Die vorliegende Arbeit setzt sich mit dem klassischen 4-P-Modell des Marketings auseinander und analysiert dessen Daseinsberechtigung in der Gegenwart und insbesondere in der digitalen Welt. Es werden die vier Elemente des 4-P-Modell definiert und erarbeitet, welche Modelle als Erweiterungen des klassischen Modells existieren und inwiefern sich diese für eine zeitgerechte Darstellung eignen. Anhand des Beispiels der Walt Disney Company wird die Distributionspolitik, als Teil des 4-P-Modells, näher betrachtet. Die Frage wird beantwortet, welche Vertriebsarten das Unternehmen nutzt und diese nach verschiedenen Kriterien beurteilt. Es wird näher darauf eingegangen, welche Rolle der Groß- und Einzelhandel und die Windowing-Strategie spielen. Abschließend wird die Einführung eines Streaming-Services für Disney beurteilt.
Inhaltsverzeichnis
1 EINLEITUNG: MARKETING IM WANDEL
1.1 AUFGABENSTELLUNG
1.2 ZIELSETZUNG UND NUTZEN
2 DEFINITION: MARKETING
2.1 MARKETING-MIX
2.1.1 Die traditionellen 4 P‘s
2.1.2 Erweiterungen der traditionellen 4 P‘s
2.2 DEFINITION DER 4-P IN DER DIGITALEN WELT
2.2.1 Produktpolitik
2.2.2 Preispolitik
2.2.3 Distributionspolitik
2.2.4 Kommunikationspolitik
3 FALLBEISPIEL: DIE WALT DISNEY COMPANY
3.1 PRODUKTE DER WALT DISNEY COMPANY
3.1.1 Mediennetzwerke
3.1.2 Themenparks, Resorts und Verbraucherprodukte
3.1.3 Studio Entertainment
3.1.4 Direct-to-Consumer und International
3.2 DISTRIBUTIONSPOLITIK DER WALT DISNEY COMPANY
3.2.1 Vertriebsarten der Walt Disney Company
3.2.2 Beurteilung der Absatzkanäle
3.2.3 Bedeutung des Groß-und Einzelhandels
3.2.4 Windowing-Strategie
3.3 EINFÜHRUNG DES DISNEY STREAMING-SERVICES
3.3.1 Entwicklung des Streaming-Services
3.3.2 Disney+ als Disneys Streamingdienst
3.4 FAZIT
Zielsetzung & Themen
Diese Arbeit untersucht die Relevanz des klassischen 4-P-Marketingmodells im digitalen Zeitalter. Das primäre Ziel ist es, die Anpassungsfähigkeit dieses etablierten Modells zu bewerten und anhand der Walt Disney Company praxisnah aufzuzeigen, wie sich Distributionsstrategien und Vertriebswege durch Digitalisierung und verändertes Konsumentenverhalten transformieren.
- Evolution des Marketingbegriffs und der 4-P-Strategie
- Analyse moderner Marketingmodelle als Erweiterung (7-P, 4-C)
- Detaillierte Fallstudie zu den Geschäftsfeldern der Walt Disney Company
- Bewertung von Omnichannel-Vertrieb und der Windowing-Strategie
- Einfluss des digitalen Wandels auf Distributionsmethoden (Direct-to-Consumer)
Auszug aus dem Buch
3.2.4 Windowing-Strategie
Eine in der Filmökonomie bekannte Distributionsmethode zur Vermarktung von Filmen ist das sogenannte „Windowing“. Darunter versteht man „die zeitlich aufgefächerte Mehrfachverwertung von Inhalten über unterschiedliche Trägermedien, Vertriebskanäle bzw. Verwertungsfenster“. Hierbei wird der Film sozusagen in verschiedenen Fenstern mehrfach verwendet, nicht gleichzeitig auf allen Medienträgern, sondern hintereinander.
