Instagram ist eine weltweit stark genutzte Social-Media-Plattform. Das könnte für Unternehmen von Vorteil sein, um ihre Produkte auf dem Markt zu präsentieren und für sie zu werben. Besonders wichtig ist es dabei, eine möglichst große Zielgruppe zu erreichen, damit die eigene Marke zunehmend bekannter wird und somit das Unternehmen seinen Umsatz steigern kann. In der heutigen Zeit sind derartige Marketingmethoden von großer Bedeutung, da beispielsweise die klassischen TV-Werbespots kaum noch Aufmerksamkeit erzeugen. Durch den Einsatz von Influencern, die für
die Marke werben, oder durch Interaktion mit den Kunden selbst auf sozialen Medien bekommt ein Unternehmen die Chance, die eigene Markenbekanntheit zu steigern.
Das Ziel dieser Hausarbeit ist zu untersuchen, ob mithilfe von Instagram die Markenbekanntheit eines Unternehmens gesteigert werden kann. Dabei wird konkret auf die Uhrenmarke Daniel Wellington eingegangen.
Im Kapitel 2 wird theoretisch auf die Steigerung der Markenbekanntheit eingegangen. Hierbei wird definiert, was Markenbekanntheit ist und anschließend werden drei Instrumente vorgestellt, die die Markenbekanntheit eines Unternehmens steigern. Abschließend zu diesem Kapitel werden Vorteile und Risiken von Markenbekanntheit
dargestellt. Im Kapitel 3 wird praxisbezogen auf die Steigerung von Markenbekanntheit am Beispiel der Uhrenmarke Daniel Wellington eingegangen. Hierbei wird im ersten Schritt das Unternehmen Daniel Wellington AB vorgestellt und erläutert, wie es zu der Gründung kam. Anschließend werden zwei ausgewählte Instrumente von Daniel Wellington genauer erläutert und Erkenntnisse darüber gewonnen, für welchen Weg sich das Unternehmen zur Steigerung seiner Markenbekanntheit entschieden hat.
Abschließend werden die Erfolgsfaktoren und die Entwicklung des Unternehmens im Laufe der Jahre dargestellt.
Im Kapitel 4 werden Handlungsempfehlungen für andere Unternehmen vorgestellt, und wie diese damit die eigene Markenbekanntheit steigern können. Diese Arbeit schließt mit einem Fazit über die in der Arbeit gewonnenen Erkenntnisse ab.
Inhaltsverzeichnis
1 Einleitung
1.1 Ausgangssituation und Relevanz der Themenstellung
1.2 Zielsetzung
1.3 Aufbau der Arbeit
2 Steigerung von Markenbekanntheit
2.1 Definition Markenbekanntheit
2.2 Instrumente zur Steigerung von Markenbekanntheit
2.2.1 Influencer-Marketing
2.2.2 Einsatz von Social Media
2.2.3 Content-Marketing
2.3 Vorteile und Risiken
3 Steigerung der Markenbekanntheit von Daniel Wellington
3.1 Vorstellung der Marke Daniel Wellington
3.2 Ausgewählte Instrumente von Daniel Wellington
3.2.1 Influencer Marketing
3.2.2 Einsatz von Social Media
3.3 Erfolgsfaktoren
4 Handlungsempfehlungen für Unternehmen
5 Fazit
Zielsetzung & Themen
Die vorliegende Arbeit untersucht die Möglichkeiten von Unternehmen, durch den gezielten Einsatz der Social-Media-Plattform Instagram die eigene Markenbekanntheit zu steigern. Am Beispiel der Uhrenmarke Daniel Wellington wird analysiert, wie moderne Marketingstrategien zur Umsatzsteigerung und Reichweitenerhöhung beitragen können.
- Methoden zur Steigerung der Markenbekanntheit mittels Influencer-Marketing
- Strategischer Einsatz von Social-Media-Plattformen als Marketingkanal
- Bedeutung von Content-Marketing und nutzergenerierten Inhalten
- Analyse von Erfolgsfaktoren bei der Markenentwicklung
- Praxisnahe Handlungsempfehlungen für Unternehmen
Auszug aus dem Buch
3.2.1 Influencer Marketing
In diesem Abschnitt wird die Influencer-Strategie von Daniel Wellington erläutert. Das Ziel des Unternehmens war, mit einem geringen Budget möglichst viele Menschen zu erreichen. Zu der Zielgruppe von Daniel Wellington gehören insbesondere Personen zwischen 18 und 35 Jahren, die moderne Accessoires suchen, die luxuriös wirken und der Preis dennoch im Rahmen ihres Budgets liegt. Somit hat das Unternehmen den ersten Schritt, also die Festlegung einer klaren Zielsetzung mit einer Budgetplanung, der anzusprechenden Zielgruppe und das Ziel des Influencer-Marketings praktiziert. Im Kontext der Influencer-Strategie schickte Daniel Wellington seine Uhren unterschiedlichen Influencern zu, damit sie ein Bild mit der Uhr auf ihrem eigenen Instagram-Kanal posten. Mit einem entsprechenden Link werden Kunden dann direkt zum Online-Shop von Daniel Wellington weitergeleitet. Die jeweiligen Influencer haben freie Wahl, wie sie ihre Uhren präsentieren, jedoch sollte der Hashtag #danielwellington dem Bild angefügt werden. Oftmals werden den Beiträgen von Influencern auch Rabattcodes angefügt, wodurch die Follower 5 bis 20 % bei ihrem nächsten Einkauf sparen können. Durch diese Rabattcodes werden Follower stärker davon überzeugt das Produkt zu kaufen, da sie die Gelegenheit der Kosteneinsparungen zunutze ziehen würden.
