Welchen Einfluss haben Selfies auf die Entwicklung der Tourismusbranche? Damit soll sich die vorliegende Arbeit beschäftigen.
Die Reisefreudigkeit der Bevölkerung erfreut sich eines stetigen Wachstums. So haben allein in Deutschland im Jahr 2018 55 Millionen Personen eine Reise getätigt. Dies entspricht einer Steigerung von 900.000 Personen im Vergleich zum Vorjahr. Gleichzeitig boomt die Influencer-Branche und das Werbeetat der Tourismus-Unternehmen in diesem Bereich.
Inhaltsverzeichnis
1. Einleitung
2. Definition Selfie
3. Definition Tourismus
4. Definition Tourismusmarketing
5. Der Einfluss von Selfies auf die Entwicklung im Tourismus
6. #Simplysaxony
7. Wanaka, Neuseeland
8. Studien
9. Fazit
Zielsetzung & Themen
Die vorliegende Arbeit untersucht den Einfluss von Selfies und Urlaubsfotos in sozialen Netzwerken auf das Reiseverhalten sowie deren Potenzial, den Tourismus nachhaltig anzukurbeln. Dabei wird analysiert, inwiefern visuelle Inhalte die Entscheidungsfindung bei der Reiseplanung beeinflussen und welche Rolle Influencer in diesem Prozess spielen.
- Definition von Selfies und deren touristische Relevanz
- Einfluss visueller Social-Media-Inhalte auf die Reiseentscheidung
- Fallbeispiele zur werbewirksamen Nutzung von Bildkampagnen (#simplysaxony, Wanaka)
- Analyse des Stellenwerts von Reisefotos gegenüber klassischen Informationsquellen
- Differenzierung der Wirkung nach demografischen Generationen
Auszug aus dem Buch
Der Einfluss von Selfies auf die Entwicklung im Tourismus
Bis heute existiert keine Studie, welche die genaue Entscheidungsfindung einer Reisebuchung wissenschaftlich darlegen kann. Dennoch wird im Folgenden versucht, anhand von Statistiken und Praxisbeispielen, den potentiellen Einfluss von Selfies auf die Tourismusindustrie darzulegen. Neben Selfies im herkömmlichen Sinne, soll das Wort „Selfie“ nachfolgend auch stellvertretend für das Posten von Fotos (mit Personenkontext) auf den sozialen Netzwerken stehen.
Die Entscheidungsfindung einer Reisebuchung unterliegt einer hohen Anzahl unterschiedlicher Einflussfaktoren. Neben soziodemographischen Aspekten sind auch Determinanten wie Budget, das soziale Umfeld oder das subjektive Empfinden der Attraktivität von potentiellen Reisezielen maßgeblich an der Entscheidung beteiligt. Melanie Rocho schlussfolgert aus diesen Gesichtspunkten, dass (Foto-) Postings von Influencern einen Einfluss auf die subjektive Wahrnehmung der Reiseziele bei den Adressaten haben können und eine Entscheidung zur Reisebuchung somit gegebenenfalls bestärkt wird.
Der Einsatz von Selfies wird sehr häufig und werbewirksam von Influencern praktiziert. Betrachtet man lediglich das Soziale Netzwerk Instagram finden sich unter dem Hashtag travel 458 Millionen Beiträge. Das in der heutigen Form bekannte Influencer Marketing ist seit 2016 auch in Deutschland integraler Bestandteil von Werbekampagnen aller Art. Adaptiert auf die Tourismus-Industrie sprach die Deutsche Zentrale für Tourismus (DZT) bereits im Jahr 2015 über die Bedeutung von Instagram „von einem wichtigen Faktor in der Verbreitung von Inhalten“.
Zusammenfassung der Kapitel
1. Einleitung: Diese Einleitung skizziert das stetige Wachstum des Tourismus und stellt die Forschungsfrage, welchen Einfluss Selfies und soziale Netzwerke auf die Tourismusbranche haben.
2. Definition Selfie: Hier wird der Begriff Selfie als spontanes Selbstporträt definiert und der Einfluss der Smartphone-Technologie sowie sozialer Plattformen auf dessen Popularität erläutert.
3. Definition Tourismus: Dieses Kapitel liefert eine wissenschaftliche Definition des Tourismusbegriffs basierend auf der World Tourism Organization (UNWTO).
4. Definition Tourismusmarketing: Es wird die Vielschichtigkeit des Begriffs Tourismusmarketing diskutiert und die Abgrenzung zum klassischen Dienstleistungsmarketing betrachtet.
