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Der Einfluss von Product Placement auf die Kaufabsicht bei Jugendlichen

Title: Der Einfluss von Product Placement auf die Kaufabsicht bei Jugendlichen

Research Paper (undergraduate) , 2020 , 10 Pages , Grade: 2

Autor:in: Nicole Schweinberg (Author)

Communications - Public Relations, Advertising, Marketing, Social Media
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Diese Studie untersucht den Einfluss von Product Placement auf die Kaufabsicht bei Jugendlichen im Alter von 14 bis 21 Jahren im Influencer Marketing auf Instagram in Deutschland.

Im Zeitalter der Digitalisierung gewinnen jüngere Marketingmaßnahmen und die dazugehörigen Social Media Channels immer mehr an Bedeutung. Die klassische Werbung im Fernseher wird oftmals weggeklickt und Anzeigen in Zeitungen überblättert. Auch hat die Informationsflut an den potenziellen Kunden hat sich vermehrt. Anzeigen, TV-Werbung, Internetwerbung, Radiospots – tagtäglich werden zahlreiche Möglichkeiten von Firmen und Dienstleistern genutzt, um unter anderem potenzielle Käufer zu erreichen.

Eine neue Art der Werbung hat sich in den vergangenen Jahren vermehrt etabliert – das Influencer Marketing. Aber was ist eigentlich darunter zu verstehen?

Excerpt


Inhaltsverzeichnis

  • 1. Das empirische Forschungsdesign
    • 1.1. Beschreibung und Begründung der Methoden
  • 2. Fazit
  • 3. Literatur

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Die Studie untersucht den Einfluss von Product Placement auf die Kaufabsicht bei Jugendlichen im Alter von 14 bis 21 Jahren im Influencer Marketing auf Instagram in Deutschland. Die Arbeit analysiert die Wirksamkeit dieser Marketingstrategie in Bezug auf junge Zielgruppen und untersucht die relevanten Faktoren, die die Kaufabsicht beeinflussen.

  • Der Einfluss von Product Placement auf die Kaufabsicht
  • Die Rolle von Influencern im Marketing
  • Die Bedeutung von Instagram als Plattform für Influencer Marketing
  • Die Relevanz von quantitativen Forschungsmethoden
  • Die Anwendung von Methodentriangulation für umfassende Ergebnisse

Zusammenfassung der Kapitel

Kapitel 1 befasst sich mit dem empirischen Forschungsdesign der Studie. Es wird erläutert, warum ein quantitatives Forschungsdesign gewählt wurde und welche Methoden zur Datenerhebung und -auswertung verwendet werden. Kapitel 1.1 beschreibt die gewählten Methoden und ihre Begründungen, wobei insbesondere die Methodentriangulation als Kombination aus standardisierter Befragung und standardisiertem Interview hervorgehoben wird.

Schlüsselwörter

Influencer Marketing, Product Placement, Kaufabsicht, Jugendliche, Instagram, quantitatives Forschungsdesign, Methodentriangulation, standardisiertes Interview, standardisierter Fragebogen.

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Details

Title
Der Einfluss von Product Placement auf die Kaufabsicht bei Jugendlichen
College
University of Applied Sciences Burgenland
Grade
2
Author
Nicole Schweinberg (Author)
Publication Year
2020
Pages
10
Catalog Number
V1146705
ISBN (eBook)
9783346532107
Language
German
Tags
Wissenschaftliches Arbeiten Emprirische Sozialforschung
Product Safety
GRIN Publishing GmbH
Quote paper
Nicole Schweinberg (Author), 2020, Der Einfluss von Product Placement auf die Kaufabsicht bei Jugendlichen, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/1146705
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