Diese Masterarbeit thematisiert Corporate Influencer, und welches Potential diese Unternehmensbotschafter für das Employer Branding von Unternehmen haben. Zu Beginn der Arbeit wird nach der Einleitung ein ausführlicher Überblick der methodischen Herangehensweise der Thesis gegeben. Weiterhin wird im dritten Kapitel die Digitalisierung der Unternehmenskommunikation thematisiert – im Speziellen: Content Marketing, Social Media und die Auswirkungen der Digitalisierung auf das Arbeitsumfeld.
Das vierte Kapitel nimmt Bezug auf das Employer Branding und geht näher auf die Relevanz der internen Markenführung, das markenkonforme Verhalten von Mitarbeitern und die interne sowie externe Zielgruppe des Employer Brandings ein. Auch die Bedeutung von Unternehmensidentität, -image und Unternehmenswerten hinsichtlich der Unternehmenskultur wird dargelegt.
Im fünften Kapitel liegt der Fokus auf dem Thema Employee Advocacy, in dem insbesondere die Rolle der Unternehmensbotschafter im Employer Branding thematisiert wird, sowie die Bedeutung von Personal Branding.
Das sechste Kapitel über die Corporate Influencer befasst sich mit dem zentralen Thema dieser Arbeit. Der Begriff Corporate Influencer wird definiert, von anderen Begriffen abgegrenzt und Überschneidungen zu anderen Bereichen werden dargelegt. Zudem wird ein Best Practice Beispiel angeführt. In einem weiteren Unterkapitel werden die Rahmenbedingungen, die als vorbereitende Maßnahmen für ein Corporate Influencer Programm dienen, erläutert. Ab diesem Kapitel fließen vermehrt die Erkenntnisse der Experteninterviews ein.
Im Mittelpunkt des siebten Kapitels steht die praktische Umsetzung der Unternehmensbotschafter Programme. Das darauffolgende Kapitel beinhaltet eine Chancen-Risiken-Analyse der Corporate Influencer Programme. Dessen Inhalt und Ergebnisse werden anschließend zusammengefasst und diskutiert, um die folgende Forschungsfrage zu beantworten: Welche Chancen und Risiken ergeben sich durch die Kommunikation von Corporate Influencern hinsichtlich des Employer Brandings von Unternehmen?
Inhaltsverzeichnis
- 1. Einleitung
- 1.1 Ziel der Arbeit
- 1.2 Aufbau der Arbeit
- 2. Methodik
- 2.1 Empirische Datenerhebung
- 2.1.1 Funktion der Experten
- 2.1.2 Aufbau und Umsetzung des Leitfadeninterviews
- 2.2 Analyse und Auswertungsverfahren
- 3. Digitalisierung der Unternehmenskommunikation
- 3.1 Content Marketing
- 3.2 Social Media im Kontext der Unternehmenskommunikation
- 3.3 Auswirkungen der Digitalisierung auf das Arbeitsumfeld
- 4. Employer Branding
- 4.1 Begriffsdefinition Employer Branding
- 4.2 Unternehmensidentität vs. Unternehmensimage
- 4.3 Die Bedeutung von Unternehmenswerten für das Employer Branding
- 4.4 Relevanz der internen Markenführung für das Employer Branding
- 4.5 Markenkonformes Verhalten von Mitarbeitern
- 4.6 Zielgruppen im Employer Branding
- 4.6.1 Externe Zielgruppe: Aufbau eines positiven Arbeitgeberimages
- 4.6.2 Interne Zielgruppe: Stärkung der Arbeitgeberidentität
- 5. Employee Advocacy
- 5.1 Begriffsdefinition Employee Advocacy
- 5.2 Die Rolle der Unternehmensbotschafter im Employer Branding
- 5.3 Personal Branding
- 6. Corporate Influencer
- 6.1 Begriffsdefinition Corporate Influencer
- 6.1.1 Abgrenzung der Corporate Influencer von anderen Multiplikatoren
- 6.1.2 Überschneidungen Corporate Influencer und Influencer Marketing
- 6.1.3 Best Practice: Das Jobbotschafter Programm von OTTO
- 6.2 Rahmenbedingungen als vorbereitende Maßnahmen für Corporate Influencer Programme
- 6.2.1 Unternehmenskultur
- 6.2.2 Rechtlicher Rahmen
- 6.2.3 Interne Hilfestellungen
- 7. Umsetzung von Corporate Influencer Programmen in der Praxis
- 7.1 Konzeption einer Strategie
- 7.2 Formate des Contents
- 7.3 Distributionskanäle
- 7.4 Generierung des Contents
- 7.5 Herausforderungen der Umsetzung
- 7.6 Messbarkeit und Evaluation
- 8. Chancen-Risiken-Analyse
- 8.1 Chancen und Risiken von Corporate Influencer Programmen
- 8.2 Zusammenfassung und Diskussion der Ergebnisse
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Diese Masterarbeit untersucht das Potential von Corporate Influencern für das Employer Branding. Die Arbeit zielt darauf ab, die Definition, die Rahmenbedingungen und die praktische Umsetzung von Corporate Influencer Programmen zu analysieren und deren Chancen und Risiken zu bewerten.
