Diese Arbeit beschäftigt sich mit den Fragen: "Wie beeinflussen soziale Medien unsere Selbstdarstellung? Wie wirken Influencer auf die Selbstdarstellung der User? Was macht Influencer-Kommunikation mit uns?"
Diese Fragen werden anhand des Profils der bekannten Fitnessinfluencerin Pamela Reif untersucht. Unter Anwendung von Kommunikationstheorien, Theorien der Medienwirkung und der Selbstdarstellung wird sich dem Thema theoretisch gewidmet. Anschließend folgt eine praktische Forschung in Form einer Inhaltsanalyse und Online-Umfrage. Theorie und Praxis werden in Verbindung gestellt, um die Forschungsfrage "Worin zeigt sich die Wirkung von Pamela Reifs Instagram Profil in der Selbstdarstellung ihrer Follower?" zu beantworten.
Dass Selbstdarstellung ein präsentes, wenn nicht sogar das Hauptthema auf Instagram ist, lässt sich nicht abstreiten. Mit Blick auf zufällig ausgewählte Profile erkennt man den Drang der Selbstdarstellung fast überall. Wie oben bereits genannt, lässt sich dieses Phänomen zwar im Ansatz mit dem Grundgerüst der sozialen Medien, der sozialen Signale und der Identitätsarbeit erklären, aber nicht komplett erfassen. Deutlich wird: Kommunikation ist Hauptinhalt von sozialen Medien und ihr wird in besonderen Fällen ein großer Einfluss zugeschrieben.
Demnach muss auch irgendwo ein Zusammenhang zwischen Kommunikation und Selbstdarstellung hergestellt werden, da beide auf ihre eigene Art und Weise Grundbestandteile der App Instagram sind. Jene Verbindung soll in dieser Forschungsarbeit untersucht werden. Es wird sich dabei auf einen Teilaspekt der Konversation in sozialen Medien beschränkt: Die Wirkung von Influencer-Kommunikation soll untersucht werden. Der Schwerpunkt liegt dabei auf den Auswirkungen in der Selbstdarstellung der Follower. Es wird das Instagram-Profil einer ausgewählten Influencerin, Pamela Reif, auf bestimmte Kommunikationseigenarten, Themenschwerpunkte und Aktivierungstools analysiert.
Außerdem werden die Reaktionen und Adaptionen der Follower auf ihre Medieninhalte betrachtet. Es sollen Aussagen dazu getroffen werden, was das Rezipieren des Influencer-Profils bei den Followern in Bezug auf ihre Selbstdarstellung bewirkt. Dabei hilft eine Befragung der Follower zu ihrem Selbstdarstellungsverhalten auf Instagram unter dem Einfluss des besagten Profils.
Inhaltsverzeichnis
1 Einleitung
2 Theoretischer Rahmen
2.1 Die soziale Foto-Sharing App Instagram
2.1.1 Was ist Instagram?
2.1.2 Die Entwicklung
2.1.3 Instagram im Detail
2.1.4 Phänomen Influencer
2.1.5 Selbstdarstellung auf Instagram
2.2 Theorien der Selbstdarstellung nach Hans Dieter Mummendey
2.2.1 Meinung der Öffentlichkeit
2.2.2 Impression-Management
2.2.3 Soziale Macht
2.3 Theorien der Medienwirkung
2.3.1 Modelle zur Meinungsführerschaft
2.3.2 Agenda-Setting Ansatz
2.3.3 Medienwirkung: Interaktivität
2.4 Zusammenfassung Theorie
3 Methodisches Vorgehen
3.1 Fragestellung und Hypothese
3.2 Inhaltsanalyse
3.2.1 Erläuterung und Entwicklung
3.2.2 Durchführung
3.2.3 Auswertung
3.3 Online-Umfrage
3.3.1 Erläuterung und Entwicklung
3.3.2 Durchführung
3.3.3 Auswertung
4 Ergebnisse
4.1 Überprüfung der Hypothesen
4.2 Fazit und Ausblick
Zielsetzung & Themen
Die vorliegende Arbeit untersucht, wie das Instagram-Profil der Influencerin Pamela Reif die Selbstdarstellung ihrer Follower beeinflusst, wobei insbesondere die Rolle von Interaktivität, Themenmustern und sozialer Macht analysiert wird.
- Analyse der Influencer-Kommunikation auf Instagram
- Untersuchung von Selbstdarstellungstechniken bei Followern
- Anwendung von Medienwirkungstheorien auf Social-Media-Profile
- Empirische Forschung durch Inhaltsanalyse und Online-Umfrage
Auszug aus dem Buch
2.1.5 Selbstdarstellung auf Instagram
Aus den beschriebenen Fakten und Funktionsweisen von Instagram lässt sich die App als eine Art virtuelle Bühne beschreiben. Jede Funktion der App bietet die Möglichkeit sich selbst zu inszenieren und darzustellen. Ob die Beiträge und Informationen dabei der Wahrheit entsprechen, bleibt jedem selbst überlassen. Es sei denn, man lässt sein Profil verifizieren (mit dem blauen Haken versehen). Dies kommt jedoch in der Regel nur bei Prominenten und Personen des öffentlichen Lebens vor, da diese Fake-Profile zu befürchten haben. Ansonsten ist dem Nutzer vollkommen freigestellt, ob er wirklich so heißt, so alt ist, so aussieht wie er es angibt oder ob die Fotos überhaupt ihm gehören. Die Privatsphäre-Einstellungen legen dem Nutzer außerdem die Möglichkeit dar, sein Profil nicht öffentlich zu teilen. Dann muss jedes andere Profil eigenhändig bestätigt werden, bevor es dem Nutzer folgen kann und sein Profil einsieht.
