Diese Arbeit beschäftigt sich mit der Optimierung von Blogartikeln durch Suchmaschinenmarketing.
Durch das Internet stehen einem Nutzer eine Vielzahl von Informationen innerhalb kürzester Zeit zur Verfügung. Möchte ein Unternehmen für einen Nutzer, potenziellen Bewerber oder Kunden sichtbar sein, so muss es sich den Richtlinien des World Wide Web beugen. Als führende Suchmaschine mit einem Marktanteil von 98 % ist Google derzeit der Maßstab in der Websuche.
Mithilfe eines Algorithmus versucht die Suchmaschine die Websites zu evaluieren und in ein Ranking einzuteilen. Wie genau ein Unternehmen in diesem Ranking auf den vordersten Plätzen sein kann, gilt es in dieser Arbeit herauszufinden. Dabei soll vor allem der unternehmenseigene Blog der Intero Technologisches GmbH betrachtet werden.
Inhaltsverzeichnis
1 Einleitung
1.1 Problemstellung
1.2 Die Intero Technologies GmbH & die Besonderheit ihrer Kunden
2 Digitalisierung
3 Der Blog
4 Suchmaschinenmarketing
4.1 Suchmaschinenwerbung
4.2 Suchmaschinenoptimierung
4.2.1 Einführung
4.2.2 Onpage-SEO
4.2.3 Offpage-SEO
5 Handlungsempfehlung
Zielsetzung & Themen
Die Arbeit untersucht, wie ein mittelständisches Unternehmen wie die Intero Technologies GmbH durch Suchmaschinenmarketing die Sichtbarkeit und Auffindbarkeit seines unternehmenseigenen Blogs in den Suchergebnissen verbessern kann, um potenzielle B2B-Kunden gezielt anzusprechen.
- Digitalisierung als Treiber der Onlinekommunikation
- Aufbau und strategische Bedeutung von Corporate Blogs
- Suchmaschinenwerbung (SEA) als bezahlte Marketingmaßnahme
- Suchmaschinenoptimierung (SEO) mittels Onpage- und Offpage-Strategien
- Ableitung spezifischer Handlungsempfehlungen für den B2B-Mittelstand
Auszug aus dem Buch
4.2.2 Onpage-SEO
Zum Onpage-SEO zählen Maßnahmen, die auf der eigenen Website vorgenommen werden. Es kann zwischen den strategischen SEO-Aufgaben und der Contentoptimierung unterschieden werden.
Zu den strategischen Aufgaben zählen zum Beispiel die Erarbeitung einer Keyword-Strategie, die Planung und Umsetzung von Informationsstrukturen und SEO-Anforderungen, sowie die Festlegung von Key Performance Indicators (KPI), über welche der Erfolg bestimmt wird. Zu den Informationsstrukturen kann die (richtige) Verwendung der verschiedenen Tags verstanden werden. Der <title>-Tag beschreibt, wovon eine bestimmte Webseite handelt und wird innerhalb des <head>-Tag im HTML-Code eingesetzt. Der Titel ist im Idealfall einzigartig. Der <meta>-Tag „description“ befindet sich ebenfalls im <head>-Tag und beinhaltet eine Zusammenfassung der Webseite in wenigen Worten. Die Inhalte daraus werden als sogenannte „Snippets“ in einer SERP angezeigt. Ist dieser Vorschautext zu lang, so wird er abgeschnitten und sollte der Lesbarkeit halber entsprechend angepasst werden. Durch die Verwendung ausdrucksstarker Kategorien und Dateinamen, sowie „sprechenden“ URLs kann die Darstellung der Webseite vereinfacht werden. Über die Kennzeichnung der Überschriften mit den Tags von <h1> bis <h6>, können der Suchmaschine zusätzlich Informationen zugelassen werden.54 All diese Optimierungen sind vor allem für den Crawler wichtig.55 Wird eine mobile Website betrieben, so ist auf die richtige Kennzeichnung des Contents für eine gute Indexierung noch einmal besonders zu achten. Über Google Webmastertools kann überprüft werden, wie die Suchmaschine die Website wahrnimmt. Durch das Analysetool „Google Analytics“ können
Zusammenfassung der Kapitel
1 Einleitung: Diese Einleitung führt in die Themen Digitalisierung und Suchmaschinenmarketing ein und erläutert die Problemstellung am Beispiel der Intero Technologies GmbH.
