In der Seminararbeit werde ich mich mit der Frage beschäftigen, wie Mütter und ihr Alltag in der Werbung inszeniert werden und über welche Ressourcen die dargestellten Mütter verfügen.
Der Alltag von Müttern wird von den unterschiedlichsten Aspekten geprägt, nicht alle verfügen über dieselben ökonomischen, sozialen und kulturellen Ressourcen. In der Werbung wird jedoch ein einheitliches Bild von Müttern und deren Alltag konstruiert, welches den Zuschauern ein Gefühl von Leichtigkeit und Freude in Bezug auf das Thema Mutterschaft vermittelt. Die eventuellen Probleme und Schwierigkeiten, welche das Mutter sein mit sich bringen können, werden nicht thematisiert. Dargestellt wird lediglich das von der Gesellschaft gewünschte und angestrebte Bild der "perfekten" Mutter einer weißen Mittelschichtfamilie.
Inhaltsverzeichnis
- Einleitung
- Mutterschaft
- Die Darstellung der Mutter in der Werbung
- Mutterschaft in kommerzieller Werbung
- Mutterschaft in politischer Werbung
- Rollenklischees
- Rollenklischees in der Werbung
- Klassenzugehörigkeit und Hausarbeit
- ,,Gute\" oder „,,böse“ Mutter
- ,,Schlechte Mutterschaft\".
- Hilfe durch Sozialarbeiter/innen
- Schluss
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Die Seminararbeit befasst sich mit der Darstellung von Mutterschaft in der Werbung und untersucht, wie diese den Alltag von Müttern konstruiert und welche Ressourcen die dargestellten Mütter besitzen. Die Arbeit analysiert, wie die Werbung ein idealisiertes Mutterbild vermittelt und dabei mögliche Probleme und Schwierigkeiten der Mutterschaft ausblendet.
- Konstruktion von Mutterschaft in der Werbung
- Idealisierung des Mutterbildes
- Ressourcen der dargestellten Mütter
- Ausblendung von Problemen und Schwierigkeiten der Mutterschaft
- Rollenklischees und Genderrollen
Zusammenfassung der Kapitel
Einleitung
Die Einleitung stellt die Fragestellung der Seminararbeit vor und erklärt den Kontext, in dem die Arbeit entstanden ist. Sie erläutert, dass die Werbung ein vereinfachtes Bild von Mutterschaft vermittelt, welches die Realität von Müttern nicht widerspiegelt.
Mutterschaft
Dieses Kapitel beleuchtet die gesellschaftliche Konstruktion von Mutterschaft und den damit verbundenen Rollenbildern. Es diskutiert die Verbindung von Mutterschaft mit dem weiblichen Geschlecht und die traditionellen Aufgabenbereiche der Mutter.
Die Darstellung der Mutter in der Werbung
Dieses Kapitel beschäftigt sich mit der Darstellung von Mutterschaft in der kommerziellen Werbung. Es analysiert die idealisierten Bilder, die die Werbung von Müttern zeichnet, und untersucht, wie diese mit den Rollenklischees der Gesellschaft zusammenhängen.
Rollenklischees
Dieser Abschnitt behandelt die Rollenklischees in der Werbung und analysiert, wie die Darstellung von Müttern mit den traditionellen Geschlechterrollen korrespondiert.
Klassenzugehörigkeit und Hausarbeit
Dieses Kapitel beleuchtet den Zusammenhang von Klassenzugehörigkeit und der Darstellung von Hausarbeit in der Werbung.
,,Gute\" oder „,,böse“ Mutter
Dieser Abschnitt untersucht die verschiedenen Konstruktionen von „guten“ und „bösen“ Müttern in der Werbung und diskutiert, wie diese mit sozialen Normen und Erwartungen zusammenhängen.
Schlüsselwörter
Die Seminararbeit konzentriert sich auf die Darstellung von Mutterschaft in der Werbung, wobei die wichtigsten Themenbereiche Mutterschaft, Rollenklischees, Genderrollen, Idealbilder, Hausarbeit, Klassenzugehörigkeit und die Konstruktion von „guten“ und „bösen“ Müttern sind.
Häufig gestellte Fragen
Wie wird Mutterschaft in der Werbung typischerweise dargestellt?
In der Werbung wird oft ein idealisiertes Bild der "perfekten" Mutter einer weißen Mittelschichtfamilie konstruiert, das Gefühle von Leichtigkeit und Freude vermittelt.
Welche Aspekte des Mutterseins werden in der Werbung oft ausgeblendet?
Mögliche Probleme, Schwierigkeiten und die reale Belastung des Alltags von Müttern werden in der kommerziellen Darstellung meist nicht thematisiert.
Welche Ressourcen spielen bei der Darstellung von Müttern eine Rolle?
Die Seminararbeit untersucht ökonomische, soziale und kulturelle Ressourcen, über welche die in der Werbung gezeigten Mütter verfügen.
Was wird unter der Konstruktion von „guten“ und „bösen“ Müttern verstanden?
Es geht um die Analyse, wie soziale Normen und Erwartungen dazu führen, dass bestimmte Verhaltensweisen als vorbildlich oder als „schlechte Mutterschaft“ markiert werden.
Welchen Einfluss haben Rollenklischees auf die Werbedarstellung?
Werbung nutzt traditionelle Geschlechterrollen und Rollenklischees, um Produkte in einem vertrauten, gesellschaftlich gewünschten Kontext zu platzieren.
- Citation du texte
- Kathrin Köhle (Auteur), 2020, Darstellung von Mutterschaft in der Werbung, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/1149618