Die Abbildung 6 zeigt die unterschiedlichen Verwertungsfenster der medialen Inhalte. Im ersten Schritt wird der Film nur exklusiv in den Kinos ausgestrahlt, zuerst im Inland, dann im Ausland. Wenn die Kinoausstrahlungen beendet sind, beginnt Video/DVD Verleih und Verkauf, etwas verzögert wird der Film dann im Pay-per-View oder Pay-TV freigeschaltet, bis zur Ausstrahlung im Free-TV. Wie man der Abbildung entnehmen kann, sind die ersten drei Schritt mit Produktions-, Distributions- und Marketingkosten verbunden, die jedoch für Pay-per-View, Pay-TV und Free-TV nicht mehr anfallen. Ab diesem Punkt bringt die Windows-Strategie reinen Profit.
Zusammenfassung der Kapitel
1 EINLEITUNG: MARKETING IM WANDEL: Beschreibt den historischen Wandel des Marketings von der produktorientierten Phase bis zur heutigen Netzwerkorientierung und definiert das Ziel der Arbeit.
2 DEFINITION: MARKETING: Analysiert die Entwicklung des Marketingbegriffs und diskutiert die Grenzen des klassischen 4-P-Modells gegenüber neueren Ansätzen wie 7-P oder 4-C.
3 FALLBEISPIEL: DIE WALT DISNEY COMPANY: Untersucht die vier Hauptgeschäftsfelder von Disney und beleuchtet detailliert die Distributionsstrategien sowie den digitalen Wandel hin zum eigenen Streamingdienst.
Schlüsselwörter
Marketing, 4-P-Modell, Disney, Distributionspolitik, Digitalisierung, Streaming, Windowing-Strategie, Direct-to-Consumer, Vertriebskanäle, Marketing-Mix, Medienunternehmen, Konsumentenverhalten, OTT-Plattformen, Markenstrategie, Omnichannel.
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Arbeit grundsätzlich?
Die Arbeit reflektiert die Daseinsberechtigung des klassischen Marketing-4-P-Modells im Kontext der modernen, digital vernetzten Welt.
Welche zentralen Themenfelder werden bearbeitet?
Die Arbeit behandelt die Entwicklung von Marketingtheorien, moderne Herausforderungen durch die Digitalisierung und die praktische Anwendung von Distributionsstrategien in Medienunternehmen.
Was ist das primäre Ziel der Untersuchung?
Es wird erarbeitet, ob klassische Modelle wie das 4-P-Modell heute noch ausreichen oder ob Erweiterungen notwendig sind, illustriert durch ein Fallbeispiel.
Welche wissenschaftliche Methode wird verwendet?
Die Arbeit nutzt eine theoretische Aufarbeitung der Marketinglehre in Kombination mit einer Fallstudienanalyse der Walt Disney Company basierend auf Geschäftsberichten.
Was wird im Hauptteil der Arbeit behandelt?
Der Hauptteil gliedert sich in eine theoretische Definition des Marketings und eine detaillierte Analyse der vier Produktsegmente Disneys inklusive ihrer Vertriebslogik.
Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?
Kernbegriffe sind Marketing-Mix, Distributionspolitik, Digitalisierung, Direct-to-Consumer und das Disney-Fallbeispiel.
Warum ist die Windowing-Strategie für Disney wichtig?
Sie ermöglicht eine zeitlich versetzte Mehrfachverwertung von Inhalten über verschiedene Kanäle, was die Rentabilität nach den anfänglichen hohen Produktionskosten signifikant steigert.
Wie bewertet die Autorin den Einstieg von Disney in den Streaming-Markt?
Der Einstieg wird als notwendiger strategischer Schritt gesehen, der trotz späterem Markteintritt durch Disneys breite Filmbibliothek und etablierte Marke langfristige Profitabilität verspricht.
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- Laura Küntzler (Author), 2020, Reflexion des 4P-Modells und Case Study zur Distributionspolitik der Walt Disney Company, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/1165053
