Ziel dieser Arbeit ist es, die Marketingaktion „Ich find StrandGut“ der Flensburger Brauerei zu analysieren und die Wirkung nach außen zu beleuchten. Die Arbeit gliedert sich dabei in 2 Hauptkapitel. Kapitel 2 beschreibt die Theorie von Corporate Social Responsibility im Kontext zur Unternehmenskommunikation. Dabei wird auf die Kommunikation nach außen eines Unternehmens eingegangen, der Begriff Corporate Social Responsibility genauer erläutert und das Caused Related Marketing beschrieben. Kapitel 3 umfasst eine kurze Beschreibung des Unternehmens und wie es sich nach außen präsentiert. Des Weiteren befasst sich das Kapitel mit der Auseinandersetzung der „Ich find StrandGut“, welche 2016 von der Flensburger Brauerei ins Leben gerufen wurde.
Unternehmen nehmen heute eine immer größere Rolle in der Nachhaltigkeit ein. Der Verbraucher stellt heutzutage größere Anforderungen an die ökologische Bilanz und Corporate Social Responsibility. Denn es betrifft alle, die Ressourcen nicht überstrapazieren und die Umwelt weniger zu belasten.
Dieses Bedürfnis der Verbraucher haben Unternehmen erkannt und daraus einen Nutzen für sich im Marketing erkannt. Aus dem Corporate Social Responsibility und der damit verbundenen Einhaltung der Nachhaltigkeit haben sich in den letzten Jahren viele Marketingkampagnen zur Förderung von Umwelt- und Gesellschaftsangelegenheiten entwickelt. Ein solches Marketing wird unter anderem als Cause Related Marketing bezeichnet, wobei Unternehmen viele Projekte unterstützen und zusammen mit sogenannten Non Profit Organisationen durchführen.
Inhaltsverzeichnis
- Einleitung
- Social Responsibility im Kontext der Unternehmenskommunikation
- Unternehmenskommunikation
- Corporate Social Responsibility
- Cause Related Marketing
- Kritik an Corporate Social Responsibility und Cause Related Marketing
- „Ich find StrandGut“ Analyse der CSR-Aktion von Flensburger Pilsener
- Flensburger Privatbrauerei
- Aktion „Ich find StrandGut“
- Analyse zur Corporate Social Responsibility von Flensburger Pilsener
- Fazit
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Diese Arbeit analysiert die Marketingaktion „Ich find StrandGut“ der Flensburger Brauerei und beleuchtet die Wirkung nach außen. Dabei steht die Relevanz des Themas im Fokus, die sich aus der steigenden Bedeutung von Nachhaltigkeit in den Augen heutiger Verbraucher und deren Erwartungen an die Corporate Social Responsibility von Unternehmen ergibt.
- Corporate Social Responsibility im Kontext der Unternehmenskommunikation
- Analyse der „Ich find StrandGut“ Kampagne
- Die Wirkung von Cause-Related Marketing
- Die Rolle von Nachhaltigkeit in der Markenkommunikation
- Die Bedeutung von Stakeholder-Beziehungen für Unternehmen
Zusammenfassung der Kapitel
Kapitel 2 beleuchtet die Theorie von Corporate Social Responsibility im Kontext zur Unternehmenskommunikation. Es definiert die Unternehmenskommunikation, erläutert den Begriff Corporate Social Responsibiltiy und beschreibt das Caused Related Marketing. Kapitel 3 beschreibt die Flensburger Brauerei und ihre nach außen gerichtete Präsentation. Es geht zudem auf die 2016 ins Leben gerufene Aktion „Ich find StrandGut“ ein.
Schlüsselwörter
Corporate Social Responsibility, Unternehmenskommunikation, Cause Related Marketing, Nachhaltigkeit, Markenkommunikation, Stakeholder-Beziehungen, „Ich find StrandGut“, Flensburger Brauerei
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- Carsten Schröder (Autor), 2021, Corporate Social Responsibility-Kommunikation im Kontext von Cause-Related Marketing, Múnich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/1009485