5. Der Einfluss von Selfies auf die Entwicklung im Tourismus: Dieses Kapitel beleuchtet, wie Influencer und geteilte Fotos die Wahrnehmung von Reisezielen beeinflussen und die Entscheidungsfindung für eine Reisebuchung maßgeblich verstärken können.
6. #Simplysaxony: Anhand des Projekts #simplysaxony wird dargestellt, wie regionale Marketing-Kampagnen durch gezielte Fotopostings und Hashtags Reichweite generieren.
7. Wanaka, Neuseeland: Das Fallbeispiel Wanaka demonstriert den messbaren Erfolg von Influencer-Kooperationen bei der Steigerung des Tourismusaufkommens.
8. Studien: Dieses Kapitel präsentiert statistische Daten, die belegen, dass Fotos und Videos für junge Reisende die wichtigste Informationsquelle bei der Urlaubsplanung darstellen.
9. Fazit: Das Fazit fasst zusammen, dass Selfies einen verstärkenden Einfluss auf die Reiseentscheidung haben, betont jedoch die Komplexität des Entscheidungsfaktors und empfiehlt weitere wissenschaftliche Forschung.
Schlüsselwörter
Selfie, Tourismus, Tourismusmarketing, Influencer Marketing, soziale Netzwerke, Instagram, Hashtag, Reiseentscheidung, digitale Kommunikation, Reiseplanung, Konsumentenverhalten, Reiseindustrie, Urlaubsfotos, #simplysaxony, Destination.
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in der vorliegenden Arbeit grundsätzlich?
Die Arbeit untersucht die Bedeutung von Selfies und Reisefotos in sozialen Medien als treibende Kraft für die Tourismusbranche und deren Rolle bei der Reiseentscheidung.
Welche zentralen Themenfelder werden behandelt?
Die zentralen Themen umfassen die Definition von Selfies, die Dynamik des Influencer-Marketings im Tourismus sowie die Analyse des Einflusses visueller Inhalte auf die Reiseplanung verschiedener Generationen.
Was ist das primäre Ziel oder die Forschungsfrage der Arbeit?
Das Ziel ist es, den Einfluss von Selfies und Fotos in sozialen Netzwerken auf die Entwicklung der Tourismusindustrie anhand von Statistiken und Praxisbeispielen zu analysieren und deren Bedeutung für die Buchungsentscheidung zu beleuchten.
Welche wissenschaftliche Methode wird verwendet?
Die Arbeit basiert auf einer Literaturanalyse, dem Vergleich vorhandener Studien sowie der Auswertung aktueller Praxisbeispiele und Statistiken.
Was wird im Hauptteil der Arbeit behandelt?
Der Hauptteil widmet sich den Definitionen von Begriffen wie Selfie und Tourismusmarketing, analysiert den Einfluss von Influencern auf die Wahrnehmung von Reisezielen und diskutiert Fallbeispiele wie die Kampagne #simplysaxony oder die Entwicklung in Wanaka, Neuseeland.
Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit am besten?
Die Arbeit wird durch Begriffe wie Selfie, Tourismusmarketing, Influencer Marketing, Instagram und Reiseentscheidung charakterisiert.
Wie wirkt sich die Kampagne #simplysaxony konkret auf den Tourismus aus?
Die Kampagne nutzt die Verbreitung des Hashtags #simplysaxony auf Instagram als kostenloses Marketing-Tool, um die Region durch die Reichweite nutzergenerierter Inhalte und professioneller Fotografen bekannter zu machen.
Warum ist laut der Arbeit eine generationenübergreifende Differenzierung notwendig?
Die Daten zeigen, dass die Gewichtung von Urlaubsfotos bei der Zielwahl variiert; so geben beispielsweise 42 % der Millennials, aber nur 16 % der Babyboomer an, dass soziale Medien ihre Wahl beeinflussen.
Ist das Selfie allein für eine Reisebuchung ausschlaggebend?
Nein, die Arbeit kommt zu dem Schluss, dass ein Foto zwar ein verstärkender Faktor im komplexen Prozess der Entscheidungsfindung ist, aber in Kombination mit anderen Faktoren (wie Budget oder Empfehlungen) betrachtet werden muss.
- Arbeit zitieren
- Bastian Münch (Autor:in), 2020, Tourismusmarketing. Können Selfies den Tourismus ankurbeln?, München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/1145408
