Extrait
Inhaltsverzeichnis
Abbildungsverzeichnis
1. Einleitung
1.1 Definition und Begriffsbestimmung
1.2 Messung, Klassifikation und Funktion von Emotionen
2. Emotionale Werbekommunikation
2.1 Definition und Rahmenbedingungen moderner Werbung
2.2 Emotionale Werbegestaltung: Farbgebung und Musik
2.3 Emotionale Werbeinhalte: Furcht, Humor und Erotik
2.4 Modelle und Befunde der klassischen Werbewirkungsforschung
3. Emotionale Werbekommunikation aus der Sicht der Consumer Neuroscience
3.1 Neuromarketing im Kontext der Konsumentenverhaltensforschung
3.2 Studien und Befunde
3.2.1 Werbewirkung
3.2.2 Markenforschung
3.3 Praxisbeispiele emotionaler Werbekommunikation im Neuromarketing
3.3.1 Der „Limbic Map“-Ansatz nach Häusel und Henzler
3.3.2 Der Brand Code Management- Ansatz
4. Diskussion und Ausblick
Literaturverzeichnis
- Citation du texte
- Isabella Kügler (Auteur), 2020, Emotionale Werbekommunikation aus Sicht der Consumer Neuroscience, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/1129002
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