Die vorliegende Arbeit untersucht literaturgestützt die Werbewirkung von Product Placement. Hierzu werden die verschiedenen Begrifflichkeiten sowie die jeweiligen juristischen Rahmenbedingungen von Product Placement betrachtet und voneinander
abgegrenzt. Im Rahmen der Abgrenzung wird gezeigt, welche Erscheinungsformen von Product Placement vorkommen. Anschließend werden die Zielsetzungen und die daraus resultierenden Vor- und Nachteile beschrieben. Im letzten Teil der vorliegenden Arbeit werden die Wirkeffekte und die Faktoren, die diese beeinflussen, betrachtet. Hierfür werden verschiedene Aspekte der Marketingforschung und der gängigen Lerntheorien herangezogen, um die Frage zu beantworten, welche Basis den unterschiedlichen Definitionen und Gegebenheiten zugrunde gelegt werden kann.
Inhaltsverzeichnis
Abkürzungsverzeichnis
Abbildungsverzeichnis
Tabellenverzeichnis
1 Einleitung
2 Product Placement
2.1 Definitionen des Product Placement
2.1.1 Wissenschaftliche Definitionen
2.1.2 Definition nach dem Rundfunkstaatsvertrag
2.2 Abgrenzung von artverwandten Werbeformen
2.2.1 Schleichwerbung
2.2.2 Sponsoring
2.2.3 Subliminale Werbung
2.3 Arten von Product Placement
2.3.1 Art des platzierten Objektes
2.3.2 Art des Mediums
2.3.3 Art der Gestaltung
2.4 Ziele von Product Placement
2.4.1 Vor- und Nachteile von Product Placement
3 Werbewirkung von Product Placement
3.1 Marketingforschung
3.2 Involvement
3.3 Lerntheorien
3.3.1 Klassische Konditionierung
3.3.2 Soziale Lerntheorie
4 Fazit
Literaturverzeichnis
- Quote paper
- Anonymous,, 2020, Product Placement als Werbeform in Serien von Streamingdiensten, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/1139829
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