Diese Einsendeaufgabe behandelt das Thema der Marktanalyse und der Erstellung eines umfassenden Marketingkonzeptes anhand eines fiktiven Unternehmens.
Das Unternehmen ist ein fiktives Einzelunternehmen. Bei dem Unternehmen handelt es sich um ein etabliertes, inhabergeführtes Fitnessstudio mit dem Namen „Connys Kraftstube“. Demnach ist das Unternehmen in der Fitness- und Gesundheitsbranche tätig. Etwa 1.500 Mitglieder konnte das Studio mittlerweile aufbauen.
Das Hauptangebot des Studios ist bisher das klassische Krafttraining. Angeboten werden allerlei Krafttrainingsmaschinen, Seilzüge und typische Gerätschaften für Freihanteltraining, wie Hantelbänke, Squat Racks, Kurz- und Langhanteln. Außerdem findet man im Studio Cardiogeräte und eine Bar mit frisch gemixten Eiweißshakes. Trainer beaufsichtigen die komplette Öffnungszeit über den Trainingsbereich und bieten außerdem Leistungen wie Trainingsplanerstellung und Personal Training an. Durch die angebotenen Leistungen beschränkt sich die Hauptzielgruppe des Unternehmens bisher auf die Altersgruppe der 15-64-Jährigen.
Inhaltsverzeichnis
1 VORSTELLUNG DES UNTERNEHMENS + NEUE(S) PRODUKT / DIENSTLEISTUNG
1.1 Beschreibung des Unternehmens
1.2 Beschreibung des neuen Produktes / der neuen Dienstleistung
1.2.1 Produktpolitik
1.2.2 Distributionspolitik
1.2.3 Kontrahierungspolitik
1.3 Abgrenzung des neuen Marktes
2 MARKTANALYSE
2.1 Bestimmung des Marktgebietes
2.2 Analyse des Makroumfeldes
2.3 Analyse des Mikroumfeldes
3 STRATEGISCHE MARKETINGPLANUNG
3.1 Marketingziele
3.2 Marketingstrategie
4 KOMMUNIKATIONSKONZEPT
4.1 Erläuterung und Inhalt des Konzeptes
4.2 Budgetabgleich
4.3 Marketingcontrolling
Zielsetzung & Themen
Die Arbeit analysiert die strategische Implementierung eines neuen Kursangebotes für das fiktive Fitnessstudio „Connys Kraftstube“ in Friedrichshafen. Ziel ist es, durch eine fundierte Markt- und Wettbewerbsanalyse sowie ein cross-mediales Kommunikationskonzept das Wachstum zu steigern und eine klare Positionierung am Markt zu etablieren.
- Analyse des Makro- und Mikroumfeldes zur Identifikation von Marktpotenzialen.
- Entwicklung einer zielgruppenorientierten Marketingstrategie mittels Marktsegmentierung.
- Erstellung eines umfassenden Kommunikationskonzepts mit cross-medialen Instrumenten.
- Budgetierung und Kosten-Nutzen-Analyse der geplanten Marketingaktivitäten.
- Implementierung eines Marketingcontrollings zur Erfolgsmessung der neuen Dienstleistung.
Auszug aus dem Buch
1.1 Beschreibung des Unternehmens
Das Unternehmen meiner Wahl ist ein fiktives Einzelunternehmen. Bei dem Unternehmen handelt es sich um ein etabliertes, inhabergeführtes Fitnessstudio mit dem Namen „Connys Kraftstube“. Demnach ist das Unternehmen in der Fitness- und Gesundheitsbranche tätig. Etwa 1.500 Mitglieder konnte das Studio mittlerweile aufbauen. Das Studio befindet sich in Friedrichshafen, einer Stadt am Bodensee in Süddeutschland. Die Anschrift des Studios ist die Friedrichsstraße 37, in 88045 Friedrichshafen. Der Standort des Studios ist somit an einem Knotenpunkt der Stadt, das bedeutet zwischen (Bus-) Bahnhof und Uferpromenade.
