Die folgende Arbeit befasst sich mit dem Thema Fußball aus crossmedialer Sicht. Vor diesem Hintergrund wird im Rahmen dieser Arbeit eine Eröffnungsfeier für die 3. Fußball-Bundesliga und deren mediale Bespielung erarbeitet.
Eröffnungsfeiern sollen die Vorfreude auf das bevorstehende Event bei den Zuschauern und Fans nochmals steigern. Eröffnungsfeiern im Sport finden meistens unmittelbar vor dem Event, häufig am gleichen Tag beziehungsweise zu Eventbeginn statt. Bei großen Sportevents, wie zum Beispiel Weltmeisterschaften, Olympischen Spiele und Europameisterschaften, sowie auch bei kleineren Sportveranstaltungen, werden Eröffnungsfeiern abgehalten. Generell kann gesagt werden, dass die Abläufe beziehungsweise die Inhalte, in einer Eröffnungszeremonie, sich ähneln. Bei größeren Sportevents (Weltmeisterschaften, Europameisterschaften, Olympischen Spiele) erkennt man ähnliche Inhalte beim Ablauf der Feier wieder. So sind das Zeigen der Kultur des Landes, in Form von beispielsweise Musik oder Volkstänzen, als auch die Vorstellung der teilnehmenden Nationen und Mannschaften, fester Bestandteil solch einer Eröffnung. Des Weiteren sprechen die Präsidenten des Verbandes, die den sportlichen Wettbewerb organisieren. Offiziell eröffnet wird das Sportevent durch eine Rede des Staatsoberhauptes des Austragungslandes. Bei den Fußballligen gibt es meistens auch eine Eröffnungsfeier. Hier gibt es aber den Unterschied, dass es je nach medialer Wichtigkeit eine Eröffnungsfeier gibt. In den unteren Amateurspielklassen gibt es keine Feier bevor die ersten zwei Mannschaften das Eröffnungsspiel anstoßen. In Deutschland feiern die höchsten drei Ligen (1. und 2. Bundesliga, 3. Liga) vor ihrem Eröffnungsspiel eine Eröffnungsfeier. Natürlicherweise nimmt die mediale Berichterstattung, je nach Höhe der Liga, zu. Die 3. Liga leidet manchmal darunter.
Inhaltsverzeichnis
1. Einleitung
2. Theoretische Grundlagen zu Medien, Kommunikation und Eröffnungsfeiern im Fußball
2.1 Medien und Kommunikation im Fußball
2.1.1 Medien im Fußball
2.1.2 Kommunikation im Fußball
2.2 Das kommunikative Element einer Eröffnungsfeier
3. Konzept für die Eröffnungsfeier der 3. Liga
3.1 Ausarbeitung des Gesamtkonzepts
3.1.1 Gruppe Ablauf, Organisation und Eventmanagement
3.1.2 Gruppe Crossmediale Kommunikation
3.1.3 Gruppe Sponsoring und Vermarktung
3.2 Detailliertes Konzept für die Crossmediale Kommunikation
3.2.1 Innovationsanspruch bezüglich Crossmedialer Kommunikation
3.2.2 Bespielte Kanäle
3.2.3 Produzierter Content
3.2.4 Produzierter Content am Tag des Eröffnungsspiel
4. Projektreflexion
4.1 Zusammenarbeit und Aufgabenaufteilung
4.2 Reflexion des Gesamtergebnisses
5. Schluss
Zielsetzung & Themen
Diese Studienarbeit hat zum Ziel, ein innovatives Konzept für die Eröffnungsfeier der 3. Liga zur Saison 2020/2021 zu entwickeln. Dabei liegt der Fokus primär auf der crossmedialen Kommunikation, um die mediale Wahrnehmung der Liga zu stärken und die Vorfreude der Fans zu steigern.
- Konzeptionierung einer Eröffnungsfeier unter Berücksichtigung von Eventmanagement und Sponsoring
- Optimierung der crossmedialen Kommunikation über soziale Netzwerke wie Facebook, Instagram, Twitter, YouTube und Twitch
- Einbindung neuer, interaktiver Formate zur Steigerung der Fan-Interaktion
- Entwicklung von Sponsoren-Paketen zur wirtschaftlichen Vermarktung der Eröffnungszeremonie
Auszug aus dem Buch
2.2 Das kommunikative Element einer Eröffnungsfeier
Eine Eröffnungsfeier besitzt ein kommunikatives Element. Es kann etabliert werden, dass eine Eröffnungsfeier zur Imageverbesserung beziehungsweise zum Identitätsmanagement genutzt wird. Dies ist zum Beispiel bei den Olympischen Spielen der Fall. Das Austragungsland zeigt dabei ihre nationale Identität, durch Rituale, Musik, Tradition (vgl. Konstantaki, Eugenia, Perris, 2019, S.42). Weiterhin wird diese internationale Image-Aufbesserung (Wang, 2011, S.232), meist in Form einer nationalistischen Haltung durch die Medien unterstützt (vgl. Parent, 2013, S.205). Durch Eröffnungsfeiern soll eine feierliche und fröhliche Atmosphäre kreiert werden. Die Nationen nutzen dies aus, um ihre eigene Kultur, politischen Ansichten und Werte auf weltweiter Ebene darzustellen (vgl. Feng-Mei, 2013, S.124). China richtete mit der Stadt Peking die Olympischen Sommerspiele 2008 aus und verfolgte von Anfang an das Ziel, sein Image, eben durch diese Spiele, in der Welt zu bessern (vgl. Cui, 2013, S.1221f.). Dies wollten sie, unter anderem durch das Zeigen ihrer Kultur während der Eröffnungszeremonie erreichen. Die Eröffnungsfeier am 8. August 2008 bestimmte das Tagesgeschehen. Sämtliche Medien schalteten an diesem Tag wenig Sendungen, alles drehte sich um die Feier (vgl. Cui, 2013, S.1223f.). Bei den Olympischen Spielen 2004 in Athen bauten die Veranstalter für die Zeremonie Elemente aus den Olympischen Spielen der Antike ein. In Griechenland sind die Olympischen Spiele der Antike ein Teil der griechischen Geschichte, somit war dies ein kreativer Weg, die historische Verbundenheit Griechenlands mit den Olympischen Spielen zu zeigen (vgl. Parent, 2013, S.205). Es ergibt somit sehr viel Sinn, als Gastgeberland einer Sportveranstaltung, sich im besten Licht zu zeigen. Dies trifft nicht nur auf die Eröffnungsfeier, sondern gilt auch für die gesamte Dauer der Sportveranstaltung sowie Abschlussfeier zu.
