Die vorliegende Arbeit gibt eine Einführung in die gesellschaftliche Verantwortung1 von
Unternehmen.
Die Diskussion bezüglich der gesellschaftlichen Verantwortung von Unternehmen hat in den
letzten Jahren sowohl in der Theorie als auch in der Praxis stark an Bedeutung gewonnen.
Dies zeigt sich an der Zunahme wissenschaftlicher Beiträge, direkter Aktivitäten von
Unternehmen in diesem Bereich und verstärkten Reaktionen der Öffentlichkeit.
Gründe dafür liegen zu einem großen Teil im Wandel von Wirtschaft und Gesellschaft. Die
Problematik dreht sich u.a. um die Fragestellung, welche Effekte eine „sich
verselbständigende Sphäre der Wirtschaft […] für das Zusammenleben der Menschen hat“
(Schranz 2007, S. 43) und welche Implikationen sich daraus für die Unternehmen ergeben.
Noch im Jahr 1992 konstruierte Weber die Wirtschaft als Teilsystem der Gesellschaft,
welches autonom besteht und von außen nicht beeinflussbar ist. Nach dieser funktionellen
Definition hat die Unternehmung nur eine ökonomische Verantwortung hinsichtlich der
Gewinnmaximierung. Zusätzlich wird der Gesellschaft eine moralisch getriebene
Einflussmöglichkeit abgesprochen. Das diese Ansicht der derzeitigen Entwicklung zuwider
läuft, soll durch diese Arbeit bestätigt werden.
Es gilt demnach Aufzuzeigen, inwiefern die Verantwortung eines Unternehmens über den
betriebswirtschaftlichen Bereich hinausgeht.
Im zweiten Kapitel der Arbeit wird als erstes eine Abgrenzung der einzelnen
Begrifflichkeiten unternommen, um ein Grundverständnis von Moral, Ethik und
Verantwortung zu erlangen. Kapitel drei stellt heraus, inwiefern die Forderung nach einem
moralischen bzw. ethischen Verhalten von Unternehmen berechtig ist und woraus es sich
ableitet. Das vierte Kapitel befasst sich mit der historischen Entwicklung des Konzeptes der
gesellschaftlichen Verantwortung. Zusätzlich wird „Corporate Social Responsibility“ (CSR)
definiert sowie das Grundkonzept nach Archie B. Carroll vorgestellt. Das fünften Kapitel
gibt einen Überblick bezüglich einzelner Subkonzepte der CSR. Kapitel sechs zeigt den
Nutzen der Integration von CSR in das Führungskonzept eines Unternehmens auf. Die Arbeit
endet mit einem Ausblick für das Konzept gesellschaftlicher Unternehmensverantwortung.
Inhaltsverzeichnis
1 EINLEITUNG
2 BEGRIFFSKLÄRUNGEN
2.1 Moral und Ethik
2.2 Verantwortung
3 ABLEITUNG EINER VERANTWORTUNG VON UNTERNEHMEN
3.1 Gründe für verantwortliches Handeln von Unternehmen
3.1.1 Globalisierung
3.1.2 Nachhaltigkeit
3.2 Das Unternehmen als Verantwortungssubjekt
4 DIE GESELLSCHAFTLICHE VERANTWORTUNG VON UNTERNEHMEN
4.1 Corporate Social Responsibility (CSR)
4.1.1 Die konzeptionelle Entwicklung des CSR-Begriffes
4.1.2 Definition
4.2 Das CSR – Konzept
5 SUBKONZEPTE DER GESELLSCHAFTLICHEN VERANTWORTUNG VON UNTERNEHMEN
5.1 Corporate Citizenship
5.2 Die Stakeholder-Theorie
5.3 Corporate Social Responsiveness
5.4 Corporate Social Performance nach Wood
5.5 Zusammenfassung
6 CSR ALS BESTANDTEIL DES UNTERNEHMENSFÜHRUNGSKONZEPTS
6.1 Corporate Governance und CSR
6.1.2 Definition Corporate Governance
6.1.4 Integrative Betrachtung von Corporate Governance und CSR
7 AUSBLICK
8 ZUSAMMENFASSUNG
Zielsetzung & Themen
Die Arbeit verfolgt das Ziel, das Konzept der gesellschaftlichen Verantwortung von Unternehmen (Corporate Social Responsibility, CSR) einzuführen, theoretisch herzuleiten und in den Kontext der modernen Unternehmensführung sowie der Corporate Governance einzuordnen.
