Das Ziel dieser Hausarbeit ist es, herauszufinden, ob AR ein relevantes Kommunikationsmittel für Unternehmen ist. Ebenfalls wesentlich für neue Erkenntnisse ist es, einen Überblick über die Nutzung von AR zu gewinnen. Zusätzlich soll mit der vorliegenden Arbeit die Technologie vorgestellt werden. Vordergründig sei die Akzeptanz der Personengruppe im Alter von 19-29 Jahren zu ermitteln und zu hinterfragen. Diese gehört zu den Digital Natives und gilt als technikaffin. Als Methode für die Untersuchung des Themas ist eine umfangreiche Online-Umfrage geplant. Die Rahmenbedingungen für diese Untersuchung sind als äußerst positiv zu bewerten, da sich die Zielgruppe gut über eine Online-Umfrage erreichen lässt.
Auf diese Einleitung aufbauend, die die persönliche Motivation, die Relevanz der Thematik, die Zielsetzung der Arbeit und den Aufbau dieser Hausarbeit beinhaltet, folgt das Kapitel "Theoretische Grundlagen". In diesem Kapitel wird die Technologie AR vorgestellt und definiert. Hierzu wird die Entstehung thematisiert und eine Abgrenzung zur ebenfalls neuartigen Technologie Virtual Reality geschaffen. Die Funktionalität von AR wird ebenfalls beleuchtet. Hierbei werden AR Applikationen für die mobile Nutzung vorgestellt, da diese als Kommunikationsmittel der zu analysierenden Branche genutzt werden. Daraufhin wird der Anwendungsbereich von AR herausgestellt.
Auf die theoretischen Grundlagen von Augmented Reality folgt im Kapitel "Empirie" die Auswertung der durchgeführten Online-Umfrage, sowie die kritische Betrachtung der Forschungsfrage, ob AR ein geeignetes Kommunikationsmittel für Wirtschaftsunternehmen, für die Verkaufsförderung, ist. Es wird die Akzeptanz der Augmented Reality Technologie innerhalb der teilnehmenden Personengruppen ermittelt. Auf die Zukunft von AR wird abschließend im Fazit eingegangen.
Inhaltsverzeichnis
1 Einleitung
1.2 Relevanz der Thematik
1.3 Zielsetzung
1.4 Aufbau der Hausarbeit
2 Die Idee der Augmented Reality
2.1 Definition
2.2 Herkunft
2.3 Unterscheidung zur Virtual Reality
3 Funktionalität
3.1 Mobile Nutzung der AR-Technologie
3.2 Browser der AR-Technologie
4 Geltungsbereiche
5 Beispiel Anwendungen
6 Empirie
6.1 Vorgehensweise
6.2 Auswertung der Online-Umfrage
6.3 Auswertung des Potenzials der AR-Technologie
6.4. Stärken
6.5. Schwächen
7 Fazit
8 Quellen- und Literaturverzeichnis
Zielsetzung & Themen
Das Hauptziel dieser Arbeit ist die Untersuchung des Nutzungspotenzials der Augmented Reality (AR) als effektives Kommunikationsmittel in der Unternehmenswelt. Dabei steht die Forschungsfrage im Mittelpunkt, ob AR tatsächlich als relevantes Instrument zur Verkaufsförderung fungieren kann, insbesondere unter Berücksichtigung der Akzeptanz bei der technikaffinen Zielgruppe der sogenannten Digital Natives.
- Technische Grundlagen und Definition von Augmented Reality
- Abgrenzung zwischen Augmented Reality und Virtual Reality
- Anwendungsgebiete von AR in verschiedenen Industriezweigen
- Analyse der Akzeptanz und Wahrnehmung mittels empirischer Online-Umfrage
- Untersuchung von Stärken und Schwächen der AR-Technologie für Wirtschaftsunternehmen
Auszug aus dem Buch
2.1 Definition
Der Begriff AR wird im Deutschen als erweiterte Realität bezeichnet und beschreibt somit sinnbildlich die Funktion der Technologie. Es wird darunter die Integration von digitalen Zusatzinformationen in Live-Videos oder in die Umgebung des Empfängers verstanden, was in Echtzeit geschieht. Grundlegend werden mit der Technologie AR mit Hilfe von Applikationen neue Informationen in ein vorhandenes Bild oder Video eingeblendet.6 Es werden Begrifflichkeiten wie unmittelbar, interaktiv und echtzeitfähig verwendet, um die AR zu umschreiben.
Die AR wird heutzutage, auch in dieser Hausarbeit, als visuelle Erweiterung der Realität verstanden und definiert. Allerdings ist sie ebenso auf den Ebenen der auditiven, haptischen und olfaktorischen Wahrnehmung anwendbar.7
Tönnis weist darauf hin, dass das am häufigsten genutzte Muster, mit dem AR definiert wird, bereits 1997 von Ron Azuma aufgestellt wurde. Azuma vergleicht hierbei die Charakteristika eines Kinofilms und die der AR, um die Technologie eindeutig zu definieren und zu erläutern. Bei Kinofilmen wird die Realität mit der Virtualität kombiniert. Im Kinofilm basiere dies allerdings auf einem zuvor aufgezeichneten Video.