Zusammenfassung der Kapitel
1. Einleitung: Diese Einleitung erläutert die Bedeutung von Eröffnungsfeiern im Sport und führt in die Aufgabenstellung der Entwicklung eines Konzepts für die Eröffnungsfeier der 3. Liga ein.
2. Theoretische Grundlagen zu Medien, Kommunikation und Eröffnungsfeiern im Fußball: Hier werden die mediale Relevanz des Fußballs und die theoretischen Grundlagen der Kommunikation sowie das kommunikative Potenzial von Eröffnungsfeiern dargelegt.
3. Konzept für die Eröffnungsfeier der 3. Liga: In diesem Kapitel wird das ausgearbeitete Gesamtkonzept der Studiengruppe vorgestellt, das sich in Ablauf, Kommunikation und Vermarktung gliedert.
4. Projektreflexion: Dieser Abschnitt reflektiert die Zusammenarbeit der Projektgruppe unter den besonderen Bedingungen der Coronakrise sowie das erzielte Gesamtergebnis.
5. Schluss: Der Schlussteil bewertet die Umsetzbarkeit des Konzepts vor dem Hintergrund der aktuellen medialen Herausforderungen der 3. Liga und der pandemiebedingten Einschränkungen.
Schlüsselwörter
Fußballmanagement, 3. Liga, Eröffnungsfeier, Crossmediale Kommunikation, Soziale Medien, Eventmanagement, Public Relations, Sponsoring, Imageverbesserung, Fan-Interaktion, Digitalisierung, Sportkommunikation, Marketing, Reichweite, Markenauftritt
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Studienarbeit grundsätzlich?
Die Arbeit befasst sich mit der Erstellung eines innovativen Konzepts für die Eröffnungsfeier der 3. Liga, um deren mediale Präsenz und Attraktivität zu steigern.
Was sind die zentralen Themenfelder der Arbeit?
Die zentralen Themen sind das Eventmanagement, die crossmediale Kommunikation über soziale Netzwerke sowie Strategien für Sponsoring und Vermarktung.
Was ist das primäre Ziel der Untersuchung?
Das Hauptziel ist es, ein Konzept zu entwickeln, das dem Innovationsanspruch der 3. Liga gerecht wird und die Vorfreude auf die neue Spielzeit durch gezielte Kommunikationsmaßnahmen maximiert.
Welche wissenschaftliche Methode wird verwendet?
Die Arbeit stützt sich auf theoretische Grundlagen der Sportkommunikation und Medienwissenschaften sowie auf die praktische Projektarbeit und -reflexion im Rahmen einer Wettbewerbspräsentation.
Was wird im Hauptteil der Arbeit behandelt?
Der Hauptteil umfasst sowohl die theoretischen Grundlagen zu Medien und Kommunikation im Fußball als auch die konkrete Ausarbeitung der Teilkonzepte (Ablauf, Crossmedia, Sponsoring) für die Eröffnungsfeier.
Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?
Zu den wichtigsten Begriffen gehören Fußballmanagement, 3. Liga, Eröffnungsfeier, Crossmediale Kommunikation und Fan-Interaktion.
Wie sollen Senioren in die Eröffnungsfeier der 3. Liga eingebunden werden?
Das Konzept sieht vor, Senioren aus lokalen Heimen in die Eröffnungszeremonie zu integrieren, beispielsweise durch das gemeinsame Einlaufen mit den Spielern, um ein generationenübergreifendes Signal zu setzen.
Welche Rolle spielt Twitch in der neuen Kommunikationsstrategie?
Twitch soll als neuer Kanal genutzt werden, um jüngere Fans zu erreichen, indem etwa Trainer der Mannschaften gegeneinander FIFA 20 spielen und dies live kommentiert wird.
Warum wird die Zusammenarbeit mit YouTubern angestrebt?
Die Zusammenarbeit mit bekannten FIFA-YouTubern soll die Reichweite der 3. Liga bei jungen Zielgruppen erhöhen, da YouTube für diese oft das Fernsehen ersetzt.
- Arbeit zitieren
- Angelo Petrone (Autor:in), 2020, Medien und Kommunikation im Fußball. Crossmediale Kommunikation, München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/1128695
