Diese Arbeit beschäftigt sich mit der Marktanalyse und Marketingplanung für den Unternehmenstyp Premium Fitnessstudio in Saarbrücken. Die Planung beinhaltet eine Budgetplanung, die Instrumente der Kommunikationspolitik, Werbeplanung und die Kostenkalkulation.
Eine einzigartige Positionierung im Markt garantiert die Stärken des Unternehmens im Premiumsegment. Diese sind die vielfältige Produkt-, Preis,- und Distributionspolitik, das einmalige Studioambiente sowie der ausgezeichnete Service. Das Unternehmen weist allerdings auch Schwächen auf: Diese bestehen darin, dass das Fitnessstudio des Konkurrenten rund um die Uhr zugänglich und offen ist. Weitere Risiken könnten die eher geringe Kaufkraft sowie die eher niedrige Einkommensverteilung in Saarbrücken darstellen.
Die potenziellen neuen Mitglieder aus Frankreich sowie das herausragende und breit aufgestellte Marketing stehen diesen Schwächen gegenüber und sichern die Chance auf Bestehen des Unternehmens im zukünftigen Markt.
Jeder der vier Unternehmenstypen besitzt ein vielfältiges Angebot und weist in der Stadt Saarbrücken ein hohes Marktpotenzial auf. Somit wurde beschlossen, alle Studios erfolgreich eröffnen zu können. Jedes Studio besitzt eine gute Lage und weist schlechte, bis gar keine Konkurrenten auf. Das Marktpotenzial ist für jeden Unternehmenstyp hoch genug, weswegen viele potenzielle Kunden zu erwarten sind. Allerdings müsste das Damenfitnessstudio vor der Eröffnung die Werbeplanung umgestalten, um die Budgetkosten zu senken.
Damit zeigt das Ergebnis, dass es sinnvoll ist, das eigene Studio zu eröffnen. Im Endeffekt sollte jedoch überlegt werden, ob sich die Unternehmen untereinander schaden würden, da jedes Studio im Marktgebiet des anderen liegt und somit Kunden abwerben können.
Inhaltsverzeichnis
- MARKTBESCHREIBUNG / -ANALYSE
- Allgemeine Informationen über den Unternehmenstyp
- Lage und Standort des Unternehmens
- Makroumfeldanalyse und Abschätzung des Marktpotenzials
- Wettbewerbsanalyse
- MARKETINGPLANUNG
- Budgetplanung
- Kommunikationspolitik
- Werbeplanung
- Kostenkalkulation / Budgetvergleich bei der Werbeplanung
- Synergieeffekte im Rahmen der Kommunikationspolitik
- ABSCHLUSSSTATEMENT
- LITERATURVERZEICHNIS
- ABBILDUNGS- UND TABELLENVERZEICHNIS
- Tabellenverzeichnis
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Die Hausarbeit analysiert die Marktbedingungen für ein Fitnessstudio im Premiumsegment in Saarbrücken und erstellt einen Marketingplan. Der Fokus liegt auf der Zielgruppenansprache, der Produkt- und Preispolitik sowie der Analyse des Makroumfelds.
- Marktbeschreibung und -analyse eines Fitnessstudios im Premiumsegment
- Zielgruppenanalyse und Identifikation der wichtigsten Bedürfnisse
- Entwicklung eines Marketingplans mit Schwerpunkt auf Kommunikationspolitik und Werbeplanung
- Bewertung der Wettbewerbslandschaft und Analyse des Marktpotenzials
- Analyse des Makroumfelds und seiner Auswirkungen auf das Unternehmen
Zusammenfassung der Kapitel
Kapitel 1: MARKTBESCHREIBUNG / -ANALYSE
Dieses Kapitel stellt das Fitnessstudio als Generalist vor und beschreibt seine Zielgruppen, das Leistungsportfolio und die Preispolitik. Es analysiert die Lage und den Standort des Unternehmens in Saarbrücken, unter Berücksichtigung des Makroumfelds und der Wettbewerbslandschaft.
Kapitel 2: MARKETINGPLANUNG
Kapitel 2 fokussiert auf die Entwicklung eines Marketingplans. Dieser beinhaltet die Budgetplanung, die Kommunikationspolitik, die Werbeplanung sowie die Kostenkalkulation und den Budgetvergleich.
Schlüsselwörter
Fitnessstudio, Premiumsegment, Saarbrücken, Zielgruppenanalyse, Marketingplan, Kommunikationspolitik, Werbeplanung, Makroumfeldanalyse, Wettbewerbsanalyse, Preispolitik, Kundenbindung, Standortanalyse.
- Quote paper
- Anika Kretz (Author), 2020, Marktanalyse und Marketingplanung für den Unternehmenstyp Premium Fitnessstudio, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/1163991
