Die zentrale Zielsetzung dieser Arbeit besteht darin, im Rahmen einer argumentativ deduktiven Analyse von Literatur, einen Überblick über den aktuellen Stand der Furchtappellforschung sowie die Funktionsweise von Furchtappellen zu geben. Der Schwerpunkt ist hierbei auf die grundlegenden theoretischen Modelle der Furchtappellforschung und deren Entwicklung gerichtet. Anhand dieser Modelle sollen die wesentlichen Komponenten aufgezeigt werden, welche zu einer Persuasion eines Rezipienten beitragen oder diese behindern. Daraus die Funktionsweise und Wirkung eines Furchtappells verdeutlicht werden.
Die Arbeit gliedert sich in drei wesentliche inhaltliche Schwerpunkte. Das Kapitel „Furchtappelle in der Werbung“ thematisiert die Anwendung von Emotionen in der Werbung und beschreibt darauf aufbauend den genauen Begriff und die Funktionsweise eines Furchtappells. Das folgende Kapitel „Theoretische Ansätze zur Wirksamkeit von Furchtappellen“ greift die wichtigsten theoretischen Modelle für ein Grundverständnis der Wirksamkeit und Funktion von Furchtappellen auf. Der abschließende Gliederungspunkt „Fazit“ fasst die Erkenntnisse dieser Modelle zusammen und beschreibt den wesentlichen Stand der Furchtappellforschung.
Inhaltsverzeichnis
- Einleitung in die Werbung mit Furchtappellen
- Furchtappelle in der Werbung
- Werbung und Emotionen
- Die Emotion Furcht
- Begriff und Anwendung von Furchtappellen
- Theoretische Ansätze zur Wirksamkeit von Furchtappellen
- Triebmodelle zur Furcht
- Das Modell der Parallelen Reaktionen
- Die Theorie der Schutzmotivation
- Das Erweiterte Modell der Parallelen Prozesse
- Fazit
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Die Arbeit zielt darauf ab, mittels einer argumentativ deduktiven Analyse von Literatur, einen umfassenden Überblick über den aktuellen Stand der Furchtappellforschung zu liefern und die Funktionsweise von Furchtappellen zu erläutern. Der Schwerpunkt liegt auf den grundlegenden theoretischen Modellen der Furchtappellforschung und deren Entwicklung.
- Die Rolle von Emotionen in der Werbung, insbesondere Furchtappelle
- Die Wirkungsweise und Anwendung von Furchtappellen
- Wichtige theoretische Modelle zur Erklärung der Wirksamkeit von Furchtappellen
- Die Relevanz von Furchtappellen in der aktuellen Werbeforschung
- Identifikation von Faktoren, die die Persuasion durch Furchtappelle fördern oder behindern
Zusammenfassung der Kapitel
Das Kapitel "Furchtappelle in der Werbung" befasst sich mit der Bedeutung von Emotionen in der Werbung und definiert den Begriff des Furchtappells sowie dessen Funktionsweise. Das darauffolgende Kapitel "Theoretische Ansätze zur Wirksamkeit von Furchtappellen" analysiert wichtige theoretische Modelle, die ein grundlegendes Verständnis der Wirksamkeit und Funktion von Furchtappellen liefern. Das abschließende Kapitel "Fazit" fasst die Erkenntnisse der vorangegangenen Kapitel zusammen und beleuchtet den aktuellen Stand der Furchtappellforschung.
Schlüsselwörter
Furchtappelle, Werbung, Emotionen, Persuasion, Schutzmotivation, Parallele Prozesse, Triebmodelle, Theoretische Ansätze, Werbewirkung, Marketing.
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- Anonym (Author), 2021, Furchtappellen im Marketing. Analyse der Wirkweise, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/1040117
