Vergleichende Werbung. Definition, Formen und Wirkungsweise


Hausarbeit, 2020

36 Seiten, Note: 1,0


Leseprobe


Inhaltsverzeichnis

I. ABKÜRZUNGSVERZEICHNIS

II. ABBILDUNGSVERZEICHNIS

1 EINLEITUNG

2 THEORETISCHER TEIL
2.1 Definitionen
2.7.7 VergleichendeWerbung
2.1.2 Werbung
2.1.2.1.ausrechtlicherSicht
2.1.2.2.ausSichtdesMarketings
2.1.3 Vergleich
2.2 Rechtliche Rahmenbedingungen
2.3 Historie
2.4 Aktuell
2.4.1 Kein Bezug auf Waren oder Dienstleistungen für den gleichen Bedarf oder dieselbe Zweckbestimmung
2.4.1.1 Beispiel
2.4.2 KeinBezugaufbestimmteEigenschaftenoderdenPreis
2.4.3 Herbeiführung einer Verwechselungsgefahr
2.4.4 RufausnutzungoderRufbeeinträchtigung
2.4.5 Herabsetzungoderverunglimpfung
2.4.6 Darstellung einer Ware als Imitation oder Nachahmung

3 FORMEN VERGLEICHENDER WERBUNG
3.1 Direkter Vergleich
3.1.1 KritisierendevergleichendeWerbung
3.1.2 AnlehnendevergleichendeWerbung
3.2 Indirekter Vergleich
3.2.1 VersteckteVergleiche
3.2.2 Warentestergebnisse
3.2.3 Pauschalervergleich
3.2.4 Alleinstellungswerbung

4 WIRKUNGSWEISE VERGLEICHENDER WERBUNG

5 BEISPIELE8
5.1 02 gegen Telekom
5.2 Telekomgegen
5.3 Pepsi vs Coca-Cola
5.4 Burger Kingvs. McDonalds
5.5 Testpreis-Angebot
5.6 Gelenkwellen

6 FAZIT UND AUSBLICK

III. LITERATURVERZEICHNIS

IV. QUELLENVERZEICHNIS

V. ANHANG

Ende der Leseprobe aus 36 Seiten

Details

Titel
Vergleichende Werbung. Definition, Formen und Wirkungsweise
Hochschule
Hochschule Emden/Leer
Note
1,0
Autor
Jahr
2020
Seiten
36
Katalognummer
V1060942
ISBN (eBook)
9783346515575
ISBN (Buch)
9783346515582
Sprache
Deutsch
Schlagworte
Vergleichende Werbung, unlauterer Wettbewerb
Arbeit zitieren
Nick Sonnenberg (Autor:in), 2020, Vergleichende Werbung. Definition, Formen und Wirkungsweise, München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/1060942

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