Das Internet ermöglicht mit seinem Umfang von ca. 2,5 Milliarden Websites einen enormen Informationsgehalt. Diese übergroße Vielzahl an Recherchemöglichkeiten erschwert es dem Internetbenutzer, konkrete relevante Informationen zu finden. Mit dem Wachstum des Internets und der Zunahme an Popularität gewannen gleichzeitig die Suchmaschinen immer mehr an Bedeutung. Heute sind sie aus dem Web nicht mehr wegzudenken. Dem Internetbenutzer wird mit Hilfe der Suchmaschinen eine enorme Arbeit abgenommen und das Finden von Informationen im Netz wird immer einfacher gestaltet. Eine gute Positionierung des eigenen Internetauftritts in Suchmaschinen ist demzufolge ein elementarer und wichtiger Faktor, um im E-Business erfolgreich zu sein. Junge Unternehmen haben es dabei oftmals schwer, sich im Internet zu etablieren. Da ihr Bekanntheitsgrad und das zur Verfügung stehende Kapital meist noch sehr gering sind, können oftmals nur kleine Investitionen im Online-Marketing getätigt werden.
Eine kostenlose Positionierung in den Suchmaschinen ist nur mit einer effektiven Suchmaschinenoptimierung möglich. Um im so genannten redaktionellen Bereich der Suchmaschinen gelistet zu werden, müssen die Algorithmen und Ranking-Faktoren der Suchmaschinen bekannt sein. Diese werden in seitenbezogene Faktoren, auch Onsite-Faktoren genannt, und seitenfremde Faktoren, die so genannten Offsite-Faktoren, unterteilt. Zu den wichtigen Onsite-Faktoren zählen der individuelle Titel der jeweiligen Webseite, die inhaltliche Textgestaltung sowie eine selbstbeschreibende Datei- und Verzeichnisbezeichnung. Bei den Offsite-Faktoren geht es vorwiegend um die externe Verlinkungen der Website. Jeder eingehende externe Verweis wird als eine Art Empfehlung von den Suchmaschinen bewertet.
Je mehr Empfehlungen in Form von eingehenden Hyperlinks eine Website besitzt, desto höher ist ihre Relevanz in den Suchmaschinenergebnissen.
Die relativ neuen Möglichkeiten und Dienste im Internet, die unter dem Schlagwort „Web 2.0“ zusammengefasst werden, werden bereits von einer Vielzahl von Menschen genutzt und können einen zusätzlichen Mehrwert für die eigene Webpräsenz bieten. Mit dem richtigen Einsatz dieser Dienste ist es möglich, eine gewisse Präsenz und den damit verbunden Status im Internet zu erreichen. Diese Dienste bringen somit nicht nur eine höhere Bekanntheitssteigerung, sondern auch eine beachtliche Zunahme der eingehenden Links mit sich, was ein wichtiger Faktor in der Suchmaschinenoptimierung ist.
Inhaltsverzeichnis
1 Einleitung
1.1 Zum Thema
1.2 Ziele
1.3 Gliederung und Aufbau
2 Einführung in die Suchmaschinenoptimierung
2.1 Stellenwert von Suchmaschinen im Internet
2.2 Die wichtigsten Suchmaschinen für den Erfolg
2.3 Abgrenzung der Begrifflichkeiten aus der Suchmaschinenoptimierung
2.3.1 Suchmaschinenmarketing
2.3.2 SEO und SEA
2.3.3 Keywords und Suchbegriffe
2.3.4 Backlinks
2.3.5 Indexseiten
2.3.6 PageRank
2.3.7 BadRank
2.3.8 TrustRank
2.3.9 Linkpopularität
2.3.10 Domainpopularität
2.3.11 IP-Popularität
3 Die Erfolgsfaktoren bei der Suchmaschinenoptimierung
3.1 Kriterien beim Google-Ranking
3.2 Kriterien beim Yahoo!-Ranking
3.3 Kriterien beim MSN-Ranking
3.4 Onsite-Faktoren
3.4.1 Allgemeine Struktur einer Website
3.4.2 Head-Bereich
3.4.2.1 Title-Tag
3.4.2.2 Description-Tag
3.4.2.3 Keyword-Tag
3.4.2.4 Robots-Tag
3.4.2.5 Sprachen-Tag
3.4.3 Hyperlinks
3.4.4 Keywords
3.4.4.1 Keyword-Dichte
3.4.4.2 Keyword-Nähe und Position
3.4.5 Geeignete Dateiformate
3.4.6 Textgestaltung und inhaltliche Ausrichtung
3.5 Offsite-Faktoren
3.5.1 Webkataloge
3.5.2 Artikelverzeichnisse
3.5.3 Social Media
4 Unzulässige Optimierung
