Key Performance Indicators als Instrument integrierten Marketing-Kommunikations-Controllings


Seminararbeit, 2020

24 Seiten, Note: 1,7


Leseprobe


Inhaltsverzeichnis

Abkürzungsverzeichnis

Abbildungsverzeichnis

1. Einleitung
1.1 Einführung
1.2 Fragestellung und Zielsetzung
1.3 Aufbau der Arbeit

2. Begriffsdefinition
2.1 Key Performance Indicators (KPI)
2.2 Kennzahlen
2.3 Differenzierung zwischen Kennzahlen und Key Performance Indicators

3. Umfeld von KPIs

4. Anwendung von KPIs
4.1 Anwendungsbereiche
4.2 Anwendungsgründe von KPIs
4.3 Anwendungsgründe im Marketing

5. Vor- und Nachteile von KPI
5.1 Vorteile von KPIs
5.2 Nachteile von KPIs
5. Performance Marketing
5.1 Was ist Performance Marketing
5.2 Für wen eignet sich Performance Marketing?
5.3 Performance Marketing Strategie
5.3.1 Planen
5.3.2 Messen
5.3.3 Optimierung

6. KPIs im Marketing
6.1 Marketing Dashboards erstellen
6.2 Entwicklung eines KPI-Frameworks
6.3 Quellsysteme, um KPIs zu identifizieren und zu integrieren
6.3.1 Transformation der Kennzahlen aus den Quellstytemen
6.4 Festlegung der Top Level KPIs
6.5 Ziele von KPIs im Marketing
6.6 Beispiele für Marketing KPIs
6.6.1 Reichweiten KPIs
6.6.2 Interaktions KPIs
6.6.3 Transaktions KPIs

7. Anwendungsbeispiel: Marketing Communication Controlling anhand von KPIs im social media Bereich.

8. Fazit

Literaturverzeichnis

Internetliteraturverzeichnis

Ende der Leseprobe aus 24 Seiten

Details

Titel
Key Performance Indicators als Instrument integrierten Marketing-Kommunikations-Controllings
Hochschule
Hochschule Ludwigshafen am Rhein
Veranstaltung
Wahlpflichtmodul Marketing
Note
1,7
Autor
Jahr
2020
Seiten
24
Katalognummer
V1162370
ISBN (eBook)
9783346596628
ISBN (Buch)
9783346596635
Sprache
Deutsch
Schlagworte
Marketing, Controlling, KPI, Key Performance Indicators, Online, Communication, integriertes Marketing
Arbeit zitieren
Meltem Yilandil (Autor:in), 2020, Key Performance Indicators als Instrument integrierten Marketing-Kommunikations-Controllings, München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/1162370

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