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Wissenschaftliche Texte zu  Schleichwerbung

Schleichwerbung bezeichnet eine versteckte Form der Werbung, die in verschiedenen Medien wie Film, Fernsehen und Internet verwendet wird. Sie wird oft in der Kommunikations- und Medienwissenschaft diskutiert. Der Begriff umfasst auch die Verwendung von Product Placement, also das Einbinden von Produkten oder Marken in eine mediale Geschichte. Schleichwerbung kann sowohl in traditionellen Medien wie Filmen und Serien als auch in digitalen Medien wie YouTube und sozialen Netzwerken auftreten.

14  Veröffentlichungen

Die Diskussion um Schleichwerbung berührt auch Fragen der Werbewirkung und der ethischen Auswirkungen auf die Zielgruppe. In der Forschung wird debattiert, ob Schleichwerbung als subtile Form der Beeinflussung oder als unerwünschte Einmischung in die Medieninhalte angesehen werden sollte. Die Entwicklung von Schleichwerbung ist eng mit der Entwicklung der Medien und der Werbeindustrie verknüpft. Mit dem Aufkommen neuer Medien und Plattformen ergeben sich neue Möglichkeiten für Schleichwerbung, aber auch neue Herausforderungen für die Regulierung und die Transparenz. Du findest wissenschaftliche Arbeiten zu Schleichwerbung als PDF und eBook, viele auch als Print-on-Demand, bei GRIN.