In Deutschland haben im Jahr 2015 - Schätzungen zufolge - Privatpersonen insgesamt mindestens acht Mrd. Euro gespendet - dabei ist die Kirchensteuer ausgenommen. Parallel dazu haben Unternehmen in Deutschland mindestens 10,3 Mrd. Euro in den deutschen Spendenmarkt fließen lassen. Diese hohen Summen auf dem Spendenmarkt zeigen ebenfalls dessen Bedeutung auf. Damit gemeinnützige Organisationen eben diese Spenden erhalten können, ist eine Finanzierung durch Fundraising nötig. Dabei definiert sich Fundraising als eine systematische Analyse, Planung, Durchführung und Kontrolle sämtlicher Aktivitäten einer gemeinwohlorientierten Organisation.
Das übergeordnete Ziel des Fundraisings ist es, die von der Organisation benötigten Ressourcen kostengünstig zu beschaffen. Bei den Ressourcen handelt es sich um Geld-, Sach- sowie Dienstleistungen. Im Zuge des Fundraisings richtet sich die gemeinnützige Organisation nach den Bedürfnissen der sogenannten Ressourcenbereitsteller - der Spender. Diese können wie oben genannt Privatpersonen oder Unternehmen sein, zusätzlich jedoch ebenso Stiftungen sowie öffentliche Institutionen. Um der Frage "Wie gestaltet sich Fundraising als Instrument der Finanzierung?" gerecht zu werden, werden im Folgenden die unterschiedlichen Formen des Fundraisings, dessen Ziele sowie die Kommunikationspolitik erörtert.
Inhaltsverzeichnis
1 Einleitung
2 Finanzierung durch Fundraising
2.1 Formen von Fundraising
2.2 Motive und Ziele
2.3 Kommunikationspolitik
3 Fazit
Literaturverzeichnis
1 Einleitung
In Deutschland haben im Jahr 2015 - Schätzungen zufolge - Privatpersonen insgesamt mindestens acht Mrd. Euro gespendet - dabei ist die Kirchensteuer ausgenommen. Parallel dazu haben Unternehmen in Deutschland mindestens 10,3 Mrd. Euro in den deutschen Spendenmarkt fließen lassen.1 Diese hohen Summen auf dem Spendenmarkt zeigen ebenfalls dessen Bedeutung auf. Damit gemeinnützige Organisationen eben diese Spenden erhalten können, ist eine Finanzierung durch Fundraising nötig. Dabei definiert sich Fundraising als eine „ systematische Analyse, Planung, Durchführung und Kontrolle sämtlicher Aktivitäten einer gemeinwohlorientierten Organisation “.2 Das übergeordnete Ziel des Fundraisings ist es, die von der Organisation benötigten Ressourcen kostengünstig zu beschaffen. Bei den Ressourcen handelt es sich um Geld-, Sach- sowie Dienstleistungen. Im Zuge des Fundraisings richtet sich die gemeinnützige Organisation nach den Bedürfnissen der sogenannten Ressourcenbereitsteller - der Spender. Diese können wie oben genannt Privatpersonen oder Unternehmen sein, zusätzlich jedoch ebenso Stiftungen sowie öffentliche Institutionen.3 Um der Frage „Wie gestaltet sich Fundraising als Instrument der Finanzierung?“ gerecht zu werden, werden im Folgenden die unterschiedlichen Formen des Fundraisings, dessen Ziele sowie die Kommunikationspolitik erörtert. Zur Vereinfachung wird weiterhin allein die männliche Form verwendet.
2 Finanzierung durch Fundraising
Die grundlegende Voraussetzung für Fundraising ist die Steuerbegünstigung einer Organisation. Eine steuerbegünstigte Organisation oder Körperschaft ist von gewissen, in der Regel zu zahlenden, Steuern befreit. Dabei handelt es sich meist um die Befreiung von der Gewerbesteuer, der Körperschaftssteuer oder der Erbschaftssteuer. Von diesen Steuern werden Organisationen befreit, deren Satzungszweck als gemeinnützig, mildtätig oder kirchlich anerkannt wird.4 Ist diese Voraussetzung erfüllt steht es der Organisation frei, mittels unterschiedlichen Formen Fundraising zu betreiben.
