Der klassische Marketing-Mix wird als das grundlegendste Konzept des Marketings bezeichnet. Er besteht aus verschiedenen kontrollierbaren Marketinginstrumenten, die in einem Unternehmen eingesetzt werden, um die gewünschten Reaktionen am Zielmarkt zu erzielen. Der Marketing-Mix wird auch weiteres als die 4P´s (Price, Product, Promotion und Place) bezeichnet. Daraus leitet sich das 4P-Modell ab, welches hier in weiterer Folge genauer erklärt wird.
Inhaltsverzeichnis
ABKÜRZUNGSVERZEICHNIS
ABBILDUNGSVERZEICHNIS
1 DAS (KLASSICHE) 4P-M0DELL
1.1 DEFINITON VON PRODUCT, PRICE, PROMOTION UND PLACE
1.2 DASEINSBERECHTIGUNG DES 4P-MODELLS IN DER DIGITALEN WELT
1.3 ERWEITERUNGEN UND VERÄNDERUNGEN DES 4P-MODELLS
1.4 REFLEXION
2 DISTRIBUTIONSPOLITIK DER MARKE WALT DISNEY
2.1 MEDIA NETWORKS
2.2 STUDIO ENTERTAINMENT
2.2.1 EXKURS: WINDOWING
2.2.2 DISNEY UND DIE WINDOWING STRATEGIE
2.3 DIRECT-TO-CONSUMER & INTERNATIONAL
2.4 REFLEXION
LITERATURVERZEICHNIS
Häufig gestellte Fragen
Was ist das 4P-Modell im Marketing?
Das 4P-Modell umfasst die klassischen Marketinginstrumente: Product (Produkt), Price (Preis), Promotion (Kommunikation) und Place (Vertrieb).
Hat das 4P-Modell in der digitalen Welt noch Bestand?
Ja, es dient weiterhin als Grundgerüst, wurde aber durch digitale Kanäle und neue Strategien wie E-Commerce erweitert.
Was versteht man unter „Windowing“ bei Disney?
Windowing ist eine Distributionsstrategie, bei der Inhalte zeitlich versetzt über verschiedene Kanäle (Kino, DVD, Streaming) veröffentlicht werden, um den Gewinn zu maximieren.
Wie hat Disney seine Distributionspolitik verändert?
Durch den Fokus auf „Direct-to-Consumer“-Modelle (wie Disney+) kontrolliert das Unternehmen den Vertriebsweg direkt zum Endkunden.
Was gehört zum Bereich „Promotion“?
Promotion umfasst alle Werbe- und Kommunikationsmaßnahmen, um die Aufmerksamkeit der Zielgruppe auf ein Produkt oder eine Marke zu lenken.
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- Sarah Lechner (Autor), 2021, Marketing als betriebliche Funktion, Múnich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/1165564