Zusammenfassung der Kapitel
1 Einleitung: Dieses Kapitel erläutert die Ausgangslage, die Relevanz der Markenbekanntheit auf Instagram und definiert das Ziel sowie den strukturellen Aufbau der Arbeit.
2 Steigerung von Markenbekanntheit: Hier werden theoretische Grundlagen zur Markenbekanntheit vermittelt und Instrumente wie Influencer-Marketing, Social Media und Content-Marketing sowie deren Chancen und Risiken vorgestellt.
3 Steigerung der Markenbekanntheit von Daniel Wellington: Das Kapitel bietet eine praxisbezogene Analyse der Unternehmensgeschichte, der angewandten Influencer-Strategien, des Social-Media-Einsatzes sowie der messbaren Erfolgsfaktoren.
4 Handlungsempfehlungen für Unternehmen: Auf Basis des analysierten Paradebeispiels werden konkrete Empfehlungen abgeleitet, wie andere Unternehmen durch eine durchdachte Social-Media- und Influencer-Strategie erfolgreich wachsen können.
5 Fazit: Das Fazit fasst die gewonnenen Erkenntnisse zusammen und bestätigt, dass Instagram ein effektives Instrument zur Steigerung der Markenbekanntheit darstellt.
Schlüsselwörter
Markenbekanntheit, Instagram, Influencer-Marketing, Social-Media-Marketing, Content-Marketing, Daniel Wellington, Markenführung, Kundenbindung, Nutzergenerierte Inhalte, Customer Journey, Digitales Marketing, Unternehmenswachstum, Markenimage, Online-Marketing.
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Arbeit grundsätzlich?
Die Arbeit befasst sich mit der Strategie zur Steigerung der Markenbekanntheit von Unternehmen unter Verwendung der Social-Media-Plattform Instagram.
Was sind die zentralen Themenfelder?
Die Schwerpunkte liegen auf dem Influencer-Marketing, dem strategischen Einsatz von Social-Media-Kanälen und der Erstellung von Content-Marketing-Strategien entlang der Customer Journey.
Was ist das primäre Ziel der Untersuchung?
Das Ziel ist es, zu erforschen, ob und wie Unternehmen durch gezielte Marketingaktivitäten auf Instagram die Bekanntheit ihrer Marke effektiv steigern können.
Welche wissenschaftliche Methode kommt zum Einsatz?
Die Arbeit basiert auf einer fundierten Literaturausarbeitung sowie einer praxisorientierten Fallstudie des Unternehmens Daniel Wellington.
Was wird im Hauptteil der Arbeit behandelt?
Der Hauptteil gliedert sich in eine theoretische Erläuterung der Markenbekanntheit und eine praktische Fallstudie zur Marke Daniel Wellington, die ihr Wachstum mithilfe spezifischer Social-Media-Methoden verdeutlicht.
Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Untersuchung?
Zentrale Begriffe sind unter anderem Markenbekanntheit, Influencer-Marketing, Customer Journey, User-generated-content und Social-Media-Strategie.
Warum setzt Daniel Wellington bevorzugt auf kleinere Influencer?
Daniel Wellington bevorzugt Influencer mit einer geringeren Followerzahl, da diese authentischer wirken und das Unternehmen den Eindruck einer künstlich erzeugten Perfektion vermeiden möchte.
Was versteht man unter den "Pick of the day"-Kampagnen?
Dies sind spezielle Fotowettbewerbe, bei denen Nutzer ihre Daniel Wellington Uhr posten, wobei das Unternehmen die besten Inhalte auswählt und auf seinem eigenen Kanal veröffentlicht, um die Markenbekanntheit zu erhöhen.
- Citation du texte
- Melis Yilmaz (Auteur), 2021, Steigerung von Markenbekanntheit mithilfe von Instagram am Beispiel von Daniel Wellington, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/1164342
