Instagram ist eine weltweit stark genutzte Social-Media-Plattform. Das könnte für Unternehmen von Vorteil sein, um ihre Produkte auf dem Markt zu präsentieren und für sie zu werben. Besonders wichtig ist es dabei, eine möglichst große Zielgruppe zu erreichen, damit die eigene Marke zunehmend bekannter wird und somit das Unternehmen seinen Umsatz steigern kann. In der heutigen Zeit sind derartige Marketingmethoden von großer Bedeutung, da beispielsweise die klassischen TV-Werbespots kaum noch Aufmerksamkeit erzeugen. Durch den Einsatz von Influencern, die für
die Marke werben, oder durch Interaktion mit den Kunden selbst auf sozialen Medien bekommt ein Unternehmen die Chance, die eigene Markenbekanntheit zu steigern.
Das Ziel dieser Hausarbeit ist zu untersuchen, ob mithilfe von Instagram die Markenbekanntheit eines Unternehmens gesteigert werden kann. Dabei wird konkret auf die Uhrenmarke Daniel Wellington eingegangen.
Im Kapitel 2 wird theoretisch auf die Steigerung der Markenbekanntheit eingegangen. Hierbei wird definiert, was Markenbekanntheit ist und anschließend werden drei Instrumente vorgestellt, die die Markenbekanntheit eines Unternehmens steigern. Abschließend zu diesem Kapitel werden Vorteile und Risiken von Markenbekanntheit
dargestellt. Im Kapitel 3 wird praxisbezogen auf die Steigerung von Markenbekanntheit am Beispiel der Uhrenmarke Daniel Wellington eingegangen. Hierbei wird im ersten Schritt das Unternehmen Daniel Wellington AB vorgestellt und erläutert, wie es zu der Gründung kam. Anschließend werden zwei ausgewählte Instrumente von Daniel Wellington genauer erläutert und Erkenntnisse darüber gewonnen, für welchen Weg sich das Unternehmen zur Steigerung seiner Markenbekanntheit entschieden hat.
Abschließend werden die Erfolgsfaktoren und die Entwicklung des Unternehmens im Laufe der Jahre dargestellt.
Im Kapitel 4 werden Handlungsempfehlungen für andere Unternehmen vorgestellt, und wie diese damit die eigene Markenbekanntheit steigern können. Diese Arbeit schließt mit einem Fazit über die in der Arbeit gewonnenen Erkenntnisse ab.
Inhaltsverzeichnis
- Einleitung
- Ausgangssituation und Relevanz der Themenstellung
- Zielsetzung
- Aufbau der Arbeit
- Steigerung von Markenbekanntheit
- Definition Markenbekanntheit
- Instrumente zur Steigerung von Markenbekanntheit
- Influencer-Marketing
- Einsatz von Social Media
- Content-Marketing
- Vorteile und Risiken
- Steigerung der Markenbekanntheit von Daniel Wellington
- Vorstellung der Marke Daniel Wellington
- Ausgewählte Instrumente von Daniel Wellington
- Influencer Marketing
- Einsatz von Social Media
- Erfolgsfaktoren
- Handlungsempfehlungen für Unternehmen
- Fazit
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Diese Hausarbeit untersucht, ob die Markenbekanntheit eines Unternehmens mithilfe von Instagram gesteigert werden kann. Im Fokus steht die Uhrenmarke Daniel Wellington.
- Definition und Bedeutung von Markenbekanntheit
- Instrumente zur Steigerung der Markenbekanntheit, insbesondere Influencer-Marketing und Social Media
- Analyse der Strategien von Daniel Wellington zur Steigerung der Markenbekanntheit auf Instagram
- Erfolgsfaktoren und Herausforderungen im Bereich Influencer-Marketing und Social Media
- Handlungsempfehlungen für Unternehmen zur Steigerung ihrer Markenbekanntheit auf Instagram
Zusammenfassung der Kapitel
Einleitung
Die Einleitung stellt die Relevanz des Themas Markenbekanntheit im digitalen Zeitalter dar und erläutert die Bedeutung von Instagram als Marketingplattform. Sie definiert die Zielsetzung der Hausarbeit und skizziert den Aufbau der Arbeit.
Steigerung von Markenbekanntheit
Dieses Kapitel liefert eine theoretische Grundlage für die Steigerung der Markenbekanntheit. Es definiert den Begriff Markenbekanntheit und stellt verschiedene Instrumente vor, die zur Steigerung der Markenbekanntheit eingesetzt werden können, darunter Influencer-Marketing, Social Media und Content-Marketing. Zudem werden die Vorteile und Risiken der Markenbekanntheit beleuchtet.
Steigerung der Markenbekanntheit von Daniel Wellington
In diesem Kapitel wird die Uhrenmarke Daniel Wellington vorgestellt und ihr Einsatz von Influencer-Marketing und Social Media zur Steigerung der Markenbekanntheit analysiert. Die Erfolge und Herausforderungen des Unternehmens werden beleuchtet.
Handlungsempfehlungen für Unternehmen
Dieses Kapitel fasst die Erkenntnisse aus den vorherigen Kapiteln zusammen und liefert Handlungsempfehlungen für Unternehmen, die ihre Markenbekanntheit mithilfe von Instagram steigern möchten.
Schlüsselwörter
Markenbekanntheit, Instagram, Influencer-Marketing, Social Media, Content-Marketing, Daniel Wellington, Uhrenindustrie, digitale Marketingstrategien, Erfolgsfaktoren, Handlungsempfehlungen.
- Quote paper
- Melis Yilmaz (Author), 2021, Steigerung von Markenbekanntheit mithilfe von Instagram am Beispiel von Daniel Wellington, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/1164342