2 Digitalisierung: Das Kapitel beleuchtet den gesellschaftlichen und wirtschaftlichen Wandel durch die Digitalisierung sowie deren Relevanz für moderne Unternehmensstrategien.
3 Der Blog: Hier werden der Aufbau, die Funktionen und die strategische Bedeutung von Corporate Blogs als Instrument der Unternehmenskommunikation erörtert.
4 Suchmaschinenmarketing: Dieses zentrale Kapitel behandelt die Mechanismen des Suchmaschinenmarketings, wobei zwischen bezahlter Suchmaschinenwerbung (SEA) und organischer Optimierung (SEO) unterschieden wird.
5 Handlungsempfehlung: Das Fazit liefert konkrete Vorschläge, wie das untersuchte Unternehmen den eigenen Blog durch SEO-Maßnahmen und eine zielgruppenorientierte Content-Strategie für B2B-Kunden optimieren kann.
Schlüsselwörter
Suchmaschinenmarketing, SEM, Suchmaschinenoptimierung, SEO, Suchmaschinenwerbung, SEA, B2B-Marketing, Corporate Blog, Content Marketing, Digitalisierung, Google Ranking, Keyword-Strategie, Onpage-SEO, Offpage-SEO, Online-Kommunikation
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Arbeit grundsätzlich?
Die Arbeit analysiert die Möglichkeiten der Blog-Optimierung durch Suchmaschinenmarketing, um die Sichtbarkeit im Internet speziell für ein mittelständisches IT-Unternehmen zu erhöhen.
Welche zentralen Themenfelder werden bearbeitet?
Die Hauptthemen umfassen die Digitalisierung, die Nutzung von Firmenblogs, Suchmaschinenwerbung (SEA) sowie die Techniken der Suchmaschinenoptimierung (SEO).
Was ist das primäre Ziel der Untersuchung?
Das Ziel ist es, Wege aufzuzeigen, wie Unternehmen im Ranking der Suchmaschinenergebnisse die vordersten Plätze erreichen können.
Welche wissenschaftliche Methode kommt zum Einsatz?
Die Arbeit basiert auf einer fundierten Literaturrecherche und einer praxisnahen Fallbetrachtung der Intero Technologies GmbH.
Was genau wird im Hauptteil behandelt?
Im Hauptteil werden zunächst die Grundlagen der Digitalisierung und von Blogs erarbeitet, gefolgt von einer detaillierten Analyse von SEA-Methoden und den SEO-Bereichen Onpage und Offpage.
Welche Schlagwörter charakterisieren das Werk?
Kernbegriffe sind Suchmaschinenmarketing, SEO, SEA, B2B-Marketing, Corporate Blog, Digitalisierung und Content-Optimierung.
Warum ist Onpage-SEO für die Intero Technologies GmbH wichtig?
Da das Unternehmen im B2B-Bereich agiert und Vertrauen durch fundierte Informationen aufbauen muss, helfen Onpage-Maßnahmen dabei, dass die Webseite von Suchmaschinen korrekt indexiert und von Entscheidern besser gefunden wird.
Welche Rolle spielt die mobile Nutzung bei der Optimierung?
Da die Internetnutzung über Mobilgeräte kontinuierlich steigt, ist die mobile Darstellung und die entsprechende Kennzeichnung des Contents für ein gutes Google-Ranking nach dem „Mobile First“-Prinzip essenziell.
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- Pauline Kaiser (Autor), 2021, Optimierung von Blogartikeln durch Suchmaschinenmarketing, Múnich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/1141659
