Angesichts der fortschreitenden europäischen Integration und der wirtschaftlichen
Globalisierung nimmt auch die menschliche Vielfalt der Gesellschaft stetig zu. Die
Veränderung der Arbeitsmärkte geht einher mit vermehrter Migration, durch technischen
Fortschritt und verstärkte Mobilität verändern sich auch die Konsummärkte.
Der Horizont der Käufer erweitert sich, und aufgrund des verstärkten Wettbewerbsdrucks,
durch immer mehr gleichwertige Produkte und Marken, müssen Unternehmen,
insbesondere bezüglich ihres Marketings, mit der Zeit gehen. Ein erster Schritt
in diese Richtung könnte das Anerkennen und Wertschätzen der entstanden gesellschaftlichen
und wirtschaftlichen Vielfalt sein, der Unterschiedlichkeit von Menschen
als Mitarbeiter und Kunden sowie der Unterschiedlichkeit der anzusprechenden
Märkte. Diese ‚Diversity’ für sich zu nutzen, könnte bisher unberührte Potenziale eröffnen
und speziell im Bereich des Marketings bisher ungenutzte Vermarktungsmöglichkeiten
erkennen lassen.1 Dazu wird im 2. Kapitel dieser Arbeit erst einmal in Anlehnung
an das Konzept des Diversity Managements das allgemeine Diversity Marketing
vorgestellt. Angefangen mit der Entwicklung vom Massen- bis hin zum Diversity
Marketing, wird anschließend der Frage nachgegangen, was genau Diversity Marketing
eigentlich ist und welche Vorteile es einem Unternehmen bringen kann. Ferner
werden einige Möglichkeiten der gezielten Ansprache möglicher Kunden und Kundinnen
vorgestellt. In Kapitel 3 wird dann genauer das Gay Marketing beschrieben,
welches sich speziell an die Community der Schwulen, Lesben und Bisexuellen richtet.
Warum Gay Marketing wichtig für ein Unternehmen sein kann und wie es erfolgreich
umzusetzen ist, soll dabei erörtert werden. Als Beispiel aus der Praxis dient
dann abschließend eine Darstellung des erfolgreich durchgeführten Gay Marketings
der Ford-Werke AG in Kapitel 5. Ziel dieser Arbeit insgesamt ist es, das Vorgehen
und die Vorteilhaftigkeit eines diversity- und speziell gay-orientierten Marketings darzustellen.
[...]
Inhaltsverzeichnis
- Abkürzungsverzeichnis
- Abbildungsverzeichnis
- 1. Einleitung
- 2. Diversity Marketing
- 2.1 Vom Massen- zum Diversity Marketing
- 2.2 Was ist Diversity Marketing?
- 2.3 Vorteile durch Diversity Marketing
- 2.4 Möglichkeiten der Ansprache
- 3. Gay Marketing
- 3.1 Warum Gay Marketing?
- 3.2 Möglichkeiten der Umsetzung
- 4. Erfolgreiches Gay Marketing bei FORD
- 5. Schlussbetrachtung
- Literaturverzeichnis
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Die Hausarbeit befasst sich mit dem Thema Diversity-orientiertes Marketing, insbesondere mit dem Fokus auf Gay Marketing. Ziel ist es, die Vorteile und Möglichkeiten eines diversity-orientierten Ansatzes im Marketing aufzuzeigen und am Beispiel von Gay Marketing zu verdeutlichen, wie Unternehmen diese Zielgruppe erfolgreich ansprechen können.
- Entwicklung vom Massen- zum Diversity Marketing
- Definition und Vorteile von Diversity Marketing
- Spezifische Herausforderungen und Chancen des Gay Marketings
- Erfolgreiche Strategien und Beispiele für Gay Marketing
- Relevanz von Diversity Marketing für die zukünftige Unternehmensstrategie
Zusammenfassung der Kapitel
Die Einleitung führt in das Thema Diversity Marketing ein und erläutert die Relevanz des Themas im Kontext der gesellschaftlichen und wirtschaftlichen Veränderungen. Kapitel 2 beleuchtet das allgemeine Konzept des Diversity Marketings, beginnend mit der Entwicklung vom Massen- zum Diversity Marketing. Es werden die Definition, Vorteile und Möglichkeiten der Ansprache im Diversity Marketing vorgestellt.
Kapitel 3 widmet sich dem Gay Marketing, einer spezifischen Form des Diversity Marketings, die sich an die Community der Schwulen, Lesben und Bisexuellen richtet. Es werden die Gründe für die Bedeutung von Gay Marketing für Unternehmen und die Möglichkeiten der erfolgreichen Umsetzung erörtert.
Kapitel 4 präsentiert ein Praxisbeispiel für erfolgreiches Gay Marketing, indem es die Marketingstrategie der Ford-Werke AG analysiert. Abschließend bietet die Schlussbetrachtung eine Zusammenfassung der wichtigsten Erkenntnisse und stellt die Relevanz von Diversity Marketing für die zukünftige Unternehmensstrategie heraus.
Schlüsselwörter
Die Schlüsselwörter und Schwerpunktthemen des Textes umfassen Diversity Marketing, Gay Marketing, Zielgruppenansprache, Homosexualität, sexuelle Orientierung, Marketingstrategie, Unternehmenserfolg, gesellschaftliche Vielfalt, Konsumverhalten, Markenkommunikation, Ford-Werke AG.
- Quote paper
- Silke Schrader (Author), 2008, Diversity-orientiertes Marketing - Gay Marketing, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/115492
