"Werbung ist die Kunst, auf den Kopf zu zielen und die Brieftasche zu treffen"
Vance Packard
Um auch die Brieftasche bei jedem Menschen unterschiedlicher Nationen zu treffen
bedarf es Unterschiede in der Werbung.
Unterschiede in der Werbung sind von Land zu Land sichtbar. Während deutsche
Ärzte nicht werben dürfen ist Werbung von britischen Ärzten ganz legitim und es
wird sogar gewünscht. Patienten sollen so über die Arbeit ihrer Ärzte informiert
werden damit ihnen die Ärztewahl leichter fällt (vgl. www.aerzteblatt.de)
Im Gegensatz dazu erhielten die Werbeplakate zu der TV-Serie "The L Word" von
den biederen Briten über 600 Beschwerden. Folglich mussten die Werbeplakate mit
provokanter Darstellung von Frauen wieder beseitigt werden, teilte die englische
Tageszeitung "Guardian" mit (vgl. www.satundkabel.de).
Ein anderes Beispiel aus Großbritannien ist die Armani Junior Werbung die für
Furore sorgte. Ein weiblich aussehender Junge wird auf einer Anzeige
Oberkörperfrei abgebildet, er trägt nur eine Jeans und eine Halskette. Dies empörte
die Briten und führte bei dieser Kampagne wieder zu heftigen Beschwerden, da man
nach Ansicht der Briten einen Jungen nicht so sexistisch darstellen könnte (vgl.
www2.onunterhaltung.t-online.de). [...]
Inhaltsverzeichnis
- 1. Einleitung
- 1.1 Welche Unterschiede gibt es?
- 2. Internationales Marketing: Marktbedingungen in Deutschland und Großbritannien
- 2.1 Internationale Produktpolitik
- 2.1.1 Produktentwicklungsprozess
- 2.1.2 Produktdesign
- 2.1.3 Produktname/Marke
- 2.2 Internationale Kommunikationspolitik
- 2.2.1 Internationales Branding
- 2.2.2 Rahmenbedingungen der Internationalen Kommunikationspolitik bezogen auf Deutschland und Großbritannien
- 2.2.2.1 Rechtliche Rahmenbedingungen
- 2.2.3 Internationale Werbung
- 2.2.3.1 Organisation der internationalen Werbung
- 2.3 Internationale Preispolitik
- 2.3.1 Zielsetzung internationaler Preisentscheidungen
- 2.3.2 Unternehmensinterne/externe Determinante der internationalen Preispolitik
- 2.3.3 Auswirkungen geografischer Preisdifferenzen
- 2.4 Internationale Distributionspolitik
- 2.4.1 Distributionsorgane
- 2.4.2 Direkter und indirekter Export sowie Vertrieb
- 2.1 Internationale Produktpolitik
- 3. Das Image von Deutschland und Großbritannien
- 3.1 Was Großbritannien über Deutschland denkt
- 3.2 Was Deutschland über Großbritannien denkt
- 4. Beispiele aus der Werbung
- 4.1 Audi und BMW
- 4.1.2 Audi
- 4.1.3 BMW
- 4.1.3.1 Marketingaktivitäten zum 1er BMW
- 4.1 Audi und BMW
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Die Arbeit befasst sich mit den Unterschieden in der Werbung zwischen Deutschland und Großbritannien. Ziel ist es, die verschiedenen Marktbedingungen in beiden Ländern zu analysieren und die Auswirkungen auf die internationale Produkt-, Kommunikations-, Preis- und Distributionspolitik aufzuzeigen. Dabei werden auch die jeweiligen Imagefaktoren und konkrete Beispiele aus der Werbung berücksichtigt.
- Unterschiedliche kulturelle Prägungen und ihre Auswirkungen auf die Werbegestaltung
- Rechtliche Rahmenbedingungen und ihre Relevanz für die internationale Werbung
- Analyse von Marketingaktivitäten und Produktstrategien in beiden Ländern
- Das Image von Deutschland und Großbritannien und dessen Einfluss auf die Werbekommunikation
- Beispiele aus der Praxis, die die Unterschiede in der Werbung verdeutlichen
Zusammenfassung der Kapitel
Das erste Kapitel führt in das Thema ein und stellt die Frage nach den Unterschieden in der Werbung zwischen Deutschland und Großbritannien. Es werden Beispiele aus der Praxis genannt, die die unterschiedlichen Herangehensweisen in beiden Ländern verdeutlichen. Kapitel 2 analysiert die internationalen Marktbedingungen in Deutschland und Großbritannien, wobei die Schwerpunkte auf der Produktpolitik, der Kommunikationspolitik, der Preispolitik und der Distributionspolitik liegen. Es werden die spezifischen Herausforderungen und Chancen für Unternehmen beleuchtet, die ihre Produkte und Dienstleistungen in beiden Ländern anbieten möchten. Kapitel 3 befasst sich mit dem Image von Deutschland und Großbritannien und untersucht, wie die jeweilige Wahrnehmung in den beiden Ländern die Werbekommunikation beeinflusst. Abschließend werden in Kapitel 4 konkrete Beispiele aus der Werbung vorgestellt, die die Unterschiede in der Gestaltung und Umsetzung von Werbekampagnen in Deutschland und Großbritannien aufzeigen.
Schlüsselwörter
Internationale Werbung, Marktbedingungen, Deutschland, Großbritannien, Produktpolitik, Kommunikationspolitik, Preispolitik, Distributionspolitik, Image, Kultur, Rechtliche Rahmenbedingungen, Marketingaktivitäten, Beispiele aus der Praxis.
- Quote paper
- Kathrin Segeritz (Author), 2006, Unterschiede in der Werbung in Deutschland und Großbritannien, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/116394
