Senioren als Sport-Sponsoring Zielgruppe. Potenzial des Seniorensegments


Seminararbeit, 2017

18 Seiten, Note: 2,0

Anonym


Inhaltsangabe oder Einleitung

Diese Arbeit untersucht, wie groß das Potenzial von Senioren als Zielgruppe für Sport-Sponsoring Engagements für Unternehmen aus der Wirtschaft ist. Das Sponsoring im Sportsektor stellt heutzutage den wichtigsten Sponsoringbereich dar. 76 % der sich im Sponsoring engagierenden Unternehmen haben ein Sponsoring im Sportbereich. Das Image des Sports ist dabei ein wichtiger Faktor für einen potenziellen Sponsor. Jugendlichkeit, Dynamik, Leistung, Wettkampf, Freiheit und Ungebundenheit sind dabei Attribute, die dem Sport häufig zugeschrieben werden.

Diese Attribute machen vor allem junge Menschen als Zielgruppe für Sponsoring-Aktivitäten für Unternehmen interessant. Doch im Zuge der zunehmenden Überalterung der Gesellschaft und einem sich stetig wandelnden Altersbild und sich verschiebender Lebensphasen werden ältere Menschen ein immer größerer Teil unserer Gesellschaft und damit auch immer wichtiger als potenzielle Konsumenten.

Der Begriff des Sponsorings als Teil des Marketing-Mix beinhaltet sämtliche Aktivitäten, die mit der Bereitstellung von Geld, Sachmitteln, Dienstleistungen oder Know-how zur Förderung von Personen und/oder Organisationen zu tun haben. Kennzeichnend ist die Kernbeziehung des Sponsorings zwischen Sponsor und Gesponsertem, nämlich das Prinzip von Leistung und Gegenleistung, das heißt der Sponsor erwartet eine konkrete Gegenleistung für sein Engagement vom Gesponserten.

Details

Titel
Senioren als Sport-Sponsoring Zielgruppe. Potenzial des Seniorensegments
Hochschule
Deutsche Sporthochschule Köln
Note
2,0
Jahr
2017
Seiten
18
Katalognummer
V1020668
ISBN (eBook)
9783346415103
ISBN (Buch)
9783346415110
Sprache
Deutsch
Schlagworte
Sportsponsoring, Zielgruppen, Senioren im Sponsoring, Senioren und Werbung, Senioren Marketing, Senioren Zielgruppe, Demographischer Wandel, Marketing-Mix, Seniorensegment, Sponsoring, Sportmedien, Sportbusiness, Sportmarketing
Arbeit zitieren
Anonym, 2017, Senioren als Sport-Sponsoring Zielgruppe. Potenzial des Seniorensegments, München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/1020668

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