- Historische und konzeptionelle Entwicklung von CSR-Begriffen
- Die Rolle der Stakeholder-Theorie für unternehmerisches Handeln
- Strategische Umsetzung durch Corporate Social Responsiveness und Corporate Citizenship
- Integration von CSR als Bestandteil moderner Unternehmensführung
- Wechselwirkung zwischen ökonomischen Zielen und gesellschaftlicher Verantwortung
Auszug aus dem Buch
3.1.1 Globalisierung
1970 hatte der Nobelpreisträger Milton Friedman seine Schrift „The social responsibility of business is to increase its profits“ gegen die umfassende gesellschaftliche Verantwortung von Unternehmen verfasst. Er vertrat darin die Auffassung, dass die alleinige Aufgabe einer Unternehmung darin besteht, den Gewinn im Sinne ihrer Eigentümer (Shareholder) zu maximieren. Des Weiteren war er der Ansicht, dass soziale Aspekte und Probleme in den sachgerechten Tätigkeitsbereich des Staates fallen, anstatt in den von Managern.
Dass diese Sichtweise heute nicht mehr aufrecht zu erhalten ist, zeigt die zunehmende Globalisierung wirtschaftlicher Tätigkeit. Mit ihr sind die Liberalisierung bzw. Deregulierung von Märkten, eine Internationalisierung der Geschäftstätigkeit und die abnehmende Relevanz von territorialen Bezugsgrößen sozialer, ökonomischer und politischer Aktivitäten, Prozesse und Beziehungen verbunden. Crane und Matten sprechen hier von einer Entwicklung, die sie als „Deterritorialisierung“ wirtschaftlichen Handelns bezeichnen. Diese führt zu abnehmender rechtlicher Kontrolle von Unternehmen durch nationale Regierungen. Beispielsweise unterliegt der globale Finanzmarkt keinem nationalen Rechtssystem, welches regulierend eingreifen kann. Durch den fehlenden Rechtsrahmen geraten die Aktivitäten multinationaler Unternehmen vermehrt in die Kritik der Öffentlichkeit, z.B. im Hinblick auf die billige Nutzung von Humankapital in Entwicklungsländern oder Ausnutzung geringer Umweltauflagen im Ausland gegenüber dem Inland.
Zusammenfassung der Kapitel
1 EINLEITUNG: Die Arbeit führt in die Relevanz der gesellschaftlichen Verantwortung von Unternehmen ein und skizziert den Aufbau der Untersuchung.
2 BEGRIFFSKLÄRUNGEN: Dieser Abschnitt definiert die theoretischen Grundlagen von Moral, Ethik und Verantwortung als Basis für die weitere Argumentation.
3 ABLEITUNG EINER VERANTWORTUNG VON UNTERNEHMEN: Es wird untersucht, warum Unternehmen gesellschaftliche Verantwortung tragen sollten, wobei insbesondere Globalisierung, Nachhaltigkeit und das Unternehmen als Verantwortungssubjekt betrachtet werden.
4 DIE GESELLSCHAFTLICHE VERANTWORTUNG VON UNTERNEHMEN: Das Kapitel befasst sich mit der historischen Entwicklung von CSR, verschiedenen Definitionen und dem Pyramidenmodell nach Carroll.
5 SUBKONZEPTE DER GESELLSCHAFTLICHEN VERANTWORTUNG VON UNTERNEHMEN: Hier werden ergänzende Ansätze wie Corporate Citizenship, Stakeholder-Theorie, Corporate Social Responsiveness und Corporate Social Performance vorgestellt.
