Die sozialen Medien haben die Möglichkeiten der Verbreitung von Botschaften vervielfacht, dabei hat auch der Begriff „Influencer“ zunehmend an Bedeutung gewonnen. Unternehmen erhoffen sich durch die Einbindung der sozialen Medien, ihre Produkte innerhalb kurzer Zeit bekannt zu machen und unzählige Menschen zum Kauf zu bewegen. Durch den ständigen Kontakt mit ihrer Community, bieten Influencer neue Perspektiven für Unternehmen, wenn es um Marketingstrategien geht. Es ist jedoch zu beachten, dass der Beruf des Influencers in der Gesellschaft häufig auf Unverständnis stößt und daher nicht den besten Ruf genießt. Der viel diskutierte und umstrittene Begriff „Influencer“ wird nicht selten auch als lästig empfunden. Kurzgefasst spalten sich die Meinungen über Influencer, die einen wollen so sein wie sie und die anderen sind schlichtweg von ihnen und deren Beruf genervt.
Inhaltsverzeichnis
- Einleitung
- Influencer-Marketing
- Entwicklung des Influencer Marketings
- Relevanz von Influencer-Marketing
- Verschiedene Arten von Influencern
- Micro-Influencer
- Macro-Influencer
- Superstars
- Auswahl der richtigen Influencer
- Freiraum für Kreativität
- Beispiel
- Wenn der Influencer zur Marke wird
- Schlussfolgerung
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Die Arbeit beleuchtet die Bedeutung von Influencer-Marketing im digitalen Zeitalter. Sie analysiert die Entwicklung und Relevanz dieser Marketingstrategie und betrachtet die verschiedenen Arten von Influencern. Darüber hinaus wird die Auswahl geeigneter Influencer für Kampagnen beleuchtet.
- Entwicklung des Influencer Marketings im historischen Kontext
- Relevanz von Influencer-Marketing für Unternehmen
- Verschiedene Arten von Influencern und ihre Einflussbereiche
- Herausforderungen bei der Auswahl geeigneter Influencer
- Beispielhafte Fallstudie: Transformation von Influencern zu Marken
Zusammenfassung der Kapitel
Die Einleitung führt in die Thematik von Influencer-Marketing ein und beschreibt den Wandel in der Medienlandschaft. Kapitel 2 analysiert die Entstehung und die zunehmende Relevanz des Influencer Marketings. Dabei werden verschiedene Studien und Statistiken herangezogen, die die Bedeutung dieser Marketingstrategie belegen. Kapitel 3 bietet einen Einblick in die verschiedenen Arten von Influencern, die von Micro-Influencern bis hin zu Superstars reichen. Kapitel 4 behandelt die Herausforderung der Auswahl geeigneter Influencer für Kampagnen und beleuchtet die Bedeutung von Kreativität. Schließlich wird in Kapitel 5 ein Beispiel vorgestellt, das die Transformation von Influencern zu Marken beleuchtet.
Schlüsselwörter
Die Arbeit fokussiert auf die Themen Influencer-Marketing, Social Media, Digitalisierung, Marketingstrategie, Markenbotschafter, Reichweite, Micro-Influencer, Macro-Influencer, Superstars, Kreativität, Content-Marketing, Markenentwicklung.
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- Martina Bencetic (Autor), 2021, Influencer Marketing. Chance für die Unternehmenskommunikation, Múnich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/1169417