Instagram unterscheidet sich von anderen Netzwerken dahingehend, dass die Bilder und Videos Hauptbestandteil der App sind und Infos über einen Nutzer folglich auch wirklich fast ausschließlich darüber geteilt werden. Bei den meisten anderen sozialen Netzwerken wie Facebook beispielsweise ist ein ausführliches, schriftliches Profil mit verschiedenen Unterpunkten die Spiegelung des Selbst. Hier füllt man fast formular-ähnlich einen Steckbrief aus, mit Unterkategorien wie „Arbeit und Ausbildung“, „Familie und Beziehung“ oder „Details über dich“. Dieser Steckbrief wird direkt auf dem Profil eines Nutzers angezeigt, sobald man sich auf seiner Seite befindet. Zwar ist auch hier der Großteil der Angaben freiwillig und kann auch zurückgehalten werden, jedoch eine übliche Variante sich anderen Nutzern vorzustellen.
Bei Instagram hingegen gibt es keinerlei Vorgaben oder Steckbriefe, die ausgefüllt werden können. Wie bereits oben beschrieben ist auf dem Profil zwar Platz für eine Profilbeschreibung, die Bio, jedoch findet man hier häufiger Zitate oder Verweisungen zu anderen sozialen Netzwerken. Angaben über den Geburtstag, den Wohnort oder den Familienstand sind selten und erscheinen auch als unangemessen.
Zusammenfassung der Kapitel
1 Einleitung: Die Einleitung führt in die Bedeutung von sozialen Medien und Instagram ein und erläutert die Relevanz der Selbstdarstellung sowie das Phänomen der Influencer.
2 Theoretischer Rahmen: Dieses Kapitel verknüpft die Funktionen von Instagram mit Kommunikationstheorien, Selbstdarstellungsstrategien nach Mummendey und Medienwirkungsansätzen.
3 Methodisches Vorgehen: Hier wird der Forschungsaufbau beschrieben, der eine quantitative Inhaltsanalyse des Instagram-Profils von Pamela Reif sowie eine begleitende Online-Umfrage unter deren Followern umfasst.
4 Ergebnisse: Die Ergebnisse fassen die Auswertung der Inhaltsanalyse und der Umfrage zusammen, um die Hypothesen zur Wirkung des Influencer-Profils auf die Selbstdarstellung der Follower zu überprüfen.
Schlüsselwörter
Instagram, Influencer, Selbstdarstellung, Medienwirkung, soziale Macht, Impression-Management, Interaktivität, Inhaltsanalyse, Online-Umfrage, Follower, Fitness, Ernährung, Pamela Reif, Internet-Kommunikation, Identitätsbildung.
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser wissenschaftlichen Arbeit?
Die Arbeit untersucht den Einfluss des Instagram-Profils der Influencerin Pamela Reif auf die Selbstdarstellung ihrer Follower.
Was sind die zentralen Themenfelder der Studie?
Die Schwerpunkte liegen auf der Kommunikation des Influencers, dem Einfluss von Fitness- und Ernährungsthemen sowie der Frage, wie Follower durch das Profil zur Selbstoptimierung animiert werden.
Welches primäre Ziel verfolgt die Forschungsarbeit?
Das Hauptziel ist die Beantwortung der Frage, worin sich die Wirkung von Pamela Reifs Instagram-Profil konkret in der Selbstdarstellung ihrer Follower zeigt.
Welche wissenschaftliche Methode kommt zum Einsatz?
Es wird ein Mehrmethodenansatz verwendet, der eine quantitative Inhaltsanalyse des Profils mit einer Online-Befragung der Follower kombiniert.
Was wird im Hauptteil der Untersuchung analysiert?
Der Hauptteil analysiert spezifische Merkmale wie Darstellungsformen, Themen des Motives, Interaktionstools und sprachliche Aspekte der Beiträge von Pamela Reif sowie die Reaktionen der Follower.
Welche Schlüsselwörter charakterisieren diese Arbeit?
Wichtige Begriffe sind insbesondere Instagram, Influencer, Selbstdarstellung, Impression-Management, soziale Macht und Medienwirkung.
Wie wurde die Zielgruppe für die Umfrage rekrutiert?
Die Follower wurden aktiv über den Messenger-Dienst Instagram Direct kontaktiert, um einen Link zur Online-Umfrage zu versenden.
Was sind die zentralen Schlussfolgerungen des Autors?
Die Autorin kommt zu dem Schluss, dass Pamela Reifs Profil eine Meinungskonformität und Einstellungsänderung erzeugen kann, die über Instagram hinaus bis in den Alltag der Follower reicht.
- Citation du texte
- Larissa Bleckmann (Auteur), 2018, Der Einfluss von Influencern auf die Selbstdarstellung ihrer Follower, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/1167128