In der AR wird ein Live-Videobild eingefügt.8 Diese Überlagerung erfolgt, wie bereits erwähnt, in Echtzeit. Er stellt heraus, dass für die Bearbeitung eines Kinofilms ein enormer Zeitraum vorhanden ist, was bei AR jedoch nicht der Fall ist. Hier muss das Bild in einem Zeitraum, der geringer als der zeitliche Abstand zum nächsten Bild ist, korrekt überlagert werden.
Zusammenfassung der Kapitel
1 Einleitung: Die Einleitung stellt die Relevanz der Digitalisierung dar, definiert die Zielsetzung der Arbeit und führt in die persönliche Motivation des Autors ein.
2 Die Idee der Augmented Reality: Dieses Kapitel erläutert die technologischen Grundlagen, liefert eine klare Definition und grenzt Augmented Reality von Virtual Reality ab.
3 Funktionalität: Hier wird die technische Funktionsweise von AR-Applikationen, insbesondere im mobilen Kontext und bei der Nutzung von AR-Browsern, detailliert beschrieben.
4 Geltungsbereiche: Das Kapitel beleuchtet verschiedene Branchen wie Industrie, Automobil, Medizin und Gaming, in denen AR bereits erfolgreich eingesetzt wird.
5 Beispiel Anwendungen: Anhand konkreter Fallbeispiele wie Pokémon Go, Snapchat, JigSpace und IKEA Place wird der praktische Einsatz der Technologie veranschaulicht.
6 Empirie: Dieser Teil beschreibt die Vorgehensweise der empirischen Studie, wertet die Online-Umfrage aus und analysiert die Stärken und Schwächen der Technologie.
7 Fazit: Das Fazit fasst die zentralen Ergebnisse zusammen und beantwortet die Forschungsfrage zur Relevanz von AR als Kommunikationsmittel für Unternehmen positiv.
8 Quellen- und Literaturverzeichnis: Hier sind sämtliche im Text verwendeten Quellen und weiterführende Literatur systematisch aufgelistet.
Schlüsselwörter
Augmented Reality, AR, Virtual Reality, Digitalisierung, Verkaufsförderung, Marketing, Digital Natives, Online-Umfrage, Smartphone-Applikation, Tracking, Echtzeit, Kommunikationsmittel, mobile Technologie, Nutzerschnittstelle, Anwendungsbereiche
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Arbeit grundsätzlich?
Die Arbeit beschäftigt sich mit der Rolle der Augmented Reality als modernes und zukunftsorientiertes Instrument zur Verkaufsförderung in Wirtschaftsunternehmen.
Was sind die zentralen Themenfelder der Untersuchung?
Die Schwerpunkte liegen auf den technischen Grundlagen von AR, der Abgrenzung zu VR, der Identifikation von Anwendungsbereichen in verschiedenen Branchen sowie einer empirischen Nutzeranalyse.
Was ist die primäre Forschungsfrage?
Die Forschungsfrage untersucht, ob Augmented Reality ein relevantes und effektives Kommunikationsmittel für Wirtschaftsunternehmen darstellt.
Welche wissenschaftliche Methode wurde verwendet?
Zur Beantwortung der Forschungsfrage wurde eine quantitative Studie in Form einer umfassenden Online-Umfrage durchgeführt, um die Akzeptanz der Zielgruppe der Digital Natives zu evaluieren.
Was wird im Hauptteil der Arbeit behandelt?
Der Hauptteil gliedert sich in theoretische Definitionen, die technische Funktionsweise, konkrete Praxisbeispiele aus unterschiedlichen Branchen und die Auswertung der durchgeführten empirischen Umfrage.
Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit am besten?
Die Arbeit lässt sich am besten mit den Begriffen Augmented Reality, Verkaufsförderung, Marketing, Digital Natives und mobile Technologie zusammenfassen.
Welche Bedeutung hat die Altersgruppe der "Digital Natives" für die Studie?
Die Zielgruppe der 19- bis 29-Jährigen wurde ausgewählt, da sie als besonders technikaffin gilt und somit eine ideale Basis für die Untersuchung der Akzeptanz neuer digitaler Technologien bietet.
Inwiefern beeinflusst die "IKEA Place" App die Kundenentscheidung?
Die App ermöglicht es Kunden, Möbel dreidimensional und maßstabsgetreu in das eigene Wohnumfeld zu projizieren, was zu fundierteren Kaufentscheidungen führt.
Welche technischen Voraussetzungen sind für die Nutzung von AR erforderlich?
Die Grundvoraussetzungen sind ein internetfähiges mobiles Endgerät (z. B. Smartphone), ausreichend Rechenleistung, eine Kamera zur Erfassung der Umgebung sowie eine stabile Internetverbindung.
- Arbeit zitieren
- Julian Brüggmann (Autor:in), 2019, Augmented Reality als Verkaufsförderung für Wirtschaftsunternehmen, München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/1162333
