Diese Studie untersucht den Einfluss von Product Placement auf die Kaufabsicht bei Jugendlichen im Alter von 14 bis 21 Jahren im Influencer Marketing auf Instagram in Deutschland.
Im Zeitalter der Digitalisierung gewinnen jüngere Marketingmaßnahmen und die dazugehörigen Social Media Channels immer mehr an Bedeutung. Die klassische Werbung im Fernseher wird oftmals weggeklickt und Anzeigen in Zeitungen überblättert. Auch hat die Informationsflut an den potenziellen Kunden hat sich vermehrt. Anzeigen, TV-Werbung, Internetwerbung, Radiospots – tagtäglich werden zahlreiche Möglichkeiten von Firmen und Dienstleistern genutzt, um unter anderem potenzielle Käufer zu erreichen.
Eine neue Art der Werbung hat sich in den vergangenen Jahren vermehrt etabliert – das Influencer Marketing. Aber was ist eigentlich darunter zu verstehen?
Inhaltsverzeichnis
- 1. Das empirische Forschungsdesign
- 1.1. Beschreibung und Begründung der Methoden
- 2. Fazit
- 3. Literatur
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Die Studie untersucht den Einfluss von Product Placement auf die Kaufabsicht bei Jugendlichen im Alter von 14 bis 21 Jahren im Influencer Marketing auf Instagram in Deutschland. Die Arbeit analysiert die Wirksamkeit dieser Marketingstrategie in Bezug auf junge Zielgruppen und untersucht die relevanten Faktoren, die die Kaufabsicht beeinflussen.
- Der Einfluss von Product Placement auf die Kaufabsicht
- Die Rolle von Influencern im Marketing
- Die Bedeutung von Instagram als Plattform für Influencer Marketing
- Die Relevanz von quantitativen Forschungsmethoden
- Die Anwendung von Methodentriangulation für umfassende Ergebnisse
Zusammenfassung der Kapitel
Kapitel 1 befasst sich mit dem empirischen Forschungsdesign der Studie. Es wird erläutert, warum ein quantitatives Forschungsdesign gewählt wurde und welche Methoden zur Datenerhebung und -auswertung verwendet werden. Kapitel 1.1 beschreibt die gewählten Methoden und ihre Begründungen, wobei insbesondere die Methodentriangulation als Kombination aus standardisierter Befragung und standardisiertem Interview hervorgehoben wird.
Schlüsselwörter
Influencer Marketing, Product Placement, Kaufabsicht, Jugendliche, Instagram, quantitatives Forschungsdesign, Methodentriangulation, standardisiertes Interview, standardisierter Fragebogen.
Häufig gestellte Fragen
Wie beeinflusst Product Placement die Kaufabsicht von Jugendlichen?
Die Studie untersucht, wie die Platzierung von Produkten in Influencer-Beiträgen auf Instagram das Kaufverhalten der 14- bis 21-Jährigen direkt beeinflusst.
Warum ist Influencer Marketing auf Instagram so erfolgreich?
Weil Influencer als authentische Vorbilder wahrgenommen werden und klassische Werbung (TV, Zeitung) von Jugendlichen zunehmend ignoriert wird.
Was ist Methodentriangulation?
Es ist die Kombination verschiedener Forschungsmethoden (z.B. Befragung und Interview), um validere und umfassendere Ergebnisse zu erzielen.
Warum wird klassische Werbung oft „weggeklickt“?
Aufgrund der täglichen Informationsflut entwickeln junge Konsumenten Filtermechanismen gegen aufdringliche, traditionelle Werbeformate.
Welche Rolle spielt die Glaubwürdigkeit des Influencers?
Sie ist der entscheidende Faktor: Nur wenn die Produktplatzierung zum Lifestyle des Influencers passt, wird sie von der Zielgruppe positiv aufgenommen.
- Citar trabajo
- Nicole Schweinberg (Autor), 2020, Der Einfluss von Product Placement auf die Kaufabsicht bei Jugendlichen, Múnich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/1146705
