Das Forschungsinteresse dieser Arbeit besteht darin, herauszustellen, welche kommunikativen Gestaltungsmerkmale politische Wahlplakate aufweisen. Dazu verfolgt diese Arbeit das Ziel, diese im theoretischen Teil herauszustellen und anschließend eine Methodik zur Analyse kommunikativer Merkmale politischer Wahlplakate vorzustellen, anhand dieser eine exemplarische Untersuchung ausgewählter Wahlplakate stattfindet.
Daher werden in Kapitel 2 zunächst Grundlagen zum Wahlplakat als Kommunikationsmittel herausgearbeitet und die Relevanz der Sprache auf Wahlplakaten erläutert. Anschließend werden in Kapitel kommunikative Gestaltungsmerkmale in Form von grundlegenden nichtsprachlichen sowie sprachlichen Merkmalen zusammengetragen. Anschließend beschreibt Kapitel 4 basierend auf die theoretischen Erkenntnisse aus Kapitel 3 das methodische Vorgehen der exemplarischen Analyse in Kapitel 5, worauf ein abschließendes Fazit erfolgt.
Vor dem Hintergrund der fortlaufenden gesellschaftlichen Transformationsprozesse, die die heutige Informations- und Wissensgesellschaft prägt, kommen der Politik besondere nationale und globale Herausforderungen zu. Umso wichtiger erscheint es für Parteien in solchen Zeiten eindrucksvolle Wahlwerbung zu betreiben, um möglichst viele Wähler:innen für die eigene Partei zu mobilisieren.
Inhaltsverzeichnis
1. Einleitung
2. Theoretischer Hintergrund
2.1 Das Wahlplakat als politisches Kommunikationsmittel
2.2 Zur Relevanz von Sprache auf Wahlwerbemitteln
3. Kommunikative Merkmale politischer Wahlplakate
3.1 Sprachliche Merkmale politischer Wahlplakate
3.2 Grundlegende und nichtsprachliche Merkmale politischer Wahlplakate
4. Methodisches Vorgehen
5. Exemplarische Analyse
5.1 Wahlplakate der SPD zur Bundestagswahl 2021
5.2 Wahlplakate der AFD zur Bundestagswahl 2021
6. Fazit
7. Literaturverzeichnis
Zielsetzung & Themen
Diese Hausarbeit untersucht die spezifischen kommunikativen Gestaltungsmerkmale politischer Wahlplakate anhand einer exemplarischen Analyse von Plakaten der Parteien SPD und AfD zur Bundestagswahl 2021. Ziel ist es, die eingesetzten sprachlichen, nichtsprachlichen und strategischen Elemente zu identifizieren und deren Wirkungspotenzial im politischen Diskurs zu beleuchten.
- Theoretische Grundlagen zur Funktion des Wahlplakats als politisches Kommunikationsmedium
- Analyse sprachlicher Mittel wie Slogans, Schlagwörter, Metaphern und Syntax
- Untersuchung nichtsprachlicher Gestaltungselemente wie Typografie, Bildsprache und visuelles Framing
- Vergleichende exemplarische Betrachtung der Wahlplakate von SPD und AfD hinsichtlich ihrer jeweiligen Strategien
Auszug aus dem Buch
3.1 Sprachliche Merkmale politischer Wahlplakate
Charakteristisch für die politische Werbesprache sind politische Slogans, die als direkte Aufforderungen bezeichnet werden können (Makarova & Scherzinger 2004: 7). Im Unterschied zur kommerziellen Werbung, beinhaltet die politische Wahlwerbung keine versteckten Aufforderungen sondern vielmehr eindeutig interpretierbare Befehle ohne eine Argumentation (vgl. ebd). Politische Werbesprache zeichnet sich durch einen appellnativen Charakter und autoritären Ansprachen aus (vgl. ebd.). Dies wird häufig durch Call-to-Action Sätze und/ oder Satzzeichen wie das Ausrufezeichen realisiert.
Makarova und Scherzinger (2013) stellten in ihrer Untersuchung zur politischen Werbesprache anhand einer Analyse sämtlicher Slogans von Parteien, diverse sprachliche Merkmale heraus. Sie stellten fest, dass in insgesamt 81% der untersuchten Slogans weniger als vier Satzglieder und in 90% der untersuchten Slogans keine Nebensätze vorhanden sind (Makarova & Scherzinger 2013: 3). Diese Befunde sprechen für eine geringe Satzkomplexität von Wahlwerbeslogans mit denen in der Regel auf Wahlplakaten geworben wird.
Auf der Satzebene dominiert die Verwendung von Ellipsen (vgl. Pappert 2016: 237). Ellipsen bezeichnen unvollständige Sätze, die trotz des Fehlens einiger Wörter im Satz verständlich bleiben. Ein Beispiel für eine Ellipse wäre „Mehr Bus und Bahn für Stadt und Land“ (vgl. Leitner 2004: 100ff).
