Der klassische Marketing-Mix wird als das grundlegendste Konzept des Marketings bezeichnet. Er besteht aus verschiedenen kontrollierbaren Marketinginstrumenten, die in einem Unternehmen eingesetzt werden, um die gewünschten Reaktionen am Zielmarkt zu erzielen. Der Marketing-Mix wird auch weiteres als die 4P´s (Price, Product, Promotion und Place) bezeichnet. Daraus leitet sich das 4P-Modell ab, welches hier in weiterer Folge genauer erklärt wird.
Inhaltsverzeichnis
ABKÜRZUNGSVERZEICHNIS
ABBILDUNGSVERZEICHNIS
1 DAS (KLASSICHE) 4P-M0DELL
1.1 DEFINITON VON PRODUCT, PRICE, PROMOTION UND PLACE
1.2 DASEINSBERECHTIGUNG DES 4P-MODELLS IN DER DIGITALEN WELT
1.3 ERWEITERUNGEN UND VERÄNDERUNGEN DES 4P-MODELLS
1.4 REFLEXION
2 DISTRIBUTIONSPOLITIK DER MARKE WALT DISNEY
2.1 MEDIA NETWORKS
2.2 STUDIO ENTERTAINMENT
2.2.1 EXKURS: WINDOWING
2.2.2 DISNEY UND DIE WINDOWING STRATEGIE
2.3 DIRECT-TO-CONSUMER & INTERNATIONAL
2.4 REFLEXION
LITERATURVERZEICHNIS
- Quote paper
- Sarah Lechner (Author), 2021, Marketing als betriebliche Funktion, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/1165564
