In unserer Gesellschaft, die als wichtige Ziele die Sicherung des Wirtschaftswachstums und die Mehrung des Wohlstandes hat, können sich Kinder und Jugendliche den Auswirkungen dieser Wertvorstellungen kaum entziehen. Kinder wachsen in einem Umfeld auf, in dem Konsum sehr bedeutend ist.
Leitbild der Gesellschaft ist heute weniger das informierte und gebildete Individuum, als der konsumierende Mensch.
Auf der einen Seite sind Kinder den Einflüssen des Konsums ausgesetzt, weil sie Teil dieser konsumorientierten Gesellschaft sind. Auf der anderen Seite werden sie auch mit vielfältigen Bemühungen der anbietenden Wirtschaft und Werbebranche konfrontiert.
In dieser Hausarbeit geht es darum, die Entwicklung der Kommerzialisierung, die Bemühungen der Wirtschaft um Kinder und Jugendliche, das Konsumverhalten der Kinder und ihre Markentreue darzustellen und damit auch eine Erklärung dafür zu finden, warum Kinder und Jugendliche so zielgerichtet beworben werden.
Inhaltsverzeichnis
- 1. Einleitung
- 2. Entwicklung der Kommerzialisierung im historischen Kontext
- 3. Die Kaufkraft von Kindern und Jugendlichen
- 4. Kinder als Beeinflusser von Kaufentscheidungen
- 5. Markenbindung
- 6. Die Bemühungen der Wirtschaft um Kinder und Jugendliche
- 6.1 Banken und Sparkassen
- 6.2 Werbung im Fernsehen
- 7. Fazit
- 8. Literaturverzeichnis
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Diese Ausarbeitung befasst sich mit der Entwicklung der Kommerzialisierung und den Auswirkungen auf Kinder und Jugendliche. Ziel ist es, die Bemühungen der Wirtschaft um Kinder und Jugendliche, das Konsumverhalten von Kindern sowie ihre Markentreue zu analysieren. Die Arbeit beleuchtet die Entstehung und Entwicklung der Kommerzialisierung und zeigt die Herausforderungen auf, die sich durch diese Entwicklung für Kinder und Jugendliche ergeben.
- Entwicklung der Kommerzialisierung
- Einfluss der Wirtschaft auf Kinder und Jugendliche
- Konsumverhalten von Kindern
- Markentreue von Kindern
- Herausforderungen für die Kindheit im Kontext der Kommerzialisierung
Zusammenfassung der Kapitel
1. Einleitung
Die Einleitung führt in das Thema der Kommerzialisierung und ihre Auswirkungen auf die Kindheit ein. Sie stellt die gesellschaftlichen Rahmenbedingungen und die Rolle des Konsums im heutigen Lebensumfeld dar.
2. Entwicklung der Kommerzialisierung im historischen Kontext
Dieses Kapitel beleuchtet die Entwicklung der Kommerzialisierung im historischen Kontext und zeichnet ein Bild der Veränderungen, die sich in der Kindheit im Laufe der Zeit vollzogen haben. Es werden Beispiele aus den 1950er und 1960er Jahren angeführt, um die Unterschiede im Spielverhalten, dem Zugang zu Spielzeug und der allgemeinen Lebensweise von Kindern in verschiedenen Epochen aufzuzeigen. Die Diskussion bezieht sich auf die unterschiedlichen Bedürfnisse und Lebensumstände von Kindern in der Nachkriegszeit und in der Folgezeit.
Schlüsselwörter
Kommerzialisierung, Kindheit, Konsumverhalten, Markentreue, Wirtschaft, Werbung, Kinder, Jugendliche, Spielzeug, Entwicklung, Nachkriegszeit, Konsumgesellschaft, Medien, Einfluss, Herausforderungen.
Häufig gestellte Fragen
Was versteht man unter der Kommerzialisierung der Kindheit?
Es beschreibt den Prozess, bei dem Kinder und Jugendliche zunehmend als Zielgruppe der Wirtschaft wahrgenommen und durch Werbung gezielt zum Konsum animiert werden.
Wie hat sich das Spielverhalten seit den 1950ern verändert?
Während Kinder früher mit einfachen Mitteln spielten, wachsen sie heute in einem Umfeld auf, in dem Konsum und Markenartikel eine zentrale Rolle im Alltag spielen.
Welchen Einfluss haben Kinder auf Kaufentscheidungen?
Kinder fungieren oft als „Beeinflusser“, die nicht nur über ihr eigenes Taschengeld verfügen, sondern auch maßgeblich die Kaufentscheidungen ihrer Eltern mitbestimmen.
Warum werben Banken und Sparkassen um Kinder?
Die Wirtschaft zielt auf eine frühzeitige Markenbindung ab, um Kinder bereits in jungen Jahren als loyale Kunden für die Zukunft zu gewinnen.
Welche Rolle spielt das Fernsehen bei der Kommerzialisierung?
Fernsehwerbung ist eines der effektivsten Mittel der Werbebranche, um Kinder zielgerichtet zu erreichen und Konsumbedürfnisse zu wecken.
Was ist das Leitbild der heutigen Gesellschaft laut der Arbeit?
Das Leitbild hat sich vom informierten Individuum hin zum primär konsumierenden Menschen verschoben.
- Arbeit zitieren
- Alexandra Ludwig (Autor:in), 2002, Kommerzialisierung der Kindheit, München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/11511
