Diese Ausarbeitung soll die Karrierewebsite „https://www.komm-zur-bundespolizei.de/“ beleuchten. Aspekte der Analyse sind zunächst der thematische Aufbau und die dargestellte Information der Seite. Daran angelehnt soll geprüft werden, ob die Aufmachung der Seite die Zielgruppe anspricht. Zudem sollen bestehende Werbemaßnahmen der Bundespolizei genannt und vorgestellt werden. In Folge dessen soll auf den Begriff des sogenannten „Word-of-Mouth“ eingegangen werden. Schließlich soll im Zuge der Online Marketing Strategie der Channel Mix veranschaulicht werden.
I. Inhaltsverzeichnis
I. Inhaltsverzeichnis
II. Abbildungsverzeichnis
III. Abkürzungsverzeichnis
1 Einleitung – Einführung in das Thema
2 Aufbau und Inhalt
2.1 Thematischer Aufbau
2.2 Dargestellte Information
2.2.1 Inhalt
2.2.2 Übersichtlichkeit
2.3 Zwischenfazit
3 Zielgruppenanalyse
3.1 Welche Zielgruppen werden angesprochen?
3.2 Wie wird die Zielgruppe angesprochen?
3.3 Zwischenfazit
4 Werbemaßnahmen
4.1 Werbemaßnahmen der Bundespolizei
4.2 Exkurs: Word-of-Mouth und Virales Marketing
4.3 Zwischenfazit
5 Online Marketing Strategie
5.1 Einzelne Schritte
5.2 Channel Mix
5.3 Zwischenfazit
6 Schlussbetrachtung und Ausblick
IV. Literaturverzeichnis
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