskommunikation
2.1 Unternehmenskommunikation
2.2 Corporate Social Responsibility
2.3 Cause Related Marketing
2.4 Kritik an Corporate Social Responsibility und Cause Related Marketing
3. „Ich find StrandGut“ Analyse der CSR-Aktion von Flensburger Pilsener
3.1 Flensburger Privatbrauerei
3.2 Aktion „Ich find StrandGut“
3.3 Analyse zur Corporate Social Responsibility von Flensburger Pilsener
4. Fazit
Zielsetzung und thematische Schwerpunkte
Diese Arbeit analysiert die Corporate Social Responsibility-Kommunikation der Flensburger Privatbrauerei im Kontext von Cause-Related Marketing. Ziel ist es, die spezifische Marketingaktion „Ich find StrandGut“ zu bewerten und zu untersuchen, wie Unternehmen CSR-Maßnahmen nutzen, um ihre Wirkung nach außen zu gestalten und Glaubwürdigkeit bei Konsumenten zu erzielen.
- Theoretische Grundlagen der Unternehmenskommunikation und CSR
- Mechanismen und Einsatzmöglichkeiten des Cause-Related Marketings
- Kritische Reflexion von Greenwashing und Transparenz in der CSR
- Fallstudie: Analyse der Nachhaltigkeitskommunikation der Flensburger Brauerei
- Untersuchung der wahrgenommenen Glaubwürdigkeit solcher Marketingaktionen
Auszug aus dem Buch
3.2 Aktion „Ich find StrandGut“
Mit der Aktion „Ich find StrandGut“ wird pro verkaufte Flasche Flensburger 1 m² Strand in Norddeutschland gereinigt. Die Müllbelastung in den Meeren ist in den letzten Jahren extrem gestiegen. Ein Großteil des verursachten Mülls wird wieder an die Stände gespült und richtet dort einen enormen Schaden für Tier und Umwelt an. Dabei veranstaltet das Unternehmen mit 22 Tourismus Vereinen auch Schleswig-Holsteins Strandspaziergänge. Bei diesen Spaziergängen können freiwillige Helfer sich beteiligen, die Strände zu säubern. Auf der Internetseite dieser Aktion präsentiert sich das Unternehmen als besonders meeres- und strandliebend. Die Überschriften lauten „Aus gutem Grund“, „Mit gutem Gewissen“, „Bei gutem Bier“, woraus sich durchaus eine Werbewirkung der Brauerei erkennen lässt. Durch die Unterstützung des Unternehmens können für die Reinigung der Strände Gerätschaften, Vereinsmitarbeit und weitere externe Dienstleister für das Vorhaben finanziert werden. Unter dem Motto: Der Norden packt an, finden sich diese Spaziergänge bei den jeweiligen Vereinen und auf der Internetpräsens von Flensburger.
Im Frühjahr 2019 startete auf der Insel Amrum das dritte Jahr der Aktion „Ich find StrandGut“, um die Strände der Insel sauberer zu machen. Im Jahre 2019 konnten in Gesamt Schleswig Holstein 1.105 Kilometer Strand gereinigt werden. In Kiel haben sich dabei im Frühjahr 2019 etwa 30 Helfer/-innen von der Initiative Kitesurfer „Love it like a Local“ an der Aktion beteiligt.
Zusammenfassung der Kapitel
1. Einleitung: Die Einleitung erläutert die wachsende Bedeutung von Nachhaltigkeit und CSR für Unternehmen sowie das spezifische Ziel der Analyse der Kampagne „Ich find StrandGut“.
2. Social Responsibility im Kontext der Unternehmenskommunikation: Dieses Kapitel legt die theoretischen Grundlagen der externen Unternehmenskommunikation, den CSR-Begriff und das Konzept des Cause-Related Marketing dar.
3. „Ich find StrandGut“ Analyse der CSR-Aktion von Flensburger Pilsener: Hier erfolgt eine Porträtierung der Flensburger Brauerei und eine detaillierte Analyse der Kampagne „Ich find StrandGut“ hinsichtlich ihrer Umsetzung und Außenwirkung.
4. Fazit: Das Fazit fasst die Erkenntnisse zusammen und diskutiert die Herausforderungen der Transparenz und Glaubwürdigkeit bei CSR-Marketingaktionen.
Schlüsselwörter
Corporate Social Responsibility, Unternehmenskommunikation, Cause-Related Marketing, Nachhaltigkeit, Flensburger Brauerei, Ich find StrandGut, Marketingaktion, Umweltschutz, Greenwashing, CSR-Rating, Stakeholder, Markenimage, Transparenz, Konsumentenbedürfnisse.
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Arbeit grundsätzlich?
Die Arbeit untersucht, wie Unternehmen Corporate Social Responsibility (CSR) in ihre Unternehmenskommunikation einbinden und welche Rolle dabei das Cause-Related Marketing spielt.
Was sind die zentralen Themenfelder der Arbeit?
Die zentralen Themen umfassen die Definitionen von CSR und Unternehmenskommunikation, das Konzept von Cause-Related Marketing sowie die kritische Betrachtung von Nachhaltigkeits-Kommunikation.
Was ist das primäre Ziel der Untersuchung?
Das Hauptziel ist die Analyse der Marketingaktion „Ich find StrandGut“ der Flensburger Brauerei, um deren Wirkung nach außen und die Glaubwürdigkeit der CSR-Kommunikation zu beleuchten.
Welche wissenschaftliche Methode wurde verwendet?
Es handelt sich um eine deskriptive Analyse und Fallstudie, die theoretische Konzepte auf eine konkrete Praxisaktion anwendet und durch vorliegende Berichte und Daten stützt.
Was wird im Hauptteil der Arbeit behandelt?
Der Hauptteil gliedert sich in theoretische Grundlagen zu Kommunikation und CSR sowie eine detaillierte Auseinandersetzung mit der Flensburger Brauerei und deren Strandreinigungs-Kampagne.
Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?
Wichtige Schlagworte sind CSR, Cause-Related Marketing, Unternehmenskommunikation, Greenwashing, Nachhaltigkeit und das Fallbeispiel der Flensburger Brauerei.
Wie bewertet der Autor die Glaubwürdigkeit der Aktion „Ich find StrandGut“?
Der Autor erkennt die positive Wirkung der Aktion an, weist jedoch darauf hin, dass eine abschließende Bewertung der gesamten Nachhaltigkeitsstrategie aufgrund mangelnder Transparenz bei internen Daten wie Energieverbrauch oder Rohstoffbeschaffung schwierig ist.
Gibt es Hinweise auf Greenwashing im Zusammenhang mit CSR-Kampagnen?
Ja, der Autor erläutert den Begriff „Greenwashing“ als Gefahr, bei der Unternehmen ihre Marke durch PR-Aktionen in ein „grünes“ Licht rücken, ohne dass dies zwingend mit ökologisch nachhaltigen Bedingungen in allen Unternehmensbereichen korreliert.
- Arbeit zitieren
- Carsten Schröder (Autor:in), 2021, Corporate Social Responsibility-Kommunikation im Kontext von Cause-Related Marketing, München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/1009485
