Die Auswirkungen der Corona-Pandemie auf die Markenkommunikation der Modeindustrie

Inhaltsverzeichnis

Abbildungsverzeichnis

Tabellenverzeichnis

1. EINLEITUNG
1.1. HINFÜHRUNG ZUM THEMA
1.2. RELEVANZ DES THEMAS
1.3. ZIELE DER ARBEIT
1.4. AUFBAU DER ARBEIT

2. RAHMENBEDINGUNGEN
2.1. CHRONIK DER CORONAKRISE
2.2. AUSWIRKUNGEN AUF DIE WIRTSCHAFT
2.3. WERTEWANDEL

3. BEDEUTUNG UND ERSCHEINUNG VON MARKEN
3.1. MARKENHISTORIE
3.2. DEFINITION DES BEGRIFFS MARKE
3.3. BEDEUTUNG EINER MARKE
3.4. MARKENFÜHRUNG
3.4.1. Herausforderungen
3.5. MARKENKOMMUNIKATION
3.5.1. Definition Markenkommunikation
3.5.2. Public Relations
3.5.3. Product-Placement
3.5.4. Eventmarketing
3.5.5. E-Mail und Newsletter
3.5.6. Corporate Website
3.5.7. Social Media
3.5.8. Storytelling im Netz
3.6. MARKEN DER MODE INDUSTRIE
3.7. FORSCHUNGSFRAGE

4. PLANUNG UND DURCHFÜHRUNG DER BEARBEITUNG
4.1. FORSCHUNGSMETHODIK
4.2. ERHEBUNGSMETHODE
4.3. STICHPROBEN
4.4. VORGEHENSWEISE DER INTERVIEWS
4.4.1. Auswahl Gesprächspartner
4.4.2. Produkt- und/oder Marketingexperten aus der Mode-Industrie
4.4.3. Kommunikationsexperte aus der Agenturlandschaft
4.4.4. Markenrepräsentationsexperte
4.5. BESCHREIBUNG DES LEITFADENS + LEITFADENENTWICKLUNG
4.6. BESCHREIBUNG ZUR DURCHFÜHRUNG DER EXPERTEN & NORMALEN INTERVIEWS
4.7. DATENERHEBUNG (AUSWERTUNG DER DATEN)
4.7.1. Kategoriensystem

5. STUDIENERGEBNISSE

6. DISKUSSION DER METHODIK & ERGEBNISSE DER FORSCHUNG
6.1. METHODIK
6.2. DISKUSSION DER ERGEBNISSE

7. FAZIT UND AUSBLICK