Das Ziel dieser Arbeit ist es, die Grundzüge der Spieltheorie zu erläutern und spieltheoretische Mechanismen anhand von realen Praxisbeispielen in der digitalen Ökonomie zu analysieren. Da die Spieltheorie ein spezieller Teil der Entscheidungstheorie ist, wird im ersten Kapitel des Hauptteils zuerst die Entscheidungstheorie grundlegend erklärt, bevor die Grundzüge der Spieltheorie beschrieben werden. Anschließend wird die historische Entwicklung der Spieltheorie erläutert, ehe simultane und sequentielle sowie Spiele mit perfekter und imperfekter Information betrachtet werden.
Danach wird auf die beiden verschiedenen spieltheoretischen Darstellungsformen eingegangen. Zum Abschluss des theoretischen Teils wird die Spieltheorie in den Kontext des digitalen Managements eingeordnet. Im dritten Kapitel werden schließlich die digitalen Geschäftsmodelle von Booking.com, Google Ads und eBay auf spieltheoretische Mechanismen untersucht und somit die Nutzung der Spieltheorie in der digitalen Wirtschaft überprüft. Zuletzt wird im Fazit die Untersuchung zusammengefasst und eine Einschätzung zur Nutzung der Spieltheorie in der digitalen Ökonomie gegeben.
Inhaltsverzeichnis
1 Einleitung
2 Spieltheorie als Teil der Entscheidungstheorie
2.1 Entscheidungstheorie
2.1.1 Normative Entscheidungstheorie
2.1.2 Deskriptive Entscheidungstheorie
2.1.3 Entscheidungstheorie im Kontext des digitalen Managements
2.2 Spieltheorie und spieltheoretische Mechanismen
2.2.1 Historische Entwicklung
2.2.2 Grundzüge der Spieltheorie
2.2.3 Simultane und sequentielle Spiele
2.2.4 Perfekte oder imperfekte Information
2.2.5 Spieltheoretische Darstellungen
2.2.6 Spieltheorie im Kontext des digitalen Managements
3 Spieltheoretische Mechanismen bei digitalen Geschäftsmodellen
3.1 Booking.com
3.2 Google Ads
3.3 eBay
4 Fazit
Zielsetzung & Themen
Das Hauptziel dieser Arbeit ist es, die grundlegenden Konzepte der Spieltheorie zu erläutern und deren praktische Anwendung in digitalen Geschäftsmodellen durch die Analyse spieltheoretischer Mechanismen zu untersuchen.
- Grundlagen der Entscheidungs- und Spieltheorie
- Methoden zur Modellierung strategischer Interaktionen
- Analyse des Rankingsystems bei Booking.com
- Mechanismen der Preisgestaltung bei Google Ads
- Auktionsverfahren und Zweitpreisauktionen auf eBay
Auszug aus dem Buch
3.3 eBay
Das US-amerikanische Unternehmen eBay, genauer eBay Inc., ist die weltweit größte und erfolgreichste Online-Auktionsplattform für Internetauktionen im Bieterverfahren. Für den Verkauf von Produkten auf ihrer Plattform nutzt eBay ein Versteigerungsverfahren. Bei Versteigerungen bzw. Auktionen handelt es sich um Verfahren zur Preisbildung und Verteilung von Gütern, bei denen verschiedene Marktteilnehmer vorsätzlich in Konkurrenz zueinander gebracht werden. Dies geschieht durch die Abgabe von Geboten, die nach festgelegten Regeln ablaufen. Vor Abgabe eines Gebotes für ein Produkt auf eBay sieht der Nutzer allerdings nicht den tatsächlichen Höchstpreis, sondern bekommt nur einen aktuellen Zwischenstand zu sehen. Erst wenn der User selbst an der Auktion teilnimmt und ein Gebot abgibt, werden relevante Informationen preisgegeben und es ist zu erkennen, ob der angezeigte Höchstpreis der Realität entspricht oder dahinter bereits ein höherer Betrag eingegeben wurde. Ist dies der Fall, wird der Nutzer automatisch überboten und darüber in Kenntnis gesetzt, dass der angezeigte Preis nicht der tatsächliche Maximalpreis des zurzeit Höchstbietenden ist. Der reale Höchstpreis wird aber dennoch nicht bekannt gegeben.
