Extrait
Inhaltsverzeichnis
1. Einleitung
1.1 Problemstellung
1.2 Gang der Untersuchung
2. Konzeptionelle Grundlagen zu Produktinnovationen
2.1 Definition
2.2 Ziele
3. Theoretische Grundlangen zur Vermarktung innovativer Premiumprodukte
3.1 Herausforderungen bei der Vermarktung innovativer Premiumprodukte
3.2 Marketing Mix (4ps)
3.2.1 Produktpolitik
3.3.2 Distributionspolitik
3.2.3 Preispolitik
3.2.4 Kommunikationspolitik
4. Empirische Befunde und Experteninterview zur Vermarktung innovativer Premiumprodukte
5. Anwendung der Theorie auf ein Praxisbeispiel anhand des Kobold SP600
5.1 Informationen zu Vorwerk und dem Kobold SP600 Saugwischer
5.2 Anwendung des Marketing Mix auf dem SP600
5.2.1 Produktpolitik
5.2.2 Distributionspolitik
5.2.3 Preispolitik
5.2.4 Kommunikationspolitik
6. Ableitung von Handlungsempfehlungen
Literaturverzeichnis
Anhang 1: Experteninterview 1
Anhang 2: Experteninterview 2
Anhang 3: Experteninterview 3
- Citation du texte
- Jonathan Scholz (Auteur), 2018, Geeignete Vermarktung innovativer Premiumprodukte. Untersuchung am Beispiel Vorwerk, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/1010528
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