Zu Beginn der Arbeit findet eine Beleuchtung des Begriffs Purpose und seiner Bedeutung für Unternehmen statt. Die geschieht anhand verschiedener Übersetzungen und Definitionen und führt zur Frage nach der Bedeutung von Sinn, welche im zweiten Kapitel näher betrachtet wird.
Die Gegenüberstellung verschiedener Auffassungen über die Antwort auf die Frage nach Sinn und sinnvollen Entscheidungen führt zur einer Ableitung über den Zusammenhang zwischen Sinn und Corporate Purpose. Im dritten Kapitel wird diese Ableitung mit wirtschaftswissenschaftlichen Konzepten und gesellschaftlichen Entwicklungen in Bezug gesetzt. Damit soll die Diskussion um Purpose und ihr Einfluss auf die unternehmerische Praxis begründet werden.
Welche Auswirkungen dieser Einfluss hat, beleuchtet das vierte Kapitel und betrachtet dafür unterschiedliche Organisationsformen hinsichtlich der Rolle, die Purpose hier einnimmt. Diese Betrachtung liefert die Basis für eine Untersuchung der Problematik und der Potenziale, welche aus dieser Rolle resultieren. Dies soll sowohl aus wirtschaftlicher, als auch aus gesellschaftlicher Sicht geschehen und damit ein abschließendes Fazit über die Relevanz und Bedeutung von Corporate Purpose ermöglichen.
Inhaltsverzeichnis
1. Purpose: Begriff und Bedeutung
2. Sinn und sinnvolle Entscheidungen
3. Sinnfrage in der Wirtschaft
4. Purpose in der Praxis
5. Purpose-Problematik
6. Purpose-Potenzial
Fazit
Literatur
Zielsetzung & Themen
Die vorliegende Arbeit untersucht den aktuellen Leitbegriff "Corporate Purpose" hinsichtlich seines Ursprungs, seiner Bedeutung und seiner Rolle in der unternehmerischen Praxis, um eine Grundlage für die Bewertung des damit verbundenen Hypes in Wirtschaft und Gesellschaft zu schaffen.
- Historische und philosophische Herleitung des Sinnbegriffs
- Analyse der Rolle von Purpose als Entscheidungsparadigma
- Gegenüberstellung von theoretischen Konzepten und praktischer Umsetzung in Unternehmen
- Diskussion der Potenziale und kritischen Problematiken von Purpose-orientiertem Handeln
Auszug aus dem Buch
Die Frage nach dem Warum eines Unternehmens
Handeln steht der Begriff Purpose in der vorherrschenden Diskussion. „Der Purpose eines Unternehmens definiert, was die Menschen, die dort arbeiten, bewegt. Er gibt Aufschluss, warum die Mitarbeiter tun was sie tun, und produzieren, was sie produzieren. Zudem liefert er Informationen darüber, warum sie morgens gerne aufstehen, wieso sie sich ihrem Job widmen und warum sie etwas mit ihrer Arbeit erreichen wollen.“ (Thomsen, 2019). Purpose kann also gesehen werden als Antwort auf die Frage nach den Beweggründen für die Handlungen und Entscheidungen von Unternehmen.
Durch eine Festlegung auf dieses Verständnis wird der Umgang mit dem Begriff allerdings nicht maßgeblich erleichtert. Deutlich wird dies durch eine Metapher von Brad White, dem Deutschlandchef der Unternehmensberatung Brighthouse: „Ein Bergsteiger klettert auf Berge, mit all seiner Ausrüstung und seinem Wissen. Das ist seine Mission. Seine Vision, das sind die nächsten Gipfel. Aber wenn Sie mehrere Bergsteiger fragen, warum sie Bergsteiger geworden sind, können Sie daraus ein Buch mit vielen verschiedenen Zitaten füllen.“ (Handelsblatt, 2019).
Die Frage nach dem Warum eines Unternehmens prophezeit also viele unterschiedliche Antworten — etwa so viele, wie das Unternehmen Stakeholder hat. Warum das problematisch ist und wie Unternehmen dieser Problematik begegnen können, soll mithilfe der Systemtheorie nach Niklas Luhmann erläutert werden: Luhmann zufolge kann ein Unternehmen seine Existenz damit sichern, die Komplexität zwischen sich und seiner Umwelt zu reduzieren. Dies geschieht, indem das Unternehmen Entscheidungen trifft, welche die Differenz zwischen sich selbst und seiner Umwelt minimieren (Fink & Moeller, 2018). Eine dieser Entscheidungen kann die Festlegung eines Purpose-Statements, also einer Antwort auf die Frage nach dem Warum sein.