Zusammenfassung der Kapitel
1 Einleitung: Diese Einleitung führt in die Relevanz von Entscheidungen ein und definiert das Ziel der Arbeit, die Spieltheorie in digitalen Geschäftsmodellen zu untersuchen.
2 Spieltheorie als Teil der Entscheidungstheorie: Das Kapitel erläutert die theoretischen Grundlagen, von der Entscheidungsfindung bis zur Definition und historischen Entwicklung der Spieltheorie, sowie deren Einordnung in das digitale Management.
3 Spieltheoretische Mechanismen bei digitalen Geschäftsmodellen: Anhand der Fallbeispiele Booking.com, Google Ads und eBay wird analysiert, wie spieltheoretische Mechanismen in der Praxis der digitalen Wirtschaft gezielt zur Steuerung und Interaktion genutzt werden.
4 Fazit: Das Fazit fasst die Ergebnisse zusammen und unterstreicht die wachsende Bedeutung der Spieltheorie für die Gestaltung erfolgreicher digitaler Plattform-Geschäftsmodelle.
Schlüsselwörter
Spieltheorie, Entscheidungstheorie, Digitales Management, Booking.com, Google Ads, eBay, Digitale Ökonomie, Auktionen, Strategische Interaktion, Geschäftsmodelle, Plattformökonomie, Informationsasymmetrie, Algorithmen, Ranking, Zweitpreisauktion
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Arbeit grundsätzlich?
Die Arbeit untersucht die Anwendung der Spieltheorie und spieltheoretischer Mechanismen innerhalb moderner, digitaler Geschäftsmodelle.
Was sind die zentralen Themenfelder der Analyse?
Zentrale Themen sind die Entscheidungstheorie, die Funktionsweise von Spielmechanismen in Software-Algorithmen sowie die praktische Umsetzung bei großen Plattformen.
Was ist das primäre Ziel der Untersuchung?
Ziel ist es, die Grundzüge der Spieltheorie zu erläutern und zu analysieren, wie Unternehmen spieltheoretische Ansätze zur Steuerung von Marktakteuren einsetzen.
Welche wissenschaftliche Methode wird verwendet?
Es werden theoretische Konzepte der Spieltheorie deskriptiv dargelegt und anhand von Fallstudien (Booking.com, Google Ads, eBay) auf reale Praxisbeispiele angewandt.
Was wird im Hauptteil der Arbeit behandelt?
Der Hauptteil gliedert sich in theoretische Grundlagen, wie die normative und deskriptive Entscheidungstheorie, gefolgt von einer detaillierten spieltheoretischen Untersuchung dreier digitaler Unternehmen.
Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?
Die Arbeit wird durch Begriffe wie Spieltheorie, Plattformökonomie, Strategische Interaktion, Auktionsmechanismen und Digitales Management geprägt.
Warum ist das Geschäftsmodell von Booking.com spieltheoretisch relevant?
Booking.com nutzt spieltheoretische Mechanismen, um Interessen von Hotels und Nutzern auszugleichen und ein Ranking zu erstellen, das für die Plattform wirtschaftlich optimal ist.
Wie unterscheidet sich die Auktionslogik von eBay?
eBay verwendet eine sogenannte Zweitpreisauktion (Vickrey-Auktion), bei der der Gewinner nur den Preis des zweithöchsten Bieters plus einen kleinen Aufschlag zahlt, um strategisches Bietverhalten zu fördern.
- Citar trabajo
- Lennart Reisgies (Autor), 2021, Spieltheorie und spieltheoretische Mechanismen bei Booking.com, Google Ads und Ebay, Múnich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/1010151
