Ziel der Arbeit ist es, zum einen, die wissenschaftlichen Dimensionen des Amerikanisierungskonzeptes im Hinblick auf Wahlkämpfe aufzuzeigen. Zum anderen soll untersucht werden, inwieweit sich im Bundestagswahlkampf 2013 Amerikanisierungstendenzen feststellen lassen. Die Fokussierung liegt vorrangig auf den Kampagnen der Sozialdemokratischen Partei Deutschland (SPD) und der Christdemokratischen Union Deutschlands (CDU).
Es wird aufgezeigt, dass die zentrale wissenschaftliche Debatte bei der Beschreibung von Wahlkämpfen im Wesentlichen in der Auseinandersetzung zwischen der Modernisierungs- und Amerikanisierungsannahme liegt. Darüber hinaus soll in der Arbeit auch kurz auf den Begriff der Professionalisierung als eigenständige Konzeption eingegangen werden. Daran anschließend werden die mit der „Amerikanisierung“ verknüpften, maßgeblich von Fritz und Gundula Plasser entworfenen Diffusionskonzepte des Shopping- und Adoption-Modells vorgestellt und evaluiert, um eine wissenschaftliche Grundlage für die Analyse des Bundestagswahlkampfes 2013 zu schaffen, der anhand eines aufgestellten Kriterienkatalogs analysiert wird.
Inhaltsverzeichnis
- Einleitung
- 1. Wahlkampf und Wahlkampagnen im Wandel
- 2. Amerikanisierung - Modernisierung - Professionalisierung
- 2.1 Exkurs: Ursprunggeschichte des abstrakten Terminus Amerikanisierung
- 2.1 Amerikanisierung von Wahlkämpfen - Diffusion oder Modernisierung?
- 2.2 Professionalisierung - (K)ein eigener Terminus?
- 3. Diffusionsmodelle amerikanischer Kampagnenpraktiken - Shopping- und Adoption-Ansatz
- 3.1 Diffusionskanäle amerikanischer Kampagnenexpertise nach Plasser
- 3.2 Nationale Transferfilter als Hürden im Diffusionsprozess
- 3.3 Zwischenfazit
- 4. Rahmenbedingungen des US-Wahlkampfes
- 4.1 Kriterien zur Analyse außeramerikanischer Kampagnen
- 5. Die Bundestagswahl 2013 im Kontext der Amerikanisierung
- 5.1 Personalisierung und Kandidatenzentrierung
- 5.2 Kampagnenorganisation
- 5.3 Mobilisierungsstrategien
- 5.4 Negative Campaigning
- Fazit
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Die vorliegende Bachelor-Arbeit untersucht den Einfluss amerikanischer Wahlkampfstrategien auf den Bundestagswahlkampf 2013 in Deutschland. Sie analysiert die Verwendung des Begriffs „Amerikanisierung“ im Kontext des Wahlkampfwandels und beleuchtet die Debatte um Modernisierung und Professionalisierung im deutschen Wahlkampf.
- Die wissenschaftlichen Dimensionen des Amerikanisierungskonzeptes
- Die Verbreitung amerikanischer Kampagnenpraktiken durch Shopping- und Adoption-Modelle
- Die Analyse des Bundestagswahlkampfes 2013 im Kontext der Amerikanisierung
- Die Identifizierung von Amerikanisierungstendenzen in der Kampagne der SPD und CDU
- Die Vergleichbarkeit des deutschen Wahlkampfsystems mit dem US-amerikanischen System
Zusammenfassung der Kapitel
Einleitung: Die Einleitung führt den Leser in das Thema der Arbeit ein und beleuchtet die historische Entwicklung des Begriffs „Amerikanisierung“. Die Arbeit untersucht die Verwendung des Begriffs in der medialen Berichterstattung zum Bundestagswahlkampf 2013 und analysiert die unterschiedlichen Interpretationen des Begriffs „Amerikanisierung“ im wissenschaftlichen Kontext.
Kapitel 1: Wahlkampf und Wahlkampagnen im Wandel: Dieses Kapitel beleuchtet die Entwicklung des Wahlkampfstils und stellt den Amerikanisierungsbegriff im Kontext des Kampagnenwandels dar.
Kapitel 2: Amerikanisierung - Modernisierung - Professionalisierung: Dieses Kapitel untersucht die unterschiedlichen Perspektiven auf den Wandel im deutschen Wahlkampf, wobei der Fokus auf den Begriff „Amerikanisierung“ und seine wissenschaftlichen Dimensionen liegt. Es werden auch die Begriffe „Modernisierung“ und „Professionalisierung“ im Vergleich zu „Amerikanisierung“ diskutiert.
Kapitel 3: Diffusionsmodelle amerikanischer Kampagnenpraktiken - Shopping- und Adoption-Ansatz: Dieses Kapitel stellt die Diffusionsmodelle von Fritz und Gundula Plasser vor und erklärt, wie amerikanische Kampagnenpraktiken in andere Länder übertragen werden. Das Shopping- und Adoption-Modell werden als analytische Werkzeuge vorgestellt, um den Einfluss amerikanischer Kampagnenpraktiken auf den deutschen Wahlkampf zu untersuchen.
Kapitel 4: Rahmenbedingungen des US-Wahlkampfes: Dieses Kapitel analysiert die Rahmenbedingungen des US-amerikanischen Wahlkampfes und identifiziert die systemimmanenten Unterschiede zwischen dem deutschen und amerikanischen Wahlkampf.
Kapitel 5: Die Bundestagswahl 2013 im Kontext der Amerikanisierung: Dieses Kapitel analysiert die Bundestagswahl 2013 unter der Perspektive der Amerikanisierungstendenzen. Der Fokus liegt auf der Kampagne der SPD und CDU und es werden Aspekte wie Personalisierung, Kampagnenorganisation, Mobilisierungsstrategien und negatives Campaigning untersucht.
Schlüsselwörter
Die Arbeit widmet sich den Themen Amerikanisierung, Wahlkampf, Wahlkampagnen, Bundestagswahl, Bundestagswahlkampf, Modernisierung, Professionalisierung, Diffusion, Shopping-Modell, Adoption-Modell, USA, Deutschland, SPD, CDU, Personalisierung, Kandidatenzentrierung, Kampagnenorganisation, Mobilisierungsstrategien, negatives Campaigning.
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- Anonym (Autor), 2016, Amerikanisierungstendenzen im Bundestagswahlkampf 2013?, Múnich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/1036980
