Wenn man im Internet bei der Suchmaschine Google die Wortgruppe „Studien zur Werbewirkung“ eingibt, so wird man mit ca. 90000 Treffern konfrontiert. Obwohl natürlich nicht jede dieser Seiten brauchbar ist, fühlte ich mich zunächst total überfordert mit diesem Thema.
Schließlich entschied ich mich für die Studie von AdTrend, bei der es um die unterschiedliche Werbewirkung von TV-Werbespots bei Viel- und Wenigsehern geht.
In meinen folgenden Ausführungen werde ich zunächst kurz erklären, um was es sich bei AdTrend handelt. Anschließend werde ich die Methode dieser Studie erläutern und die zentralen Ergebnisse der aktuellen Untersuchung darlegen. Schließlich werde ich noch ein Fazit ziehen, welches die zentralen Aussagen der Studie noch einmal verdeutlichen soll.
Inhaltsverzeichnis
- Einführung
- Was ist AdTrend?
- Methode
- Erhebung der Daten
- Modell zur Ermittlung der Kontaktdosis
- Aktuelle Untersuchung
- Datenbasis
- Ergebnisse
- TV-Nutzung
- Kampagnen-Exposition
- Fazit
- Tabellenverzeichnis
- Abbildungsverzeichnis
- Quellenverzeichnis
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Die Studie von AdTrend untersucht die unterschiedliche Werbewirkung von TV-Werbespots bei Viel- und Wenigsehern. Sie analysiert die Wirkungsmaße Markenbekanntheit, Kampagnen-Recall, Kampagnen-Sympathie, Kaufbereitschaft und Verwendung. Die Studie zielt darauf ab, die Effektivität von Werbekampagnen in Abhängigkeit von der TV-Nutzung zu beleuchten.
- Untersuchung der Werbewirkung von TV-Werbespots bei Viel- und Wenigsehern
- Analyse der Wirkungsmaße Markenbekanntheit, Kampagnen-Recall, Kampagnen-Sympathie, Kaufbereitschaft und Verwendung
- Ermittlung der Kontaktdosis durch Datenfusion mit GfK-Fernsehpanel und Nielsen Media Research
- Bedeutung der TV-Nutzung für die Werbewirkung
- Zusammenhang zwischen TV-Nutzung und Werbeeffektivität
Zusammenfassung der Kapitel
Die Einleitung stellt die Studie von AdTrend vor und erläutert die Zielsetzung der Arbeit. Im zweiten Kapitel wird AdTrend als Werbewirkungsstudie von SevenOne Media vorgestellt. Das dritte Kapitel beschreibt die Methode der Studie, einschließlich der Datenerhebung, des Modells zur Ermittlung der Kontaktdosis, der aktuellen Untersuchung und der Datenbasis. Das vierte Kapitel präsentiert die Ergebnisse der Studie, wobei die TV-Nutzung und die Kampagnen-Exposition im Fokus stehen.
Schlüsselwörter
Die Schlüsselwörter und Schwerpunktthemen des Textes umfassen die Werbewirkung, TV-Werbespots, Vielseher, Wenigseher, AdTrend, Markenbekanntheit, Kampagnen-Recall, Kampagnen-Sympathie, Kaufbereitschaft, Verwendung, Kontaktdosis, GfK-Fernsehforschung, Nielsen Media Research, TV-Nutzung, Werbeeffektivität.
Häufig gestellte Fragen
Was untersucht die AdTrend-Studie?
Die Studie analysiert die unterschiedliche Werbewirkung von TV-Spots bei Vielsehern und Wenigsehern hinsichtlich Markenbekanntheit und Kaufbereitschaft.
Wie wird die Kontaktdosis in der Studie ermittelt?
Durch eine Datenfusion mit dem GfK-Fernsehpanel und Nielsen Media Research wird genau bestimmt, wie oft die Zielgruppen mit einer Kampagne in Kontakt kamen.
Unterscheidet sich die Werbewirkung bei Wenigsehern?
Ja, die Studie zeigt, dass Wenigseher oft eine andere Kampagnen-Sympathie und einen anderen Recall aufweisen als Personen, die sehr viel fernsehen.
Was ist SevenOne Media?
SevenOne Media ist der Vermarkter, der hinter der AdTrend-Studie steht und diese zur Optimierung von TV-Werbestrategien nutzt.
Welche Wirkungsmaße sind für Werbetreibende am wichtigsten?
Zentrale Maße sind der Kampagnen-Recall (Erinnerung), die Markenbekanntheit und die letztliche Kaufbereitschaft der Konsumenten.
- Quote paper
- Diplom-Kommunikationspsychologin (FH) Julia Fischer (Author), 2006, Studie von AdTrend zur Werbewirkung bei Viel- und Wenigsehern, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/114510
