In der folgenden Praxistransferarbeit wird zunächst einführend die Rolle der Politik auf Bundestagsebene und dessen gesetzlichen Richtlinien zum Thema Wahlkampf und auch Wahlkampfwerbung erklärt. Anschließend wird im Zusammenhang der Verschiebung der Informationskanäle, die Präsenz der Politik in den sozialen Medien und dessen systematische Digitalisierung im Wahlkampf aufgezeigt. Hier werden die zentralen Fragen, welche Schwächen in den Werkzeugen des digitalen Wahlkampfes liegen und welche Potentiale bei erfolgreicher digitaler Wahlwerbung ausgebaut oder aktualisiert werden müssen, beantwortet. Insbesondere die Manipulationswerkzeuge in sozialen Medien stellen eine zu analysierende Schwäche dar.
Im Anschluss der Stärken-Schwächen- Analyse mit den entsprechenden Wettbewerbsfaktoren des digitalen Wandels im deutschen Wahlkampf wird ein Wettbewerbsvergleich mit den USA in Hinblick auf dessen Präsidentschaftswahl 2020 durchgeführt. Es folgen Handlungsprognosen, um die digitalen Werkzeuge gewinnbringend in sozialen Netzwerken zu benutzen und den Ausbau der festgestellten Stärken sowie die Dekomposition der Schwächen für die digitale politische Kommunikation für die Bundestagswahl 2021 zu nutzen.
Inhaltsverzeichnis
1 Einleitung
2 Theoretische Grundlagen
2.1 Begriffsdefinition des digitalen Wandels
2.2 Politische digitale Rahmenbedingungen auf Bundestagsebene
2.2.1 Strukturelle Veränderung der Bundestagsmandate
2.2.2 Gesetzlicher Rahmen des Wahlkampfes sowie der Wahlwerbung
2.3 Einordnung der sozialen Medien
2.4 Grundkonzept der Stärken-Schwächen-Analyse
3 Systematische Digitalisierung des Wahlkampfes
3.1 Politisches Bewusstsein neuer Zielgruppen
3.2 Funktionen und Arten der sozialen Medien in Deutschland
3.3 Analyse der Stärken und Schwächen des Wahlkampfes in der digitalen Demokratie
3.4 Wahlmanipulation in der digitalen Grauzone
3.5 Rechtliche Einordnung von Manipulationswerkzeugen
4 Politischer Online-Wahlkampf in den USA im Vergleich mit Deutschland
5 Prognose des strukturellen, digitalen Wandels der politischen Kommunikation in Deutschland
6 Fazit
Zielsetzung & Themen
Diese Arbeit analysiert die Stärken und Schwächen der Digitalisierung im politischen Wahlkampf mit besonderem Fokus auf die Bundestagswahl 2021. Ziel ist es, unter Anwendung einer Stärken-Schwächen-Analyse und eines Vergleichs mit den USA Handlungsprognosen für eine effiziente und integre digitale politische Kommunikation zu entwickeln.
- Digitaler Wandel und politische Rahmenbedingungen
- Einsatz und Funktionen sozialer Medien in der Politik
- Analyse von Manipulationswerkzeugen wie Social Bots und Microtargeting
- Internationaler Wettbewerbsvergleich Deutschland vs. USA
- Prognosen für die zukünftige politische Kommunikation
Auszug aus dem Buch
3.4 Wahlmanipulation in der digitalen Grauzone
Die digitale Grauzone ist dank fehlender, unspezifischer Gesetze durch Microtargeting, Social Bots und Webtracking im politischen Rahmen intransparent. Neben den rechtlichen Einordnungen und dessen Konsequenzen gibt es noch eine andere Möglichkeit, Wahlmanipulationen in der digitalen Grauzone entgegenzuwirken. Mit einer erhöhten Medienkompetenz kann hier Kompensation geschaffen werden. Ferner trägt eine Aufklärung über Manipulationsinstrumente im Internet beziehungsweise in den sozialen Medien dazu bei, folgende Instrumente zu identifizieren:
Fehlinformationen, Falschnachrichten, Fake News und Hate Speech
Um auf Wahlentscheidungen Einfluss zu nehmen, werden gezielte Unwahrheiten verbreitet. Zwar sind diese Falschnachrichten keine digitalen Grauzonen, jedoch Mittel zum Zweck für die Werkzeuge der Manipulation. Ausgezeichnet durch schockierende und unglaubwürdige Neuigkeiten oder Fakten, verbreiten sich Fake News rasant durch soziale Netzwerke.