4.1 Verborgene Texte und Links
4.2 Cloaking
4.3 Doorway Pages
4.4 Doppelter Content
4.5 Keyword-Stuffing und Keyword-Spam
5 Konzeptionelle Vorgehensweise für erfolgreiches SEO
5.1 Zielsetzung
5.2 Wichtige Browser-Erweiterungen
5.2.1 SeoQuake
5.2.2 SearchStatus
5.2.3 SEO Link Analysis
5.3 Konkurrenzanalyse
5.3.1 Keyword-Analyse
5.3.2 Linkpopularitätsanalyse
5.3.3 Social-Bookmarking-Analyse
5.4 Keyword-Recherche
5.4.1 Brainstorming
5.4.2 Synonyme
5.4.3 Tools für die Keywords-Entscheidungen
5.4.4 Long Tail-Keywords
5.4.5 Keyword-Bewertung
5.5 Bestandsaufnahme
5.5.1 Ranking ermitteln
5.5.2 Backlinks ermitteln
5.5.3 Indexseiten ermitteln
5.6 Durchführung der Onsite-Optimierung
5.6.1 Vorgehensweise
5.6.2 Inhaltsoptimierung
5.6.2.1 Seiteninhalt
5.6.2.2 Seitenlänge
5.6.3 Code-Optimierung
5.6.3.1 Titeloptimierung
5.6.3.2 Description-Meta-Tag
5.6.3.3 Überschriften
5.6.4 Interne Linkoptimierung
5.6.4.1 Interne Verlinkung
5.6.4.2 Linktexte
5.6.4.3 Sitemap
5.6.5 Domain, Verzeichnisnamen und Dateinamen
5.6.5.1 Domainnamen
5.6.5.2 Dateinamen und Verzeichnisse
5.6.5.3 Subdomains
5.7 Durchführung der Offsite-Optimierung
5.7.1 Anmeldungen bei Google und wichtigen Webkatalogen
5.7.2 Social Media Marketing
5.7.2.1 Abgrenzung der Begriffe SMM und SMO
5.7.2.2 Die Potenziale des SMM im SEO
5.7.2.3 SMM-Strategien in ausgewählten Social-Media-Diensten
5.7.2.3.1 Social-News-Plattformen
5.7.2.3.2 Social-Bookmarking-Dienste
5.7.2.3.3 Social-Networking-Plattformen
5.7.2.3.4 Weblogs
5.7.3 Linkbaiting
5.7.4 Linkpartner
5.7.4.1 Identifikation interessanter Websites
5.7.4.2 Linkpartnerkriterien
5.7.4.3 Kontaktaufnahme
5.7.5 Pressemitteilungen an große Online-Portale
5.8 Erfolgskontrolle und Analyse
5.8.1 Logfile Analyse
5.8.2 Nützliche Tools
5.8.2.1 Google Analytics
5.8.2.2 etracker
5.8.2.3 Google Webmaster Tools
6 Empirische Untersuchung zweier SEO-Erfolgsfaktoren
6.1 Der Erfolgsfaktor Domain
6.1.1 Vorgehensweise
6.1.2 Ergebnisse
6.1.3 Fazit
6.2 Der Social-Media-Erfolgsfaktor
6.2.1 Vorgehensweise
6.2.2 Ergebnisse
6.2.3 Fazit
7 Checkliste für die Suchmaschinenoptimierung
8 Nützliche SEO-Tools und Websites
9 Fazit und Ausblick
Zielsetzung & Themen
Ziel dieser Arbeit ist es, ein effektives Suchmaschinenoptimierungs-Konzept für junge Unternehmen zu entwickeln, um ohne kostspielige Online-Werbekampagnen eine gute Sichtbarkeit und Reichweite im Internet zu erreichen.
- Grundlagen und Erfolgsfaktoren der Suchmaschinenoptimierung (SEO)
- Unterscheidung zwischen Onsite- und Offsite-Optimierung
- Bedeutung und Einsatzmöglichkeiten von Web 2.0-Diensten
- Konzeptionelle Strategien für die Keyword-Analyse und den Linkaufbau
- Empirische Überprüfung von SEO-Erfolgsfaktoren an Praxisbeispielen
Auszug aus dem Buch
3.4.1 Allgemeine Struktur einer Website
Einer der wichtigsten Punkte in der Onsite-Optimierung ist die allgemeine Struktur einer Website. Im Folgenden wird eine kurze Auflistung der empfohlenen Struktur einer Website dargestellt. Auf die genaue Konzeption und Strukturierung einer Webseite wird im Kapitel 5.6 näher eingegangen.
Eine Website sollte klar strukturiert sein und Textlinks enthalten.
Die Navigation der Website sollte zur Orientierung für die Nutzer und Suchmaschinen eine flache Verzeichnisstruktur aufweisen.
Eine Sitemap mit Links zu den wichtigsten Bereichen der Webpräsenz sollte zur Verfügung gestellt werden. Besteht die Sitemap aus mehr als 100 Links, so empfiehlt sich eine Aufteilung dergleichen auf mehrere Seiten.
Wichtige Begriffe und Links sollten als Text dargestellt werden und nicht als Bilder, da z. B. der Google-Crawler keinen Text in Bildern erkennen kann.