- Definition und Abgrenzung von Corporate Influencern
- Employer Branding Strategien und deren Zusammenhang mit Corporate Influencern
- Rahmenbedingungen für erfolgreiche Corporate Influencer Programme
- Praktische Umsetzung und Herausforderungen von Corporate Influencer Programmen
- Chancen und Risiken von Corporate Influencer Programmen
Zusammenfassung der Kapitel
1. Einleitung: Die Einleitung führt in die Thematik ein und beschreibt den Wandel der Arbeitswelt und die damit verbundenen Herausforderungen für Unternehmen bei der Mitarbeitergewinnung und -bindung. Der Fokus liegt auf den Auswirkungen der Digitalisierung und dem Fachkräftemangel. Die Arbeit wird als Reaktion auf diese Herausforderungen positioniert, die sich besonders für mittelständische Unternehmen als problematisch darstellen.
3. Digitalisierung der Unternehmenskommunikation: Dieses Kapitel beleuchtet den Einfluss der Digitalisierung auf die Unternehmenskommunikation. Es werden die Konzepte des Content Marketings und des Einsatzes von Social Media im Kontext der Unternehmenskommunikation erläutert, und die Auswirkungen der Digitalisierung auf das Arbeitsumfeld werden diskutiert. Der Zusammenhang zwischen diesen Aspekten und dem Employer Branding wird hergestellt, wodurch die Grundlage für die spätere Betrachtung von Corporate Influencern gelegt wird.
4. Employer Branding: Dieses Kapitel befasst sich umfassend mit dem Employer Branding. Es definiert den Begriff, differenziert zwischen Unternehmensidentität und -image und untersucht die Bedeutung von Unternehmenswerten und interner Markenführung. Des Weiteren werden die Bedeutung des markenkonformen Mitarbeiterverhaltens und die verschiedenen Zielgruppen im Employer Branding (intern und extern) analysiert.
5. Employee Advocacy: Dieses Kapitel behandelt das Konzept der Employee Advocacy und die Rolle von Unternehmensbotschaftern im Employer Branding. Es wird der Zusammenhang zwischen Employee Advocacy, Personal Branding und dem Aufbau eines positiven Arbeitgeberimages hergestellt. Das Kapitel liefert wichtige Vorarbeiten für das Verständnis von Corporate Influencern als eine spezielle Form der Employee Advocacy.
6. Corporate Influencer: Dieses Kapitel stellt den Kern der Arbeit dar. Es definiert Corporate Influencer, grenzt sie von anderen Multiplikatoren ab und untersucht Überschneidungen mit Influencer Marketing. Ein Best-Practice-Beispiel wird präsentiert und die notwendigen Rahmenbedingungen für erfolgreiche Corporate Influencer Programme (Unternehmenskultur, rechtliche Aspekte, interne Unterstützung) werden analysiert. Dieser Abschnitt integriert die Erkenntnisse der vorangegangenen Kapitel und legt den Fokus auf die praktischen Herausforderungen und Möglichkeiten.
7. Umsetzung von Corporate Influencer Programmen in der Praxis: Dieses Kapitel beschreibt die praktische Umsetzung von Corporate Influencer Programmen. Es wird die Konzeption einer Strategie, die Wahl von Content-Formaten und Distributionskanälen sowie die Generierung des Contents behandelt. Die Herausforderungen der Umsetzung und die Möglichkeiten der Messbarkeit und Evaluation werden ebenfalls besprochen. Hier wird der praktische Aspekt mit konkreten Beispielen und Fallstudien vertieft.
8. Chancen-Risiken-Analyse: In diesem Kapitel werden die Chancen und Risiken von Corporate Influencer Programmen zusammengefasst und diskutiert. Die Ergebnisse der Analyse werden systematisch dargestellt und ihre Bedeutung für die Entwicklung und Implementierung von Corporate Influencer Strategien erläutert. Das Kapitel liefert eine kritische Bewertung der untersuchten Thematik.
Schlüsselwörter
Employer Branding, Corporate Influencer, Employee Advocacy, Influencer Marketing, Digitalisierung, Unternehmenskommunikation, Mitarbeitergewinnung, Mitarbeiterbindung, Content Marketing, Social Media, Chancen, Risiken.
Häufig gestellte Fragen (FAQ) zur Masterarbeit: Corporate Influencer im Employer Branding
Was ist der Gegenstand dieser Masterarbeit?
