In dieser Bachelorarbeit soll ein Literatur-Überblick der existierenden Forschung bezüglich der Geschäftsmodelle des Affiliate Marketings und des Path-to-Purchase gegeben werden. Das Ziel dieser Arbeit ist es, die Anwendbarkeit des Path-to-Purchase auf das Affiliate Marketing zu untersuchen. Insbesondere soll dargelegt werden, ob der Path-to-Purchase auf existierende Affiliate Marketing Geschäftsmodelle angewendet werden kann.
Im Bereich des Online-Marketings existiert eine breite Masse an Werbemöglichkeiten. Werbetreibende versuchen dabei ihre Produkte und Dienstleistungen erfolgreich zu vermarkten. Andere Unternehmen können davon profitieren, indem sie diese Produkte oder Dienstleistungen auf ihrer eigenen Internetpräsenz bewerben und im Gegenzug eine Provision erhalten. Diese Form der Werbemöglichkeit ist das Affiliate Marketing. Bis ein Kauf erfolgt ist, kann ein Kunde auf verschiedene Werbeformate geklickt haben und die Produktseite mehrfach besucht haben. Eine Provision erhält ausschließlich das Unternehmen, bei dem der Kunde zuletzt auf die Werbefläche geklickt hat. Das stochastische Modell „Path-to-Purchase“ bietet einen Ansatz, um auch Werbeklicks zu berücksichtigen, die nicht unmittelbar zum Kauf beigetragen haben.
Inhaltsverzeichnis
- Einleitung
- Zielsetzung der Arbeit
- Aufbau der Arbeit
- Literaturreview
- Literaturrecherche
- Affiliate Marketing
- Was ist Affiliate Marketing?
- Akteure
- Werbetreibender
- Affiliate
- Netzwerk
- Eigenschaften
- Affiliate-Programme
- Vergütungsmodelle
- Geschäftsmodelle
- Path-to-Purchase
- Was ist der Path-to-Purchase?
- Annahmen
- Umwandlungsrate
- Ergebnisse
- Anwendung Path-to-Purchase auf Affiliate Marketing
- Grundannahmen des Path-to-Purchase
- Vergütungsmodelle des Affiliate Marketings
- Umwandlungsrate
- Einordnung Geschäftsmodelle
- Nischen-Inhalt und Webseiten von persönlichem Interesse
- Treue- und Belohnungswebseiten
- Such-Affiliates
- E-Mail-Affiliates
- Co-Registrierung-Affiliates
- Fazit und Ausblick
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Die Arbeit befasst sich mit der Frage, wie das Path-to-Purchase-Modell zur Neugestaltung des Affiliate Marketings genutzt werden kann. Ziel ist es, die Effizienz und Effektivität von Affiliate-Kampagnen zu verbessern.
- Analyse des Affiliate Marketings und seiner verschiedenen Akteure
- Erläuterung des Path-to-Purchase-Modells und seiner Annahmen
- Anwendung des Path-to-Purchase-Modells auf Affiliate-Kampagnen
- Bewertung der Auswirkungen auf die Umwandlungsrate und Geschäftsmodelle
- Entwicklung von Gestaltungsempfehlungen für Affiliate-Kampagnen
Zusammenfassung der Kapitel
- Die Einleitung präsentiert die Zielsetzung der Arbeit und skizziert den Aufbau der folgenden Kapitel.
- Das Kapitel "Literaturreview" behandelt das Affiliate Marketing und das Path-to-Purchase-Modell. Es werden die wichtigsten Akteure im Affiliate Marketing vorgestellt, verschiedene Vergütungsmodelle erläutert und die Funktionsweise des Path-to-Purchase-Modells beschrieben.
- Das Kapitel "Anwendung Path-to-Purchase auf Affiliate Marketing" befasst sich mit der konkreten Anwendung des Path-to-Purchase-Modells auf das Affiliate Marketing. Es werden die Auswirkungen auf verschiedene Geschäftsmodelle und die Umwandlungsrate untersucht.
Schlüsselwörter
Die Arbeit befasst sich mit den zentralen Themen Affiliate Marketing, Path-to-Purchase, Umwandlungsrate, Geschäftsmodelle, Vergütungsmodelle und Gestaltungsempfehlungen. Der Fokus liegt dabei auf der Optimierung von Affiliate-Kampagnen durch die Anwendung des Path-to-Purchase-Modells.
- Citation du texte
- Anonym (Auteur), 2016, Neue Gestaltungsoptionen für das Affiliate Marketing durch Anwendung des Path-to-Purchase, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/1117572