Zusammenfassung der Kapitel
1. Purpose: Begriff und Bedeutung: Dieses Kapitel definiert den Begriff Purpose als Antwort auf die Frage nach dem Warum und beleuchtet die Unklarheit sowie die verschiedenen Auslegungen in der Unternehmenswelt.
2. Sinn und sinnvolle Entscheidungen: Hier wird der philosophische und systemtheoretische Sinnbegriff erarbeitet und in Bezug zu Entscheidungen gesetzt, die sowohl vom Unternehmen als auch von der Umwelt positiv bewertet werden.
3. Sinnfrage in der Wirtschaft: Dieses Kapitel diskutiert verschiedene kapitalismustheoretische Ansätze und den Wandel hin zu einem Verständnis, das über die reine Gewinnmaximierung hinausgeht.
4. Purpose in der Praxis: Anhand diverser Unternehmensbeispiele wird untersucht, wie Purpose in der Realität angewendet wird und ob diese Statements den Ansprüchen an gesellschaftliche Verantwortung gerecht werden.
5. Purpose-Problematik: Hier werden kritische Aspekte wie die Gefahr der Ideologisierung, der „Purpose-Washing“-Vorwurf und die Einschränkung der unternehmerischen Flexibilität beleuchtet.
6. Purpose-Potenzial: Das abschließende inhaltliche Kapitel analysiert die Chancen, wie etwa gesteigerte Mitarbeitermotivation, Kundengewinnung und die Sicherung der langfristigen Überlebensfähigkeit.
Schlüsselwörter
Corporate Purpose, Sinnstiftung, Unternehmenskultur, Stakeholder, Systemtheorie, Gesellschaftliche Verantwortung, Purpose-Statement, Wertewandel, Nachhaltigkeit, Profitabilität, Führung, Transformation, Generation Y, Unternehmensberatung, Sinnsuche.
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Arbeit grundsätzlich?
Die Arbeit beleuchtet den aktuellen Trend des "Corporate Purpose" und untersucht, was dieser Begriff für Unternehmen bedeutet und welche Auswirkungen er auf Wirtschaft und Gesellschaft hat.
Was sind die zentralen Themenfelder der Arbeit?
Die zentralen Themen umfassen die Definition und Herleitung von Sinn, die Rolle von Unternehmen in der Gesellschaft, den Zusammenhang zwischen Handeln und Purpose sowie die kritische Reflexion des Purpose-Hypes.
Was ist das primäre Ziel der Forschungsarbeit?
Das Ziel ist es, den Begriff Corporate Purpose zu analysieren, seinen Ursprung zu klären und eine fundierte Bewertungsgrundlage zu bieten, um den aktuellen Hype um dieses Thema kritisch einordnen zu können.
Welche wissenschaftliche Methode wird verwendet?
Die Arbeit verknüpft philosophische Erkenntnisse, soziologische Konzepte (insb. Systemtheorie) und wirtschaftswissenschaftliche Theorien mit Analysen von Praxisbeispielen, Studien und medialen Berichten.
Was wird im Hauptteil der Arbeit behandelt?
Der Hauptteil gliedert sich in die Begriffsklärung, die philosophische Einordnung von Sinn, die wirtschaftliche Sinnfrage, die Untersuchung praktischer Unternehmensbeispiele sowie die Abwägung von Problemen und Potenzialen.
Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?
Zu den wichtigsten Begriffen gehören Corporate Purpose, Sinnstiftung, systemtheoretische Grundlagen, unternehmerische Verantwortung und der Wandel der Arbeitswelt durch neue Generationen.
Wie unterscheidet sich ein „echter“ Purpose von einem „fancy“ Purpose?
Laut der im Text zitierten Unternehmensberaterin Franziska Fink zeichnet sich ein echter Purpose dadurch aus, dass er einen konkreten Gemeinwohlbezug hat und gesellschaftlichen Nutzen anstrebt, während ein "fancy" Purpose lediglich gut klingt, aber keine ernsthafte Verantwortung einfordert.
Welche Rolle spielt die Generation der Millenials für den Purpose-Trend?
Die Millenials werden als wesentlicher Treiber identifiziert, da für sie Sinnstiftung in der Arbeit an oberster Stelle steht und sie vermehrt Wert auf Arbeitgeber legen, deren Werte mit ihren eigenen korrespondieren.
Kann ein Corporate Purpose das Überleben eines Unternehmens sichern?
Ja, aus systemtheoretischer Sicht kann ein Purpose dazu beitragen, die Differenz zwischen dem Unternehmen und seiner Umwelt zu verringern, was die Komplexität reduziert und somit das Überleben sichern kann.
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- Lena Karthaus (Author), 2019, Corporate Purpose. Aspekte und Probleme eines aktuellen Leitbegriffs in der Kommunikation, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/1045219