2.1 Formen von Fundraising
Fundraising beinhaltet unterschiedliche Formen der Spenden, manche gehören zum klassischen Fundraising, andere sind an bestimmte Verwendungszwecke gebunden. Eine grundlegende Form des Fundraisings ist die Individualspende. Dabei handelt es sich insbesondere um Einmalspenden. Diese einmalige Spende ist die beliebteste Form der Spender, denn sie bietet viel Flexibilität bezüglich Häufigkeit und Zeitpunkt der Spende. Diese Einmalspende stellt den ersten Kontakt zwischen der gemeinnützigen Organisation und dem Spender her, welcher von den Organisationen genutzt wird, um eine dauerhafte Spenderbeziehung aufzubauen.5 Des Weiteren gelten auch Dauerspenden als Individualspenden. Dabei handelt es sich um individuell festgelegte Zeitpunkte einer dauerhaften Spendengabe. Zum einen kann die Dauerspende als Dauerauftrag bei der eigenen Bank mit entsprechender Höhe eingerichtet werden, zum anderen besteht die Möglichkeit, einer Organisation eine Lastschrifteinzugsermächtigung zu erteilen. Dabei bucht die gemeinnützige Organisation in regelmäßigen Abstanden einen festgelegten Betrag ab. Die Dauerspende hat den Vorteil der Planbarkeit für die Organisationen, denn das regelmäßige Spenden gibt finanzielle Sicherheit. Weitere Unterformen der Individualspende sind Patenschaften, Mitgliedsbeiträge, Anlassspenden sowie Sachspenden.6 Eine weitere Form des Fundraisings - im Gegensatz zur Individualspende - ist die Großspende. Beim Großspenden-Fundraising werden gezielte Programme zur Spenderakquise aufgebaut. Welche Gruppen als Großspender gelten, ist von Organisation zu Organisation unterschiedlich definiert. Grundsätzliche Kriterien für Großspender sind in der Regel jedoch die Spendenhöhe, die Dauer der Organisationszugehörigkeit oder die Anzahl der Gruppenmitglieder. Bei der Großspende spielt die Beziehungsgestaltung eine große Rolle im Fundraising, um dauerhafte Spendeneinnahmen eines höheren Betrages zu erhalten. Zu den Großspenden zählen zusätzlich auch Erbschaften, Stiftungen, Kapitalkampagnen oder auch Impact Investing.7 Das Corporate Fundraising ist eine zusätzliche moderne Form des Fundraisings. Durch die heutige Bedeutung von marktwirtschaftlichen Unternehmen in der Gesellschaft, ist eine gesellschaftliche Verantwortung der Unternehmen entstanden. Daher empfinden Unternehmen gesellschaftliche und soziale Pflichten.
[...]
1 Vgl. Urselmann, M., Handbuch, 2016, S. 371.
2 Vgl. Urselmann, M., Fundraising, 2018, S. 1.
3 Ebd. S. 1.
4 Vgl. Urselmann, M., Handbuch, 2016, S. 7.
5 Vgl. Urselmann, M., Handbuch, 2016, S. 459 ff.
6 Ebd. S. 462 ff.
7 Ebd. S. 479 ff.
- Quote paper
- Diana Szymanski (Author), 2020, Fundraising als Instrument der Finanzierung, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/1157875
-
Upload your own papers! Earn money and win an iPhone X. -
Upload your own papers! Earn money and win an iPhone X. -
Upload your own papers! Earn money and win an iPhone X. -
Upload your own papers! Earn money and win an iPhone X. -
Upload your own papers! Earn money and win an iPhone X.