Extrait
Inhaltsverzeichnis
Abbildungsverzeichnis
Abkürzungsverzeichnis
1.Einleitung
1.1 Relevanz des Themas Influencer Marketing
1.2. Zielsetzung der Arbeit
1.3 Aufbau der Arbeit
2. Was ist ein Influencer?
2.1 Multiplikatoren
2.2 Interne und externe Meinungsführer
2.2 Paid, Owned, Earned Media
2.3. Klassifizierungen von Influencer
2.4. Influencer Marketing
2.4.1 Wirkungsweise von Influencer Marketing
2.4.2. Abgrenzung zum Word of Mouth Marketing
2.4.3 Abgrenzung zum Social Media Marketing
2.4.4 Abgrenzung zu Public Relations
3. B2B Marketing
3.1 Definition und Erläuterung des B2B Marktes
3.2 B2B Marketing
3.3 Abgrenzung und Besonderheiten der B2B Kommunikation
3.3.1 Langwierigere Prozesse
3.3.2 Hohe Risiken und finanzielle Einsätze
3.3.3 Indirekte Messbarkeit
4. Influencer Marketing im B2B Markt
4.1 Integration von Influencer in das B2B Umfeld
4.1.1 Identifikation des richtigen Influencer
4.1.2 Formen des Influencer Marketings im B2B
4.1.3 Ziele und deren Messbarkeit im B2B Influencer Marketing
5. Case Study: Micro Influencer Marketing über Social CEOs
5.1 Ausgangssituation
5.2 Ziel der Maßnahmen
5.3 Strategischer Ansatz und Umsetzung
5.4 Erste Ergebnisse
5.5. Ausblick
6. Fazit und Schlussbetrachtung
Literaturverzeichnis
- Citation du texte
- Carsten Seeberger (Auteur), 2019, Influencer Marketing im B2B Markt. Eine Untersuchung mit Case Study, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/1010616
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