Das Ziel dieser Bachelor Thesis ist es, den Einfluss der Fitness-Influencer auf die Trainingsplanung von Fitnessstudiomitgliedern zu untersuchen. Die daraus gewonnenen Ergebnisse sollen Aufschluss darüber geben, ob ein optisches Idol über Social-Media-Kanäle mehr Einfluss auf den Kunden nimmt, zusätzlich Glaubhaftigkeit in Bezug auf die Trainingsempfehlung vermittelt, als die ausgebildete Fachkraft vor Ort. Um diese Thematik analysieren und auswerten zu können, wird im dritten Kapitel der gegenwärtige Kenntnisstand, die Entwicklung sowie aktuelle Zahlen und Fakten der Fitness- und Gesundheitsbranche betrachtet. Anschließend folgt eine allgemeine Definition und Vertiefung des Begriffes Social Media und Influencer. Das Kapitel Influencer mit den dazugehörigen Unterpunkten bildet in dieser Abschlussarbeit den essentiellen Teil. Nach genauer Betrachtung dieses Terminus wird das Kapitel durch die Anbindung der vorangegangenen Begrifflichkeiten an die Fitnessbranche abgerundet.
Inhaltsverzeichnis
1 Einleitung und Problemstellung
2 Zielsetzung
3 Gegenwärtiger Kenntnisstand
3.1 Fitness- und Gesundheitsbranche – Entwicklung und aktuelle Zahlen
3.2 Social Media
3.2.1 Definition Social Media
3.2.2 Formen von Social Media
3.2.2.1 Weblogs
3.2.2.2 Microblogs
3.2.2.3 Instant-Messaging-Dienste
3.2.2.4 Wikis
3.2.2.5 Netzwerk- und Multimediaplattformen
3.2.3 Social Media-Marketing
3.3 Influencer
3.3.1 Entwicklung
3.3.2 Einfluss und Zielgruppe
3.3.3 Idole und Vorbilder im Social Media und deren Wichtigkeit für die jeweilige Generation
3.3.4 Glaubwürdigkeit der Influencer
3.3.5 Influencer – Dilemma zwischen Bekanntheit/Reichweite und Ethik/Verantwortung
3.4 Schönheitsideal – Auswirkung auf den Fitnesssport
3.5 Fitness-Trend im Social Media
4 Methodik
4.1 Stichprobe
4.2 Untersuchungsdurchführung
4.2.1 Fragebogen
4.2.2 Durchführung der Befragung
4.2.3 Untersuchungsprotokoll
4.3 Datenauswertung
5 Ergebnisse
5.1 Ergebnis: Trainingsplanzusammensetzung
5.2 Ergebnisse: Alter im Zusammenhang zur Trainingsplangestaltung und Aktivität im Fitnessstudio
5.3 Ergebnisse: Informationskanäle für neue Übungen und beliebteste Social-Media-Kanäle
5.4 Ergebnisse: Themenfeld Influencer
5.5 Ergebnisse: Themenfeld Trainer
5.6 Ergebnis: Zusammenhang zwischen der Unzufriedenheit mit erstelltem Trainingsplan und Einfluss auf Trainingsgestaltung
6 Diskussion
7 Zusammenfassung
Zielsetzung & Themenfelder der Bachelor-Thesis
Diese Arbeit untersucht den Einfluss von Fitness-Influencern auf die Trainingsplanung von Mitgliedern in Fitnessstudios. Es wird analysiert, inwieweit Kunden bei der Erstellung ihrer Trainingspläne optische Idole aus sozialen Medien gegenüber der ausgebildeten Fachkraft vor Ort favorisieren und welche Faktoren diesen Prozess beeinflussen.
- Analyse des Einflusses von Social-Media-Influencern auf die Trainingsgestaltung
- Vergleich der Bedeutung von Online-Idolen gegenüber Fitnesstrainern vor Ort
- Untersuchung von Zusammenhängen zwischen Alter, Unzufriedenheit und Trainingsquelle
- Methodische Auswertung mittels quantitativer Online-Befragung
Auszug aus dem Buch
3.3.2 Einfluss und Zielgruppe
Der Einfluss von Influencern auf ihre Follower wächst stetig. Einen erneuten Anstieg dieser Beeinflussung auf die Kaufentscheidung der Konsumenten konnte eine im Jahr 2020 veröffentlichte Studie des Bundesverbandes Digitale Wirtschaft offenlegen. Laut BVDW gaben 21,6% (22% Frauen, 17% Männer) der 1068 Befragten an, dass sie durch einen Influencer zum Kauf des Produktes angeregt wurden (vgl. Abb. 5). Im Vergleich mit den Vorgängerstudien aus den Jahren 2017 und 2019 kann so ein Anstieg von 2,6% zum Vorjahr (vgl. Abb. 6) und ein Anstieg von 5,6% zum Jahr 2017 (vgl. Abb. 7) verzeichnet werden.
Zeitgleich zur Kaufentscheidung wurde auch die Wahrnehmung der Befragten in Bezug auf die Präsenz von Influencern untersucht. Etwa ein Viertel (26,4%) der Befragten gab an, dass sie mindestens einmal täglich mit Influencern auf digitalen Kanälen in Kontakt kommen. Weitere 23,8% gaben an, mindestens einmal im Monat online mit Influencern in Berührung zu kommen. Der Rest der Befragten gab an, Influencer sehr selten oder noch nie wahrgenommen zu haben. Zudem wird durch die Umfrage ersichtlich, dass etwa die Hälfte der 26,4%, die täglich in Kontakt mit Influencern kommen, dementsprechend Käufe getätigt haben (BVDW, 2020b). Unter genauer Betrachtung der vorangegangenen Ergebnisse fällt auf, dass eines der wichtigsten Parameter dieser Kennzahlen das Alter der Befragten ist.