Microtargeting
Microtargeting bezeichnet die zielgerichtete Übermittlung von Werbung an die Wähler, basierend auf Datenanalysen des Nutzerverhaltens. Durch diese zielgerichtete Übermittlung ist es möglich, abgestimmte Inhalte auf definierte Zielgruppen zu projizieren. Es kann teilweise zu Fehlinformationen kommen, da das Target genau die Botschaften sieht, welche ihre Zustimmung unterstützt.
Zusammenfassung der Kapitel
1 Einleitung: Die Einleitung umreißt die Rolle der Politik in Zeiten der Digitalisierung und stellt die Zielsetzung der Arbeit sowie das methodische Vorgehen dar.
2 Theoretische Grundlagen: Dieses Kapitel definiert den digitalen Wandel, erörtert politische Rahmenbedingungen auf Bundestagsebene und erläutert die methodische Stärken-Schwächen-Analyse.
3 Systematische Digitalisierung des Wahlkampfes: Hier werden die Rolle sozialer Medien, neue Zielgruppen, Manipulationsgefahren und die rechtliche Einordnung von Wahlkampfwerkzeugen analysiert.
4 Politischer Online-Wahlkampf in den USA im Vergleich mit Deutschland: Dieses Kapitel vergleicht die Digitalisierungsstrategien und Rahmenbedingungen beider Länder anhand von Wettbewerbsfaktoren.
5 Prognose des strukturellen, digitalen Wandels der politischen Kommunikation in Deutschland: Hier werden Tendenzen für die zukünftige politische Kommunikation und den Handlungsbedarf für Parteien abgeleitet.
6 Fazit: Das Fazit fasst die Ergebnisse zusammen und betont die Notwendigkeit von Medienkompetenz und einer integren Nutzung digitaler Werkzeuge für die Demokratie.
Schlüsselwörter
Digitalisierung, Wahlkampf, Bundestagswahl, Soziale Medien, Stärken-Schwächen-Analyse, Politische Kommunikation, Microtargeting, Social Bots, E-Demokratie, Medienkompetenz, Digitaler Wandel, Wahlwerbung, Manipulation, Online-Plattformen, Politische Partizipation
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Arbeit grundsätzlich?
Die Arbeit untersucht die Herausforderungen und Potenziale, die sich durch die Digitalisierung für den politischen Wahlkampf in Deutschland ergeben.
Was sind die zentralen Themenfelder?
Zu den Schwerpunkten zählen die Rahmenbedingungen der Online-Wahlwerbung, die Nutzung sozialer Medien, Risiken durch Manipulation und ein Vergleich mit den USA.
Was ist das primäre Ziel der Untersuchung?
Das Ziel ist die Identifikation von Stärken und Schwächen der digitalen Wahlkampfmethoden, um daraus Handlungsempfehlungen für zukünftige Wahlen abzuleiten.
Welche wissenschaftliche Methode wird verwendet?
Die Autorin nutzt primär die Stärken-Schwächen-Analyse (Wettbewerbsfaktoren-Analyse) sowie einen komparativen Wettbewerbsvergleich mit den USA.
Was wird im Hauptteil behandelt?
Der Hauptteil befasst sich mit der systematischen Digitalisierung, der Analyse von Manipulationswerkzeugen und dem Vergleich mit der US-Präsidentschaftswahl 2020.
Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?
Zentrale Begriffe sind Digitalisierung, Wahlkampf, soziale Medien, Microtargeting, E-Demokratie und Medienkompetenz.
Welche Rolle spielt die Sars-CoV-2 Pandemie für die Ergebnisse?
Die Pandemie fungierte als Katalysator, der die Nutzung sozialer Medien verstärkte und traditionelle Wahlkampfmethoden massiv einschränkte.
Wie unterscheidet sich der US-Wahlkampf vom deutschen Modell?
Der US-Wahlkampf weist deutlich höhere Budgets, eine stärkere Nutzung von Microtargeting und weniger restriktive Datenschutzvorgaben auf als der deutsche Wahlkampf.
Was ist das Problem bei der Verwendung von Social Bots?
Sie ermöglichen eine künstliche Relevanzerhöhung von Inhalten und sind aufgrund der Imitation menschlichen Verhaltens nur schwer als solche zu identifizieren.
Warum ist Transparenz für die politische digitale Kommunikation wichtig?
Transparenz ist notwendig, damit Bürger politische Entscheidungsprozesse nachvollziehen und Volksvertreter kritisch überprüfen können.
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- Anonym (Author), 2021, Eine Analyse der Stärken und Schwächen der Digitalisierung im politischen Wahlkampf, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/1164061
