Emotionale Werbekommunikation aus Sicht der Consumer Neuroscience

Eine Analyse und Diskussion aktueller wissenschaftlicher Erkenntnisse


Hausarbeit, 2020

29 Seiten, Note: 1,0


Leseprobe


Inhaltsverzeichnis

Abbildungsverzeichnis

1. Einleitung
1.1 Definition und Begriffsbestimmung
1.2 Messung, Klassifikation und Funktion von Emotionen

2. Emotionale Werbekommunikation
2.1 Definition und Rahmenbedingungen moderner Werbung
2.2 Emotionale Werbegestaltung: Farbgebung und Musik
2.3 Emotionale Werbeinhalte: Furcht, Humor und Erotik
2.4 Modelle und Befunde der klassischen Werbewirkungsforschung

3. Emotionale Werbekommunikation aus der Sicht der Consumer Neuroscience
3.1 Neuromarketing im Kontext der Konsumentenverhaltensforschung
3.2 Studien und Befunde
3.2.1 Werbewirkung
3.2.2 Markenforschung
3.3 Praxisbeispiele emotionaler Werbekommunikation im Neuromarketing
3.3.1 Der „Limbic Map“-Ansatz nach Häusel und Henzler
3.3.2 Der Brand Code Management- Ansatz

4. Diskussion und Ausblick

Literaturverzeichnis

Ende der Leseprobe aus 29 Seiten

Details

Titel
Emotionale Werbekommunikation aus Sicht der Consumer Neuroscience
Untertitel
Eine Analyse und Diskussion aktueller wissenschaftlicher Erkenntnisse
Hochschule
SRH Fernhochschule
Veranstaltung
Markt- und Werbepsychologie
Note
1,0
Autor
Jahr
2020
Seiten
29
Katalognummer
V1129002
ISBN (eBook)
9783346492258
ISBN (Buch)
9783346492265
Sprache
Deutsch
Schlagworte
Consumer Neuroscience, Werbung, Emotionale Werbung, Limbic Map, Emotionale Werbekommunikation, Neuromarketing
Arbeit zitieren
Isabella Kügler (Autor:in), 2020, Emotionale Werbekommunikation aus Sicht der Consumer Neuroscience, München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/1129002

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