Zusammenfassung der Kapitel
1 Einleitung und Problemstellung: Das Kapitel führt in den Boom der Fitnessbranche und die wachsende Bedeutung von Social Media sowie Influencern als Informationsquellen ein, woraus die Forschungsfrage der Arbeit abgeleitet wird.
2 Zielsetzung: Hier wird das Ziel definiert, den Einfluss von Fitness-Influencern auf die Trainingsplanung von Mitgliedern zu untersuchen und mit der Arbeit von Fachkräften zu vergleichen.
3 Gegenwärtiger Kenntnisstand: Dieses Kapitel liefert eine theoretische Basis zur Fitnessbranche, Social Media, Influencer-Marketing sowie den psychologischen Aspekten von Schönheitsidealen und deren Auswirkungen auf den Fitnesssport.
4 Methodik: Der empirische Ansatz wird beschrieben, der auf einer quantitativen Online-Befragung unter Fitnessstudiokunden basiert, um repräsentative Daten zu generieren.
5 Ergebnisse: Die erhobenen Daten werden statistisch ausgewertet, wobei insbesondere Korrelationen zwischen Alter, Zufriedenheit und dem Einfluss von Influencern auf die Trainingsgestaltung untersucht werden.
6 Diskussion: Die Ergebnisse werden kritisch interpretiert, Limitationen der Studie aufgezeigt und der Einfluss von Faktoren wie Optik der Fachkraft und Kundenzufriedenheit reflektiert.
7 Zusammenfassung: Die zentralen Erkenntnisse der Bachelor-Thesis werden hier prägnant zusammengeführt und das Fazit zur Problematik zwischen Influencer-Einfluss und professioneller Trainingsbetreuung gezogen.
Schlüsselwörter
Fitnessbranche, Fitness-Influencer, Social Media, Trainingsplanung, Fitnesstrainer, Online-Befragung, Schönheitsideal, Fitspiration, Kaufentscheidung, Nutzerverhalten, Generation Z, Millenials, Glaubwürdigkeit, Sportlichkeit, Fitnessstudio
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Abschlussarbeit grundlegend?
Die Arbeit untersucht den Einfluss von Fitness-Influencern aus den sozialen Medien auf die Trainingsplanung von Mitgliedern in Fitnessstudios und vergleicht diesen mit der Bedeutung von ausgebildetem Fachpersonal vor Ort.
Was sind die zentralen Themenfelder der Studie?
Die zentralen Themen umfassen die Fitness- und Gesundheitsbranche, die Rolle von Social-Media-Marketing, die Definition und Funktion von Influencern sowie die psychologische Wirkung von Schönheitsidealen und „Fitspiration“ auf Trainierende.
Welches primäre Ziel verfolgt die Forschungsarbeit?
Ziel ist es zu klären, ob Fitnessstudiokunden eher den Trainingsplänen von Influencern vertrauen als denen der Trainer vor Ort, insbesondere wenn das Erscheinungsbild der Fachkraft als kontrovers wahrgenommen wird.
Welche wissenschaftliche Methode wurde für die Untersuchung verwendet?
Es wurde eine quantitative Querschnittsstudie in Form einer standardisierten Online-Befragung durchgeführt, deren Ergebnisse statistisch (u.a. mittels Rangkorrelation nach Spearman) ausgewertet wurden.
Was behandelt der Hauptteil der Arbeit?
Der Hauptteil gliedert sich in einen theoretischen Kenntnisstand, der aktuelle Branchenzahlen und mediale Trends aufarbeitet, sowie einen empirischen Teil, der das Untersuchungsprotokoll, die Datenauswertung und die detaillierten Ergebnisse der Befragung darstellt.
Welche Schlüsselwörter charakterisieren diese Arbeit am besten?
Die Arbeit ist durch Begriffe wie Fitness-Influencer, Social Media, Trainingsplanung, Schönheitsideal, Glaubwürdigkeit und Nutzerverhalten in Fitnessstudios geprägt.
Gibt es einen Zusammenhang zwischen dem Alter der Kunden und der Beeinflussung durch Influencer?
Ja, die Studie konnte einen signifikanten negativen Zusammenhang zwischen dem Alter der Befragten und dem Einfluss von Social Media bzw. Influencern feststellen; jüngere Fitnessstudiomitglieder lassen sich eher von digitalen Kanälen beeinflussen.
Spielt die Unzufriedenheit mit dem Trainer für die Wahl der Trainingsquelle eine Rolle?
Ja, die Auswertung zeigt, dass Kunden, die mit einem vom Trainer erstellten Trainingsplan unzufrieden sind, tendenziell einen stärkeren Einfluss von Social-Media-Inhalten auf ihre Trainingsgestaltung zulassen.
- Citar trabajo
- Maximilian Tscherny (Autor), 2021, Einfluss von Fitness-Influencern. Inwiefern favorisiert der Kunde die Trainingsplanung eines optischen Idols gegenüber einer ausgebildeten Fachkraft mit kontroversem Erscheinungsbild?, Múnich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/1154030