Bei dynamischen Websites sollte die URL keine Fragezeichen [?] oder sonstige Sonderzeichen enthalten, da einige Crawler solche Seiten nicht indexieren. Ferner sollten wenige und nur kurze Parameter in der URL enthalten sein.
Die ausgehenden Links eines Dokuments sollten die Anzahl von 100 nicht übersteigen.
Zusammenfassung der Kapitel
1 Einleitung: Vorstellung des Themas, der Zielsetzung sowie des Aufbaus der Diplomarbeit.
2 Einführung in die Suchmaschinenoptimierung: Erläuterung des Stellenwerts von Suchmaschinen und Definition der wichtigsten Fachbegriffe aus dem Bereich SEO und SEM.
3 Die Erfolgsfaktoren bei der Suchmaschinenoptimierung: Analyse von Ranking-Kriterien der großen Suchmaschinen, unterteilt in Onsite- und Offsite-Faktoren.
4 Unzulässige Optimierung: Aufklärung über Spam-Methoden wie Cloaking oder Keyword-Stuffing, die zur Abstrafung durch Suchmaschinen führen können.
5 Konzeptionelle Vorgehensweise für erfolgreiches SEO: Detaillierter Leitfaden zur Planung, Keyword-Recherche, Bestandsaufnahme und praktischen Onsite- sowie Offsite-Optimierung.
6 Empirische Untersuchung zweier SEO-Erfolgsfaktoren: Praxisorientierte Analyse des Einflusses von Domains und Social-Media-Aktivitäten auf das Ranking.
7 Checkliste für die Suchmaschinenoptimierung: Zusammenfassung der wichtigsten Aspekte in einer kurzen Checkliste zur Überprüfung der Website-Optimierung.
8 Nützliche SEO-Tools und Websites: Übersicht hilfreicher Ressourcen und Werkzeuge für die tägliche SEO-Arbeit.
9 Fazit und Ausblick: Zusammenfassende Bewertung der Ergebnisse und Ausblick auf künftige Trends wie die soziale Suche.
Schlüsselwörter
Suchmaschinenoptimierung, SEO, Online-Marketing, Suchmaschinenmarketing, SEM, Onsite-Optimierung, Offsite-Optimierung, Keyword-Analyse, Linkpopularität, Social Media Marketing, SMM, Web 2.0, Ranking-Faktoren, Linkaufbau, PageRank.
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in der Arbeit primär?
Die Arbeit befasst sich mit der Entwicklung eines effektiven SEO-Konzepts, das speziell für junge Unternehmen geeignet ist, um ohne hohe Investitionen eine gute Platzierung in Suchmaschinen zu erzielen.
Welche zentralen Themenfelder werden abgedeckt?
Die Themen umfassen die technischen Grundlagen der Suchmaschinenoptimierung (Onsite), externe Strategien zum Linkaufbau (Offsite), die Nutzung sozialer Medien sowie die Analyse von Erfolgsfaktoren.
Was ist das primäre Ziel der Untersuchung?
Das Ziel ist es, einen umfassenden Leitfaden zu bieten, der jungen Unternehmen dabei hilft, ihre Webpräsenz erfolgreich in Suchmaschinen zu positionieren und teure Marketing-Kampagnen zu ersetzen.
Welche wissenschaftliche Methode kommt zum Einsatz?
Neben einer fundierten theoretischen Ausarbeitung wird eine empirische Untersuchung durchgeführt, bei der zwei spezifische Erfolgsfaktoren (Domainname und Social-Media-Einsatz) anhand von eigens erstellten Test-Websites analysiert werden.
Was behandelt der Hauptteil der Arbeit?
Der Hauptteil gliedert sich in die Definition von Grundlagen, die Analyse von Erfolgsfaktoren, die Abgrenzung unzulässiger Methoden sowie eine praxisnahe, konzeptionelle Anleitung für das Vorgehen bei einer Suchmaschinenoptimierung.
Welche Begriffe charakterisieren die Arbeit am besten?
Die Arbeit lässt sich am besten durch die Schlagworte Suchmaschinenoptimierung (SEO), Online-Marketing, Linkpopularität, Keyword-Recherche und Social Media Marketing beschreiben.
Wie bewertet der Autor den Einsatz von Web 2.0-Diensten?
Der Autor stuft Web 2.0-Dienste als zeitaufwendig, aber als hervorragende Ergänzung zur Suchmaschinenoptimierung ein, da sie nicht nur den Bekanntheitsgrad steigern, sondern auch hochwertige Backlinks generieren können.
Welche Schlussfolgerung zieht der Autor zur "Long Tail"-Theorie?
Die Theorie besagt, dass eine Konzentration auf Nischenbegriffe (Long Tail) neben dem Hauptbegriff sehr effektiv ist, um trotz weniger Suchanfragen pro Begriff in der Masse mehr qualifizierte Besucher auf die Website zu führen.
- Quote paper
- Stathis Konstantinidis (Author), 2008, Effektives SEO-Konzept für junge Unternehmen, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/115778
