Die Arbeit untersucht, durch welche gestalterischen Kriterien Käufer in Deutschland vom Kauf nachhaltiger Konsumgüter überzeugt werden. Dazu wird die folgende Forschungsfrage gestellt: Wie sollte ein Corporate Design Manual gestaltet sein, um Konsumenten in Deutschland zum Kauf nachhaltiger Produkte anzuregen? Des Weiteren wird die Relevanz der Nachhaltigkeit hinterfragt und es werden grundlegende Eigenschaften einer nachhaltigen Gestaltung untersucht.
Um die Forschungsfrage zu beantworten, wurden quantitative Studien zur aktuellen Einstellung seitens der Konsumenten gegenüber der Nachhaltigkeit ausgewertet, die sich an der deutschsprachigen Bevölkerung orientierten. Es wurde Literaturrecherche betrieben und quantitative Umfragen durchgeführt. Die quantitativen Studien zeigten, dass die deutschen Konsumenten dazu bereit sind, mehr Geld für nachhaltige Produkte auszugeben und selbst nachhaltig zu handeln.
Inhaltsverzeichnis
- Glossar
- 1. Einleitung
- 1.1 Relevanz des Themas
- 1.2 Methodik
- 1.3 Ziel und Ablauf der Untersuchung
- 2. Ermittlung des Kaufverhaltens nachhaltiger Produkte
- 2.1 Analyse der Konsumenten nachhaltiger Produkte
- 3. Nachhaltige Wirkung erzielen mit Farbe, Formen und Typografie
- 3.1 Analyse der Wirkung von Farbe im Bezug der Nachhaltigkeit
- 3.2 Analyse der Wirkung von Formen im Bezug der Nachhaltigkeit
- 3.3 Analyse der Wirkung von Typografie im Bezug der Nachhaltigkeit
- 4. Nachhaltigkeitskommunikation
- 4.1 Gründe für die Nachhaltigkeit
- 4.2 Unternehmerische Nachhaltigkeitskonzepte
- 4.3 Circular Design, Cradle to Cradle & Zero Waste
- 4.4 Wirkungsvoller Designleitfaden
- 5. Fazit
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Diese Arbeit befasst sich mit der Frage, wie gestalterische Kriterien Käufer in Deutschland vom Kauf nachhaltiger Konsumgüter überzeugen können. Konkret wird untersucht, wie ein Corporate Design Manual gestaltet sein sollte, um Konsumenten in Deutschland zum Kauf nachhaltiger Produkte anzuregen.
- Relevanz der Nachhaltigkeit
- Eigenschaften einer nachhaltigen Gestaltung
- Einfluss von Farbe, Form und Typografie auf Kaufverhalten
- Nachhaltigkeitskommunikation
- Gestaltung eines wirkungsvollen Designleitfadens
Zusammenfassung der Kapitel
- Kapitel 1: Die Einleitung führt in das Thema ein, erklärt die Relevanz und erläutert die Methodik der Untersuchung.
- Kapitel 2: Dieses Kapitel analysiert das Kaufverhalten von Konsumenten, die sich für nachhaltige Produkte interessieren.
- Kapitel 3: In diesem Kapitel wird der Einfluss von Farbe, Form und Typografie auf die Wahrnehmung von Nachhaltigkeit untersucht.
- Kapitel 4: Dieses Kapitel befasst sich mit der Kommunikation von Nachhaltigkeit und verschiedenen Konzepten wie Circular Design, Cradle to Cradle und Zero Waste.
Schlüsselwörter
Die Arbeit befasst sich mit den Schlüsselbegriffen nachhaltiges Corporate Design, Konsumentenverhalten, Kaufanreize, Nachhaltigkeit, Farbe, Form, Typografie, Nachhaltigkeitskommunikation und Designleitfaden. Sie befasst sich mit der Frage, wie ein Unternehmen durch gezielte Gestaltung Elemente sein Image nachhaltig verbessern und Konsumenten zum Kauf nachhaltiger Produkte motivieren kann.
- Arbeit zitieren
- Maria Hegeholz (Autor:in), 2021, Nachhaltiges Corporate Design. Wie regt man Konsumenten zum Kauf nachhaltiger Produkte an?, München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/1168692