6 CSR ALS BESTANDTEIL DES UNTERNEHMENSFÜHRUNGSKONZEPTS: Das Kapitel analysiert, wie CSR und Corporate Governance integriert werden können, um eine langfristig erfolgreiche Unternehmensführung zu gewährleisten.
7 AUSBLICK: Es wird die Zukunft des CSR-Konzepts im Kontext zunehmender Unsicherheit und steigender gesellschaftlicher Forderungen diskutiert.
8 ZUSAMMENFASSUNG: Die zentralen Ergebnisse der Arbeit werden abschließend resümiert.
Schlüsselwörter
Corporate Social Responsibility, CSR, Corporate Governance, Unternehmensethik, Nachhaltigkeit, Stakeholder-Theorie, Corporate Citizenship, Corporate Social Performance, Globalisierung, Unternehmensführung, gesellschaftliche Verantwortung, soziale Verantwortung, ökologische Verantwortung, Moral, Ethik.
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Arbeit grundsätzlich?
Die Arbeit befasst sich mit der gesellschaftlichen Verantwortung von Unternehmen und untersucht, wie dieses Konzept theoretisch zu begründen und praktisch in das Unternehmensführungskonzept zu integrieren ist.
Was sind die zentralen Themenfelder?
Zentrale Themen sind die Definition von CSR, die Stakeholder-Theorie, das Konzept der Nachhaltigkeit, Corporate Citizenship sowie die Verknüpfung von CSR mit Corporate Governance.
Was ist das primäre Ziel der Arbeit?
Das Ziel ist eine fundierte Einführung in das Konzept der gesellschaftlichen Verantwortung von Unternehmen und die Aufzeigung des Nutzens einer solchen Verantwortung für den langfristigen Unternehmenserfolg.
Welche wissenschaftliche Methode wird verwendet?
Die Autorin nutzt eine theoretische Aufarbeitung bestehender Literatur und wissenschaftlicher Modelle (wie das Pyramidenmodell nach Carroll), um die Begrifflichkeiten und Strategien zu systematisieren.
Was wird im Hauptteil der Arbeit behandelt?
Der Hauptteil gliedert sich in die theoretische Herleitung der Verantwortung, die Vorstellung des CSR-Konzepts, die Erläuterung von Subkonzepten (z.B. Stakeholder-Theorie) und die Integration in die Corporate Governance.
Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?
Die Arbeit wird maßgeblich durch Begriffe wie Corporate Social Responsibility, Unternehmensethik, Nachhaltigkeit, Stakeholder-Theorie und Corporate Governance geprägt.
Warum spielt die Globalisierung eine Rolle für das CSR-Verständnis?
Globalisierung führt zu einer „Deterritorialisierung“ wirtschaftlichen Handelns, wodurch nationale Regierungen an Kontrolle verlieren und Unternehmen vermehrt in die Kritik geraten, was die Forderung nach eigenverantwortlichem Handeln verstärkt.
Was ist der wesentliche Kern von Carrolls Pyramidenmodell?
Carroll unterteilt die Verantwortung in vier Ebenen: ökonomische Verpflichtungen, rechtliche Anforderungen, ethische Standards und philanthropisches Engagement, die idealerweise zeitgleich erfüllt werden sollten.
Wie unterscheidet sich Corporate Citizenship von CSR?
Corporate Citizenship wird als Unterkonzept von CSR verstanden, das sich stärker auf das bürgerschaftliche Engagement des Unternehmens im gesellschaftlichen Umfeld fokussiert.
Was bedeutet die "integrative Betrachtung" von CSR und Corporate Governance?
Sie beschreibt den Vorteil, CSR-Komponenten in die Unternehmensführung zu integrieren, um durch ethische Normen Unsicherheiten zu reduzieren, Kontrollkosten zu senken und die Akzeptanz bei Stakeholdern langfristig zu sichern.
- Citation du texte
- Romina Bullan (Auteur), 2008, Einführung in die Verantwortung von Unternehmen, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/114164
