Extrait
Inhaltsverzeichnis
I. ABKÜRZUNGSVERZEICHNIS
II. ABBILDUNGSVERZEICHNIS
1 EINLEITUNG
2 THEORETISCHER TEIL
2.1 Definitionen
2.7.7 VergleichendeWerbung
2.1.2 Werbung
2.1.2.1.ausrechtlicherSicht
2.1.2.2.ausSichtdesMarketings
2.1.3 Vergleich
2.2 Rechtliche Rahmenbedingungen
2.3 Historie
2.4 Aktuell
2.4.1 Kein Bezug auf Waren oder Dienstleistungen für den gleichen Bedarf oder dieselbe Zweckbestimmung
2.4.1.1 Beispiel
2.4.2 KeinBezugaufbestimmteEigenschaftenoderdenPreis
2.4.3 Herbeiführung einer Verwechselungsgefahr
2.4.4 RufausnutzungoderRufbeeinträchtigung
2.4.5 Herabsetzungoderverunglimpfung
2.4.6 Darstellung einer Ware als Imitation oder Nachahmung
3 FORMEN VERGLEICHENDER WERBUNG
3.1 Direkter Vergleich
3.1.1 KritisierendevergleichendeWerbung
3.1.2 AnlehnendevergleichendeWerbung
3.2 Indirekter Vergleich
3.2.1 VersteckteVergleiche
3.2.2 Warentestergebnisse
3.2.3 Pauschalervergleich
3.2.4 Alleinstellungswerbung
4 WIRKUNGSWEISE VERGLEICHENDER WERBUNG
5 BEISPIELE8
5.1 02 gegen Telekom
5.2 Telekomgegen
5.3 Pepsi vs Coca-Cola
5.4 Burger Kingvs. McDonalds
5.5 Testpreis-Angebot
5.6 Gelenkwellen
6 FAZIT UND AUSBLICK
III. LITERATURVERZEICHNIS
IV. QUELLENVERZEICHNIS
V. ANHANG
- Citation du texte
- Nick Sonnenberg (Auteur), 2020, Vergleichende Werbung. Definition, Formen und Wirkungsweise, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/1060942
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