Die vorliegende Arbeit setzt sich mit dem klassischen 4-P-Modell des Marketings auseinander und analysiert dessen Daseinsberechtigung in der Gegenwart und insbesondere in der digitalen Welt. Es werden die vier Elemente des 4-P-Modell definiert und erarbeitet, welche Modelle als Erweiterungen des klassischen Modells existieren und inwiefern sich diese für eine zeitgerechte Darstellung eignen. Anhand des Beispiels der Walt Disney Company wird die Distributionspolitik, als Teil des 4-P-Modells, näher betrachtet. Die Frage wird beantwortet, welche Vertriebsarten das Unternehmen nutzt und diese nach verschiedenen Kriterien beurteilt. Es wird näher darauf eingegangen, welche Rolle der Groß- und Einzelhandel und die Windowing-Strategie spielen. Abschließend wird die Einführung eines Streaming-Services für Disney beurteilt.
Inhaltsverzeichnis
ABKÜRZUNGSVERZEICHNIS
ABBILDUNGSVERZEICHNIS
TABELLENVERZEICHNIS
1 EINLEITUNG: MARKETING IM WANDEL
1.1 Aufgabenstellung
1.2 Zielsetzung und Nutzen
2 DEFINITION: MARKETING
2.1 Marketing-Mix
2.1.1 Die traditionellen 4 P‘s
2.1.2 Erweiterungen der traditionellen 4 P‘s
2.2 Definition der 4-P in der Digitalen Welt
2.2.1 Produktpolitik
2.2.2 Preispolitik
2.2.3 Distributionspolitik
2.2.4 Kommunikationspolitik
3 FALLBEISPIEL: DIE WALT DISNEY COMPANY
3.1 Produkte der walt disney company
3.1.1 Mediennetzwerke
3.1.2 Themenparks, Resorts und Verbraucherprodukte
3.1.3 Studio Entertainment
3.1.4 Direct-to-Consumer und International
3.2 Distributionspolitik der Walt Disney Company
3.2.1 Vertriebsarten der Walt Disney Company
3.2.2 Beurteilung der Absatzkanäle
3.2.3 Bedeutung des Groß-und Einzelhandels
3.2.4 Windowing-Strategie
3.3 Einführung des Disney Streaming-Services
3.3.1 Entwicklung des Streaming-Services
3.3.2 Disney+ als Disneys Streamingdienst
3.4 Fazit
LITERATURVERZEICHNIS
- Quote paper
- Laura Küntzler (Author), 2020, Reflexion des 4P-Modells und Case Study zur Distributionspolitik der Walt Disney Company, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/1165053