Das Hauptangebot des Studios ist bisher das klassische Krafttraining. Angeboten werden allerlei Krafttrainingsmaschinen, Seilzüge und typische Gerätschaften für Freihanteltraining, wie Hantelbänke, Squat Racks, Kurz- und Langhanteln. Außerdem findet man im Studio Cardiogeräte und eine Bar mit frisch gemixten Eiweißshakes. Trainer beaufsichtigen die komplette Öffnungszeit über den Trainingsbereich und bieten außerdem Leistungen wie Trainingsplanerstellung und Personal Training an. Durch die angebotenen Leistungen beschränkt sich die Hauptzielgruppe des Unternehmens bisher auf die Altersgruppe der 15-64-Jährigen.
Zusammenfassung der Kapitel
1 VORSTELLUNG DES UNTERNEHMENS + NEUE(S) PRODUKT / DIENSTLEISTUNG: Das Kapitel stellt das fiktive Fitnessstudio „Connys Kraftstube“ vor und beschreibt die geplante Einführung von Kursangeboten als Produkterweiterung.
2 MARKTANALYSE: Hier werden das Marktgebiet durch die Zeit-Distanz-Methode bestimmt sowie das Makroumfeld (demografische und wirtschaftliche Daten) und das Mikroumfeld (Wettbewerbsanalyse) untersucht.
3 STRATEGISCHE MARKETINGPLANUNG: Dieses Kapitel definiert langfristige Marketingziele und entwickelt die Marketingstrategie inklusive Marktsegmentierung und Positionierung.
4 KOMMUNIKATIONSKONZEPT: Das Kapitel detailliert die cross-medialen Werbeinstrumente, erstellt einen Budgetabgleich und legt Kennzahlen für das Marketingcontrolling fest.
Schlüsselwörter
Connys Kraftstube, Fitnessstudio, Friedrichshafen, Marketingstrategie, Marktsegmentierung, Kursangebot, Wettbewerbsanalyse, Kommunikationskonzept, Dienstleistungsmarketing, Produktinnovation, Marketingcontrolling, Kaufkraft, Zielgruppenanalyse, Marketingbudget, Unternehmenspositionierung
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Arbeit?
Die Arbeit behandelt die strategische Planung und Vermarktung eines neuen Kursangebots für das Fitnessstudio „Connys Kraftstube“ in Friedrichshafen.
Was sind die zentralen Themenfelder?
Die Schwerpunkte liegen auf der Markt- und Wettbewerbsanalyse, der Entwicklung einer Marketingstrategie sowie der Gestaltung eines cross-medialen Kommunikationskonzepts.
Was ist das primäre Ziel der Arbeit?
Das primäre Ziel ist die erfolgreiche Etablierung des Kursangebots, um den Umsatz zu steigern und die Position des Fitnessstudios im Wettbewerb zu festigen.
Welche wissenschaftliche Methode wird verwendet?
Es kommen betriebswirtschaftliche Analysemethoden zum Einsatz, wie die Zeit-Distanz-Methode zur Gebietsbestimmung, die Produkt-Markt-Matrix nach Ansoff und verschiedene Instrumente der Marketingkonzeption.
Was wird im Hauptteil behandelt?
Der Hauptteil gliedert sich in die Vorstellung der Dienstleistung, die Markt- und Umfeldanalyse, die strategische Planung sowie die operative Umsetzung der Kommunikationsmaßnahmen inklusive Budgetierung.
Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?
Zu den wichtigsten Begriffen gehören Marketingstrategie, Marktsegmentierung, Wettbewerbsanalyse, Dienstleistungsmarketing und Marketingcontrolling.
Wie wird das Marktgebiet von „Connys Kraftstube“ eingegrenzt?
Das Marktgebiet wird durch die Zeit-Distanz-Methode definiert, wobei davon ausgegangen wird, dass Kunden das Studio in maximal 10 Minuten erreichen können.
Wie sieht das Marketingbudget des Unternehmens aus?
Das Budget wurde auf zwei Prozent des Jahresumsatzes festgelegt, was bei etwa 1.500 Mitgliedern einem Betrag von 18.564,00 € entspricht.
- Quote paper
- Dominik Conrad (Author), 2021, Marketingkonzept zur Neukundengewinnung und Kundenbindung. Marktanalyse, strategische Marketingplanung und Kommunikationskonzept, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/1030113
