Apparative Messungen in der Werbewirkungsforschung. Markt- und Werbepsychologie


Hausarbeit, 2020

27 Seiten, Note: 1,3

Anonym


Inhaltsangabe oder Einleitung

Das spannende Gebiet der Werbewirkungsforschung bedient sich zusätzlich verschiedener Methoden wie der Befragung, Beobachtung und dem Experiment auch apparativer Messungen. Diese sind in hohem Maße relevant, da sie die üblichen Schwierigkeiten selbstbasierter Erhebungsverfahren (bspw. durch Befragungen) überwinden.
In dieser Hausarbeit werden die zwei apparativen Messverfahren Eye-Tracking und das Elektrokardiogramm vorgestellt. In dessen Zusammenhang werden literaturgestützt die physiologischen Grundlagen diskutiert sowie die jeweiligen psychologischen Konstrukte Erregung, Aktivierung, Aufmerksamkeit, Emotion und Motivation, die damit im Rahmen der Werbewirkungsforschung abgebildet werden sollen, beschrieben.

Details

Titel
Apparative Messungen in der Werbewirkungsforschung. Markt- und Werbepsychologie
Hochschule
SRH Fernhochschule
Note
1,3
Jahr
2020
Seiten
27
Katalognummer
V1133542
ISBN (eBook)
9783346507174
ISBN (Buch)
9783346507181
Sprache
Deutsch
Schlagworte
Werbewirkung, Werbewirkungsforschung, Physiologie, Psychologische Konstrukte, Erregung, Aktivierung, Aufmerksamkeit, Emotion, Motivation, Apparative Messverfahren, Eye-Tracking, Elektrokardiogramm
Arbeit zitieren
Anonym, 2020, Apparative Messungen in der Werbewirkungsforschung. Markt- und Werbepsychologie, München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/1133542

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