Auf der lexikalischen Ebene gehören abstrakte Begriffe zu den sprachlichen Besonderheiten im politischen Kontext. In einer Analyse zu politischen Slogans konnten Makarova und Scherzinger (2014: 6) in 66% der untersuchten Fälle abstrakte Begriffe identifizieren. Abstrakta fassen komplizierte Dinge zusammen und tragen damit zu einer Komplexitätsreduktion bei, die in der politischen Kommunikation, insbesondere auf Wahlplakaten aufgrund des Platzmangels und der hohen Informationsdichte, notwendig ist.
Zusammenfassung der Kapitel
1. Einleitung: Die Einleitung beleuchtet die Relevanz des Wahlplakats als politisches Kommunikationsmedium trotz zunehmender Digitalisierung und führt in das Forschungsinteresse der Arbeit ein.
2. Theoretischer Hintergrund: Dieses Kapitel erarbeitet Grundlagen zum Wahlplakat als politisches Medium und erläutert die Bedeutung der Sprache in der politischen Werbesprache.
3. Kommunikative Merkmale politischer Wahlplakate: Hier werden sprachliche sowie grundlegende nichtsprachliche Gestaltungsmerkmale politischer Wahlplakate aus der Fachliteratur zusammengetragen.
4. Methodisches Vorgehen: Das Kapitel beschreibt die methodische Vorgehensweise der exemplarischen Analyse, basierend auf einem zuvor entwickelten Kategorienschema.
5. Exemplarische Analyse: Dieser Teil führt die praktische Untersuchung der Wahlplakate von SPD und AfD zur Bundestagswahl 2021 unter Anwendung der erarbeiteten Merkmalsliste durch.
6. Fazit: Das Fazit fasst die Ergebnisse zusammen und stellt fest, dass sich die Strategien und kommunikativen Mittel der untersuchten Parteien deutlich voneinander unterscheiden.
7. Literaturverzeichnis: Auflistung der in der Arbeit verwendeten Quellen und wissenschaftlichen Literatur.
Schlüsselwörter
Wahlplakate, politische Kommunikation, Bundestagswahl 2021, Werbesprache, SPD, AfD, Slogans, Personalisierung, Negative Campaigning, Rhetorik, visuelle Gestaltung, Wahlkampf, Parteien, Kommunikation, politische Partizipation
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Arbeit grundsätzlich?
Die Arbeit befasst sich mit der Untersuchung der kommunikativen Gestaltungsmerkmale, die politische Wahlplakate aufweisen, insbesondere im Kontext der Bundestagswahl 2021.
Was sind die zentralen Themenfelder der Arbeit?
Zentrale Themen sind die theoretische Verortung des Wahlplakats als Kommunikationsmittel, die Analyse sprachlicher (z.B. Slogans, Rhetorik) sowie nichtsprachlicher (z.B. visuelles Design, Typografie) Merkmale und deren Anwendung auf reale Fallbeispiele.
Was ist das primäre Ziel oder die Forschungsfrage?
Das primäre Ziel ist es, herauszustellen, welche kommunikativen Gestaltungsmerkmale politische Wahlplakate aufweisen, und dies durch eine exemplarische Analyse zu überprüfen.
Welche wissenschaftliche Methode wird verwendet?
Die Arbeit verwendet eine auf der Literaturrecherche basierende Merkmalsliste, anhand derer eine exemplarische Untersuchung ausgewählter Wahlplakate der SPD und AfD durchgeführt wird.
Was wird im Hauptteil der Arbeit behandelt?
Im Hauptteil werden zunächst der theoretische Hintergrund und die kommunikativen Merkmale (sprachlich und nichtsprachlich) erarbeitet. Anschließend erfolgt eine exemplarische Analyse der Wahlplakate der SPD und AfD.
Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?
Die Arbeit wird durch Begriffe wie Wahlplakate, politische Kommunikation, Bundestagswahl 2021, Werbesprache, Personalisierung und Negative Campaigning charakterisiert.
Welche Hauptstrategie verfolgt die SPD laut der Analyse?
Laut der Analyse verfolgt die SPD besonders stark die Strategie der Personalisierung, insbesondere durch die Darstellung ihres Kanzlerkandidaten Olaf Scholz, bei gleichzeitig schlichtem, einheitlichem Design.
Welche Strategien prägen die Wahlplakate der AfD?
Die Wahlplakate der AfD sind primär durch die Strategien Negative Campaigning, Emotionalisierung und Polarisierung geprägt, wobei sie häufiger als die SPD komplexe rhetorische Mittel einsetzen.
- Citation du texte
- Anonym (Auteur), 2021, Welche kommunikativen Merkmale weisen politische Wahlplakate auf?, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/1148047