Diese Masterarbeit untersucht das Potential von Corporate Influencern für das Employer Branding. Die Arbeit analysiert die Definition, die Rahmenbedingungen und die praktische Umsetzung von Corporate Influencer Programmen und bewertet deren Chancen und Risiken.
Welche Themen werden in der Arbeit behandelt?
Die Arbeit behandelt folgende Themen: Definition und Abgrenzung von Corporate Influencern, Employer Branding Strategien und deren Zusammenhang mit Corporate Influencern, Rahmenbedingungen für erfolgreiche Corporate Influencer Programme, praktische Umsetzung und Herausforderungen von Corporate Influencer Programmen sowie Chancen und Risiken von Corporate Influencer Programmen. Zusätzlich werden die Digitalisierung der Unternehmenskommunikation, Content Marketing, Social Media im Kontext der Unternehmenskommunikation und Employee Advocacy behandelt, um das Thema Corporate Influencer umfassend einzuordnen.
Wie ist die Arbeit strukturiert?
Die Arbeit ist in acht Kapitel gegliedert: Einleitung, Methodik, Digitalisierung der Unternehmenskommunikation, Employer Branding, Employee Advocacy, Corporate Influencer, Umsetzung von Corporate Influencer Programmen in der Praxis und Chancen-Risiken-Analyse. Jedes Kapitel befasst sich mit einem spezifischen Aspekt des Themas, wobei die Kapitel aufeinander aufbauen und ein ganzheitliches Bild liefern.
Was versteht die Arbeit unter Corporate Influencern?
Die Arbeit definiert Corporate Influencer und grenzt sie von anderen Multiplikatoren ab. Sie untersucht Überschneidungen mit Influencer Marketing und präsentiert ein Best-Practice-Beispiel. Die Arbeit betont die Rolle von Corporate Influencern als spezielle Form der Employee Advocacy im Rahmen von Employer Branding Strategien.
Welche Rahmenbedingungen sind für erfolgreiche Corporate Influencer Programme wichtig?
Die Arbeit analysiert die notwendigen Rahmenbedingungen für erfolgreiche Corporate Influencer Programme, einschließlich Unternehmenskultur, rechtlicher Aspekte und interner Unterstützung. Es werden konkrete Maßnahmen und Hilfestellungen für Unternehmen beschrieben.
Wie werden Corporate Influencer Programme in der Praxis umgesetzt?
Die Arbeit beschreibt die praktische Umsetzung von Corporate Influencer Programmen, von der Strategieentwicklung über die Wahl von Content-Formaten und Distributionskanälen bis hin zur Content-Generierung, den Herausforderungen der Umsetzung und Möglichkeiten der Messbarkeit und Evaluation. Konkrete Beispiele und Fallstudien vertiefen den praktischen Aspekt.
Welche Chancen und Risiken bergen Corporate Influencer Programme?
Die Arbeit fasst die Chancen und Risiken von Corporate Influencer Programmen zusammen und diskutiert deren Bedeutung für die Entwicklung und Implementierung von Corporate Influencer Strategien. Eine kritische Bewertung der Thematik wird geliefert.
Welche Zielgruppen werden im Zusammenhang mit Employer Branding betrachtet?
Die Arbeit unterscheidet zwischen externen und internen Zielgruppen im Employer Branding. Die externen Zielgruppen sind potenzielle Mitarbeiter, während die internen Zielgruppen die bestehenden Mitarbeiter des Unternehmens sind. Für beide Zielgruppen werden unterschiedliche Strategien und Ansätze im Kontext des Employer Branding und des Einsatzes von Corporate Influencern beschrieben.
Welche Rolle spielt die Digitalisierung in dieser Arbeit?
Die Digitalisierung spielt eine zentrale Rolle, da sie den Wandel der Arbeitswelt und die Herausforderungen für die Mitarbeitergewinnung und -bindung beeinflusst. Die Arbeit untersucht den Einfluss der Digitalisierung auf die Unternehmenskommunikation, insbesondere im Kontext von Content Marketing und Social Media, und deren Relevanz für Employer Branding und Corporate Influencer Programme.
Für wen ist diese Arbeit relevant?
Diese Arbeit ist relevant für Unternehmen, die ihr Employer Branding verbessern und neue Wege der Mitarbeitergewinnung und -bindung suchen. Sie ist besonders relevant für mittelständische Unternehmen, die vor den Herausforderungen des Fachkräftemangels stehen. Die Arbeit bietet zudem wertvolle Einblicke für Studierende und Wissenschaftler, die sich mit den Themen Employer Branding, Corporate Influencern und Digitalisierung der Unternehmenskommunikation befassen.
- Quote paper
- Svea Malin Rix (Author), 2020, Corporate Influencer. Das Potential von Unternehmensbotschaftern für das Employer Branding, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/1030376
