In dieser Arbeit soll die Glaubwürdigkeit der Unternehmen im Hinblick ihrer CSR-Maßnahmen in Bezug auf die Verbraucher untersucht werden. Dabei wird vor allem die Bekleidungsindustrie in Betracht gezogen, da besonders die Niedrigpreisanbieter in Bezug auf CSR einen sensiblen Sektor darstellen.
Die Bekleidungsindustrie ist stark geprägt von Schnelllebigkeit. Durch ständig wechselnde Kollektionen, trendgesteuerten Styles und günstigen Preisen fördert Fast Fashion eine neue Sorte von schnellen Modeverbrauchern. Als Gegenstrom zu dieser Bewegung steht die sogenannte Slow Fashion oder auch Fair Fashion Idee. Ein Konzept ethisch und ökologisch korrekter industrieller Kleidungsfertigung.
Das Thema der Nachhaltigkeit gewinnt in den letzten Jahren zunehmend an Bedeutung. Auch Unternehmen können sich schon lange nicht mehr der gesellschaftlichen, wirtschaftlichen und ökologischen Verantwortung entziehen. Insbesondere internationale Konzerne, die unter dem Druck der Öffentlichkeit stehen, setzen sich vermehrt mit Corporate Social Responsibility auseinander. Ziel ist es Lösungen zu finden, die zur Win-Win-Situation für die jeweiligen Unternehmen und deren Stakeholder führen. Oft werden diese Bemühungen jedoch von Interessensverbänden und Verbrauchern nur als Deckmantel für PR-Maßnahmen gesehen, die der Profitsteigerung dienen.
Inhaltsverzeichnis
- Die Einleitung
- Problemrelevanz
- Stand der Forschung/ Stand der Diskussion
- Zielsetzung und Forschungsfrage
- Abgrenzung des Themas
- Gang der Arbeit und Methodik
- Theoretische Grundlagen
- Corporate Social Responsibility
- Triple Bottom Line
- CSR-Pyramide nach Archie B. Carroll
- Die Stakeholder Theorie
- Begriffsabgrenzung
- Corporate Citizenship
- Nachhaltigkeit / nachhaltige Entwicklung
- Gründe für die zunehmende Bedeutung von CSR
- Erfolgreiche Umsetzung eines CSR-Konzepts
- Erarbeitung eines CSR-Konzepts
- Implementierung des CSR-Konzepts
- Kommunikation und Wahrnehmung des CSR-Konzepts
- CSR als Business Case
- Bekleidungsindustrie
- Strukturelle Veränderung
- Fast Fashion
- Ökologische Auswirkungen
- Sozio-ökonomische Auswirkungen
- Slow Fashion/Fair Fashion
- CSR in der Bekleidungsindustrie
- Benchmarking CSR-Kommunikation
- H&M
- Conscious Kollektion
- Recycling
- Fair living wage
- ArmedAngels
- Nachhaltige Materialen
- Faire Löhne
- Empirische Untersuchung
- Ziel der Erhebung
- Fragebogenaufbau
- Stichprobe
- Ergebnisse
- Einstellung zu Nachhaltigkeit und Corporate Social Responsibility
- Kaufverhalten
- Informationsstand und Bekanntheit von Modelabels
- Vergleich H&M und Armed Angels
- Kernaussagen der Ergebnisse
- Fazit
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Die Bachelorarbeit untersucht die Glaubwürdigkeit von CSR-Maßnahmen nachhaltiger Modelabels. Sie analysiert die verschiedenen Aspekte von Corporate Social Responsibility (CSR) im Kontext der Bekleidungsindustrie und beleuchtet die Herausforderungen der Umsetzung von CSR-Konzepten in der Praxis.
- Definition und Bedeutung von CSR in der Bekleidungsindustrie
- Analyse der Herausforderungen und Chancen von CSR-Maßnahmen
- Bewertung der Glaubwürdigkeit von CSR-Maßnahmen anhand von Fallstudien
- Empirische Untersuchung der Konsumentenwahrnehmung von CSR-Maßnahmen
- Diskussion der Implikationen für die zukünftige Entwicklung von CSR in der Modebranche
Zusammenfassung der Kapitel
Die Einleitung führt in die Thematik der Glaubwürdigkeit von CSR-Maßnahmen nachhaltiger Modelabels ein und erläutert die Relevanz der Forschungsfrage. Sie stellt den Stand der Forschung dar und skizziert die Zielsetzung sowie die Methodik der Arbeit.
Das Kapitel "Theoretische Grundlagen" legt den Fokus auf die Definition und Bedeutung von Corporate Social Responsibility, insbesondere im Kontext der Bekleidungsindustrie. Es beleuchtet verschiedene CSR-Modelle, wie die Triple Bottom Line und die CSR-Pyramide nach Archie B. Carroll, sowie die Stakeholder Theorie. Außerdem werden die Begriffe Corporate Citizenship und Nachhaltigkeit im Zusammenhang mit CSR diskutiert.
Das Kapitel "Bekleidungsindustrie" analysiert die strukturellen Veränderungen in der Bekleidungsindustrie, insbesondere das Phänomen des Fast Fashion. Es untersucht die ökologischen und sozio-ökonomischen Auswirkungen der Textilproduktion und beleuchtet die Entwicklung von Slow Fashion und Fair Fashion.
Das Kapitel "Benchmarking CSR-Kommunikation" präsentiert zwei Fallstudien: H&M und ArmedAngels. Es analysiert die CSR-Strategien und -Maßnahmen der beiden Unternehmen und bewertet die Glaubwürdigkeit ihrer Kommunikation anhand von verschiedenen Kriterien.
Das Kapitel "Empirische Untersuchung" beschreibt die Durchführung einer quantitativen Befragung von Konsumenten. Die Ergebnisse der Befragung liefern Einblicke in die Einstellung der Konsumenten zu Nachhaltigkeit und CSR, ihr Kaufverhalten und ihre Informationsstände sowie ihre Wahrnehmung von H&M und ArmedAngels.
Schlüsselwörter
Die Bachelorarbeit befasst sich mit den Themen Corporate Social Responsibility (CSR), Nachhaltigkeit, Modeindustrie, Fast Fashion, Slow Fashion, Fair Fashion, Konsumentenverhalten, Glaubwürdigkeit, Benchmarking, Empirische Forschung, Qualitative und Quantitative Methoden.
- Quote paper
- Kim-Nora Bräuer (Author), 2019, Glaubwürdigkeit von CSR-Maßnahmen nachhaltiger Modelabels. Eine empirische Untersuchung, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/1011525
